Он во многом имеет общие с рекламным текстом черты, Можно определить PR-текст как текст, служащий целям формирования или приращения своеобразного вида капитала - имиджевого капитала фирмы, организации или персоны. PR-текст - это текст, обладающий скрытым авторством: он не подписывается автором или мнимо подписывается первым (или должностным) лицом организации, поскольку для общественности представляется важным лишь то, что такой текст исходит от самой организации, а не от конкретного автора-индивида..информационными жанрами PR-текста можно считать следующие: пресс-релиз и приглашение на новостное событие, факт-лист и биографию, лист вопросов-ответов и бэкграундер. Для любого PR-текста важнейшими критериями являются полнота предоставляемой информации о данном конкретном новостном событии или рекламируемом товаре или услуге, а также возможность оперативного извлечения необходимой информации. лист вопросов-ответов - текст, позволяющий в форме ответов на возможные или наиболее часто задаваемые вопросы поддерживать имиджевый капитал организации (фирмы) или интерес к рекламируемому товару (услуге). Технология составления данного типа PR-текста относительно проста: сотрудник PR- сам составляет вопросы и ответы на них; это может быть и информация, извлеченная методом обычного интервью у должностного лица организации и оформленная соответствующим образом. Главное в этом жанре - представить в вопросно-ответной форме максимально полную информацию, которая создавала бы положительный имидж организации, фирмы или предоставляемых ими товаров и услуг.PR-тексты могут распространяться разными способами:1. Через СМИ;2. Путем прямой рассылки (direct-mail);3. Путем личной доставки (face-to-face). Функции PR-текстов:1. формирование и поддержание положительного имиджа;2. информирование (т.е. донесение до общественности точки зрения фирмы, сообщение о новостном событии);3. убеждение (т.е. формирование с помощью текста у общественности устойчивого положительного отношения к субъекту PR);4. фатическая функция (поддержание коммуникативных связей, например, поздравление);5. эстетическая функция (создание художественного эффекта, например, приглашение);6. номенклатурная функция (например, биография). Источники PR-текстов:устные и письменные;первичные (служебные документы) и вторичные (публикации в СМИ о базисном субъекте PR, в процессе мониторинга):PR-тексты классифицируют по разным признакам:1. По степени их "подготовленности" к публикации:а) базисные:* первичные - это собственно сами PR-тексты:- простые: пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, биография, лист вопросов-ответов , поздравление, заявление для СМИ,приглашение, имиджевая статья, имиджевое интервью- комбинированные: проспект, брошюра, буклет.* медиа-тексты - журналистские тексты, отвечающие признакам PR-текста (например, имиджевая статья, имиджевое интервью)б) смежные: не отвечают всем признакам PR-текста (например, слоган, резюме, пресс-ревю).2. По жанрама) оперативно-новостные жанры (информационно-новостной): пресс-релиз, приглашение; б) исследовательско-новостные жанры: бэкграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью;
в) фактологические жанры: факт-лист, биография;г) исследовательские жанры: заявление для СМИ, имиджевая статья, кейс-стори;д) образно-новостные жанры: байлайнер, поздравление, письмо. PR-текстов занимается один и тот же человек – копирайтержурналистский текст - это система выразительных средств: вербальных (словесных) и невербальных (оформление). Актуальность, действительно, важное свойство журналистских материалов, однако оно присуще многим видам текстов. Найти хорошую тему для журналиста - значит найти яркую реальную ситуацию, которая либо дает новое знание о проблеме, задевающей многих, либо показывает интересный опыт ее решения, либо открывает возможность отразить в тексте проблему новую, еще не осознанную обществом, но уже проявившуюся как реальная трудность, требующая разрешения. Поэтому в журналистских текстах многих жанров ставятся вопросы, даются ответы на них, приводятся доводы в пользу какой-то точки зрения и выдвигаются контрдоводы и т.д., что создает иллюзию обмена мнениями, происходящего между партнерами по «живому» общению. 1) ввод в ситуацию;2) обозначение проблемы;3) предъявление оценок и аргументов;4) практическая постановка вопроса. Хорошая концовка - это какой-нибудь эпизод, и лучше без квази-философской заключительной ремарки. Подойдут также краткие описания финальной сцены, эффектная цитата, какой-нибудь поворот основного сюжета, сбереженный напоследок; можно сделать перекличку концовки со вступлением либо с эпизодом из статьи. В общем, все, что придаст материалу завершенность и не оставит у читателя ощущения, будто журналист писал-писал - и вдруг вспомнил про какую-то важную личную встречу. Зачастую в современных журналистских текстах можно встретить следующее явление: заголовок интригует, привлекает к себе внимание, но к сверхсмыслу материала отношения не имеет и потому ориентирует читателя весьма неточно. Это, кстати, весьма распространенный в сегодняшней журналистике недостаток.
Ведь основная функция заголовка - дать представление о сути текста. Конечно, интрига - ценная вещь, поскольку наверняка остановит глаз адресата информации на материале. Но тут надо обходиться без обмана; дезориентация читателя, зрителя, слушателя заголовком - проявление неуважения к нему, и это не останется незамеченным. существует пять признаков хорошо сделанного текста: ясность, живой язык, точность, честность, адекватность.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему