На протяжении 1990-х гг. развитие прямого спутникового вещания и кабельного телевидения способствовало увеличению числа телевизионных каналов и их диверсификации. Специализированные новостные каналы возникли в результате разделения телевещания на тематические ниши. Глобальные телеканалы – предназначенные для широкой международной аудитории спутниково-кабельные сети, тематически разделенные на информационные (новостные, финансово-экономические, спортивные телесети), научно-популярные и развлекательные (музыкальные, детские телесети, каналы фильмов).
Глобальные телесети новостей – телеканалы круглосуточного вещания на крупные регионы мира, специализирующиеся на подаче важнейшей информации о событиях на планете в режиме реального времени. Их можно разделить на две категории: универсальные телеканалы новостей (основное эфирное время занимают новости политики, экономики, спорта, аналитические программы), к которым относятся CNN International, ВВС World, и телеканалы финансово-экономических новостей – Bloomberg TV, CNBC. Их главными конкурентами выступают крупные региональные сети новостей: Euronews, Sky News, Deutsche Welle, Eurosport-news в Европе, Al-Jazeera, Al-Arabiya, ANN в арабских государствах и др. Глобальные телесети соперничают также с каналами новостей в различных странах: MSNBC, Fox News в США, ВВС News 24 в Великобритании, Globo News в Бразилии и др.
Сетка вещания универсальных новостных телеканалов состоит из выпусков международных общественно-политических, финансово-экономических, спортивных новостей, аналитических программ и ток-шоу, а также передач о культуре, науке, информационных технологиях. Аналитические программы глобальных телесетей – необходимое дополнение к новостям, и ориентированы они на текущие события в мире.
Постоянная аудитория подписчиков глобальных телесетей в мировых масштабах невелика, но довольно влиятельна. Программы CNN и ВВС World постоянно просматривают в правительственных учреждениях и министерствах, дипломатических корпусах, офисах международных организаций. Еще один сегмент аудитории составляют бизнесмены, следящие за финансовыми изменениями в мире. Причем, как показывает статистика, они обращаются не только к специализированным сетям, таким, как CNBC и Bloomberg TV, но и к универсальным телеканалам новостей.
CNBC и Bloomberg TV – телесети финансово-экономических новостей, ориентированные на определенную аудиторию, которую составляют бизнесмены всех уровней.
Функции телесетей финансово-экономических новостей заключаются в следующем:
• поставлять информацию с биржевых и фондовых рынков, данные о котировках ценных металлов, курсов валют в режиме реального времени;
• прогнозировать и рассматривать ситуацию на рынках совместно с финансовыми аналитиками и экономистами;
• освещать наиболее важные события в деловом мире;
• представлять аудитории крупных бизнесменов, глав корпораций, ведущих персон бизнеса.
CNBC, одна из сетей телекомпании NBC, была основана в 1989 году при покровительстве General Electric. Идею создания «Канала бизнес-информации и новостей потребителей» (Consumer News and Business Channel – CNBC) называли достаточно сомнительной.
Позднее стратегическим партнером CNBC стала компания Dow Jones. Парадоксально, но именно обвал фондового индекса Dow Jones в октябре 1997 года, который опустился тогда на 554 пункта, стал причиной резкого роста популярности CNBC. Она обеспечила столь компетентное и обширное освещение кризисной ситуации, что это стало одним из важнейших событий года.
В конце 1990-х гг. ведущие CNBC – Мария Бартиромо и Сью Херера добились популярности, а в число наиболее любимых программ вошли ток-шоу Bull Session (Бул сешион) и утренняя передача Squawk Box (скуок бокс), предлагавшая прогнозы перед открытием торгов на биржах.
Стратегия CNBC – привлекать к сотрудничеству ведущие мировые медиагруппы. В Соединенных Штатах Америки и Канаде - Dow Jones, Wall Street Journal. Сотрудничество с Dow Jones позволило CNBC значительно продвинуться в европейском регионе и странах Азии. В 1999 году CNBC подписала контракт с компанией Nikkei для совместного проекта NBC – Nikkei в Японии. В 2000 году CNBC взяла курс на Скандинавию, где ей удалось создать CNBC Nordic. Одновременно был подписан контракт с NTV в Турции для создания CNBC-e, локальной турецкой сети. Наконец, в апреле 2001 года в сотрудничестве с компаниями Class editori и Mediaset CNBC начала вещание в Италии. Региональная политика CNBC заключается в том, что телесеть освещает бизнес-события с учетом того или иного региона или страны, вещая на местных языках и одновременно использует ресурсы американской телесети для обновления информации и обзора ситуаций на мировом рынке.
История компании Bloomberg интересна тем, что у истоков ее создания стоял известный предприниматель, занимающий ныне пост мэра Нью-Йорка Майкл Блумберг.
Bloomberg L.P., основанна в 1981 году. Bloomberg предлагает два типа медиаслужб: широковещательные коммуникационные сети для широкого круга потребителей, получающих одну и ту же информацию одновременно, и специализированные медиа для узких групп клиентов.
Помимо телекомпании Bloomberg TV, радиослужбы, издания журналов, книг и образовательных проектов, Блумберг располагает «Профессиональной службой», позволяющей центральным банкам мира, инвестиционным компаниям, правительственным организациям, корпорациям и службам новостей пользоваться эксклюзивной деловой информацией агентства Bloomberg.
Телесеть Bloomberg TV была запущена в феврале 1994 года. Bloomberg TV впервые предложила «мультиэкран», совмещающий несколько видов информации сразу. Рекламодатели приветствовали мультиэкран: зрители, следящие за постоянно обновляющейся информацией, могут заодно воспринимать и рекламу, поскольку во время рекламных пауз обычных телеканалов они, как правило, отрываются от просмотра.
Первой телевизионной «ласточкой» Блумберга стали получасовые утренние передачи Bloomberg Business News, выходившие на общественном телеканале Мэрилэнда.
Bloomberg TV располагает сетью каналов, предназначенных для различных регионов и стран: «Bloomberg Television – США», «Bloomberg – Азия – Тихоокеанский регион», «Bloomberg – Франция», «Bloomberg – Германия» на немецком языке, «Bloomberg – Италия» на итальянском, «Bloomberg – Япония» на японском, «Bloomberg – Испания» на испанском, «Bloomberg – Великобритания». Мультиязыковое вещание включает три версии английского языка (американский, британский и тихоокеанский), две – испанского языка (для Испании и Латинской Америки).
Стратегия Bloomberg TV – всемирные новости в местной перспективе. «Зрители разных стран не желают знать исключительно американское содержимое новостей и точки зрения экономистов США. Они хотят получать “домашние” программы, созданные их соотечественниками. Поэтому мы создаем не американские новости на английском и не переведенные международные новости, а местные новости на местном языке, сообщаемые местными корреспондентами для местного населения».
Поможем написать любую работу на аналогичную тему