Трансформация социального института прессы. Структура СМИ как отражение интересов и потребностей различных социальных групп.

СИ - совокупность функционально-нормативных основ жизнедеятельности людей в той или иной сфере (семья, собственность, воспитание), которые затем обретают законодательные рамки и организационные формы.

Три важнейшие особенности отличают сегодня структуру российских СМИ от советских.

Первая связана с появлением новых предпочтений аудитории. «Читающая нация», как традиционно определялись советские люди, во все более значительной степени становится нацией телевизионной. Эта тенденция проявляется в нескольких формах. Сегодня россияне значительно реже тратят деньги на приобретение периодической прессы. В начале 1990-х годов, в период быстрой либерализации цен, большинство семей резко сократили затраты на СМИ. Число выписывавшихся домой газет и журналов, превышавшее десяток, сократилось до 1—2. На фоне экономических трудностей — повышения цен на производство и распространение, отсутствия новых источников финансирования - газеты и журналы испытали невероятную растерянность и потеряли массу читателей из-за неумения организовать продажу тиражей в новых условиях. Отказ от подписки, как основной формы распространения прессы, не сопровождался развитием альтернативных сетей розничной реализации, что привело к дальнейшему сокращению аудитории прессы.

Вторая особенность современной медиасистемы России связана с изменением структуры печатного рынка. Доминировавшая в Советском Союзе вертикально-иерархическая структура газетно-журнального рынка уступала место горизонтальным, почти сетевым конфигурациям на региональных (местных) рынках. Местная газета, выходящая рядом с домом читателей, становится все более нужной и аудитории (поскольку находится в центре каждодневных интересов читателей), и рекламодателям. Именно их возрастающая роль, прежде всего в качестве инвесторов, факторов стабильности медиаэкономики, приводит нас к выявлению еще одной существенной особенности современных российских СМИ.

Введение рекламы в каждодневную практику российской медиасистемы, несомненно, следует признать третьей важнейшей особенностью постсоветского развития СМИ. В российских медиа, как и повсюду в мире, реклама сегодня играет сразу несколько ролей. Но прежде всего она представляет собой источник финансирования, причем наиболее «нормальный» в условиях рынка. При этом реклама остается важным источником потребительской информации и средством формирования бытовой и потребительской культуры, которое оказывает значительное влияние на жизненные ценности потребителей. Действовавшие в условиях централизованной и крайне бюрократизированной экономики, советские СМИ финансировались из государственного бюджета и потому совершенно не представляли, каким образом медиа зарабатывают деньги и становятся самоокупаемыми предприятиями.

Развитие рекламы и системы ПР вызвало появление прежде не существовавшего сектора в медиаэкономике. Этим двум феноменам обязаны жизнью тысячи рекламных и ПР-агентств, социологических служб, новых отделов и подразделений внутри традиционных медиакомпаний, что в результате создало множество прекрасно оплачиваемых рабочих мест. Однако и аудитории появление рекламы в СМИ принесло ощутимые результаты: тематическая реструктуризация медиарынка, появление специализированных изданий или вещательных программ в основе своей имели стремление рекламодателей к желаемым целевым группам. Сдвоенный рынок товаров (содержание как товар) и услуг (предоставление рекламодателям доступа к целевым аудиториям), как определяют СМИ зарубежные медиаэкономисты, начал работать, хотя и с постсоветскими извращениями, обеспечивая аудиторию новостями и развлечениями, СМИ — доходами, рекламодателей — доступом к потенциальным покупателям.

Сегодняшнее «разделение труда» внутри российской медиасистемы отражает ее несомненную близость к более универсальной модели СМИ, действующей в условиях рыночной экономики.

Структура СМИ как отражение интересов и потребностей различных социальных групп.

В переходный период влияние аудитории на информационную сферу СМИ существенно возросло. В результате заметно увеличилось количество общероссийских передач телевидения (ОРТ, РТР, НТВ, ТВ-6, «Культура», Рен-ТВ, ACT, СТС, ТНТ), радиовещания («Радио России», «Маяк», «Европа плюс», «Русское радио» и многие другие). В шесть раз в 90-е гг. выросло количество общероссийских газет. Журнальная периодика пополнилась 1200 новых наименований. Расширилось функциональное многообразие СМИ. Увеличилось число информационных, художественных, музыкальных, развлекательных и других передач и соответствующих типов изданий. Информация СМИ стала более разнообразна по тематике. Появляется все больше публикаций по таким интересующим аудиторию темам, как здоровье, домашнее хозяйство, культура, религия, эротика и др. Растет число изданий и телерадиопередач, адресованных различным группам населения: этническим; региональным; профессиональным; конфессиональным; возрастным (дети, молодежь, ветераны); женщинам и мужчинам; малым группам (семья, клуб) и др.

Однако в связи со стремительным сокращением разовых и годовых тиражей газет и журналов общероссийской аудиторной направленности многие из них перестали носить представительный по отношению ко всему населению страны характер. Только телевидение и радио сохранили в переходный период широкую общероссийскую аудиторию.

По характеру аудитории выделяются следующие типы изданий, теле- и радиопрограмм:

общероссийские, аудитория которых может включать основные группы населения, проживающего на всей территории России;

межрегиональные, охватывающие население нескольких регионов (СТС, Рен-ТВ и др.);

международные, объединяющие группы населения различных стран (журналы «Домашний очаг», «Cosmopolitan» и др.);

этнических общностей (наций, народностей);

территориальных общностей (краевые, областные, городские, районные и др. СМИ);

для профессиональных, производственных групп (в промышленности, сельском хозяйстве, торговле, управлении, армии и др.);

для социальных групп (организаторского, умственного, индустриального труда, для нарождающихся «новых русских» и др.);

для возрастных групп (детей, подростков, молодежи, людей среднего возраста, пожилых);

для женщин и мужчин;

для родителей («Родители», «Няня», «Наш малыш» и др.);

для малых групп (семья, землячество, клуб и др.);

для различных групп верующих (православные, католики, мусульмане и др.);

для групп населения, выделяемых по другим признакам.