Процессы концентрации в сфере масс-медиа

Крупнейшие медиакомпаний, называемые также транснациональными мегамедиакорпорациями, представляют собой многоступенчатые предприятия СМИ, действующие на различных рынках – вещательном, печатном, кинопроизводства, звукозаписи. Цель этих сложно устроенных корпораций понятна – доминировать на рынках, где они присутствуют, путем захвата максимально большой доли этих рынков, максимизировать прибыль, создать оптимальные условия для повышения эффективности и снижения стоимости отдельных операций.

В число мегамедиакорпораций до 2002 года входили следующие концерны:

• AOL – Time Warner («АОЛ – Тайм Уорнер»);

• Bertelsmann («Бертельсманн»);

• News Corporation («Ньюз корпорейшн»);

• Viacom («Виаком»);

• Vivendi Universal («Вивенди Юниверсал»);

• Wall Disney company («Уолт Дисней компани»).

Истоки AOL – Time Warner восходят к 1918 году, когда у Генри Люса и Бритона Хэддена возникла идея создания журнала Time. Сама компания Time Incorporated возникла в 1922 году, а одновременно – и киностудия братьев Уорнеров на 10-акровом участке земли в районе бульвара Сансет. С 1968 г. она начинает увеличивать вложения в книгоиздательскую индустрию и сферу кабельного ТВ. Приблизительно в это же время компания Warner проникает в телекоммуникационную индустрию, a Turner Communications Group («Тернер коммьюникейшнз груп») с 1976 года начинает распространять свои кабельные программы в общенациональном масштабе, используя спутники. В 1989 году, когда был создан наиболее известный американский Интернет-провайдер America online, происходит слияние Time Inc. и Warner Communications Inc. 1994–1995 гг. были богатыми на события: происходит слияние TBS Turner Broadcasting System и New Line Cinema, Time Warner запускает общенациональную сеть эфирного телевидения Warner Brothers, WB. В 1996 приобрел TBS и кабельный оператор CNN. В 2001 полное слияние Time Warner и America online и владельца лидирующего Интернет-навигатора Netscape, было одобрено правительственными органами США. В состав конгломерата входят следующие подразделения:  интерактивные услуги (America online); телесети (Turner broadcasting, Home Box Office); издательская группа (Time Inc., Time Warner Trade Publishing); звукозаписывающая компания (Warner Music Group); кинокомпании (Warner Brothers, New Line Cinema); кабельные системы (Time Warner Cable, CNN); интерактивные видеоуслуги (AOL – Time Warner interactive Video).

Bertelsmann. Карл Бертельсманн основал в 1834 г. книжное издательство. Концерн Bertelsmann начал диверсификацию уже во второй половине XX века. В 1969 г. покупает известную издательскую компании Grüner und Jarh. В начале 1980-х годов  приобретает американское издательство Bantam Books и звукозаписывающую компанию RCA Records. В 1997 г. концерн после слияния с рядом европейских телеоператоров создает крупнейший коммерческий канал европейского телевидения – RTL. Приобретает крупнейшее издательство США Random House, создает клуб Bertelsmann в Китае, и крупний в мире медиамагазин «БОЛ», действующего на рынках Германии, Нидерландов, Великобритании, Испании.

Концерн Bertelsmann представляет собой единственную из большой «шестерки» мегамедиакомпаний корпорацию, которая находится в частных руках и организована как закрытое акционерное общество.

News Corporation основана Рупертом Мэрдоком. Получив в 1950-х годах в наследство региональную австралийскую газету The Adelaide News, он создал на ее основе мощный медиаконцерн. В конце 1960-х приобрел британские News of the World (1968) и The Sun (1969). В середине 1970-х годов купил известный нью-йоркский таблоид The New York Post (1976), издательства Collins Press и Harper and Row (1980). В 1984 г. Мэрдок приобретает в собственность XX Century Fox и создает Fox Broadcasting Company, которая через два года начинает вещать по сети Fox Broadcasting Network. Телесеть приобретает статус общенациональной, поколебав традиционное лидерство большой «тройки» конкурирующих телесетей – NBC, CBS и ABC. Завершением агрессивной стратегии восьмидесятых становится покупка Мэрдоком еженедельника телепрограмм TV Guide (1988).

В 1990-х годах приобретает такие крупные медиапредприятия, как британское British Sky Broadcasting, BSkB (1990) и Star Television (Азия, 1993). Запускает несколько специализированных кабельных и спутниковых каналов (Fox News Channel, Fox Kids Network, Fox Sports, The Health Network, FX Network и др.).

Сегодня имя Мэрдока ассоциируется с несколькими известными медиабрендами – газетами The Times (Великобритания) и The New York Post (США), голливудской киностудией XX Century Fox («XX век – Фокс»). Структура компании включает в себя несколько подразделений – книгоиздательское, кабельного и спутникового ТВ, киноразвлечений, журналов и вкладышей, газет, телевидения.

Viacom. Во главе корпорации стоит Самнер Редстоун (Samner Redstone), 78 лет. Ведущие бренды Viacom – одна из крупнейших телесетей США CBS и музыкальный телеканал MTV. Наряду с ними корпорации также принадлежат БЕТ, киностудия Paramount Pictures, Blockbuster, аудиторное бюро Simon&Schuster.

Vivendi Universal. Владелец и генеральный директор компании Жан-Мари Мессье (Jean Marie Messier) направил промышленные капиталы Compagnie Generale des Eaux (CGE), связанной с водопроводным бизнесом, в медиа- и телекоммуникационный бизнес. В 1983 г. CGE принимает участие в создании первого канала платного ТВ в Европе Canal+. Создав в 1996 г. телекоммуникационную компанию Cegetel, французская компания становится вторым по величине телекоммуникационным оператором на французском рынке. После приобретения голландского производителя телеприставок NetHold компания укрепляет положение Canal+ на европейском рынке платного ТВ. В 1998 г. CGE изменяет название на Vivendi, а после приобретения Seagram, владельца киностудий Universal, компания становится Vivendi Universal.

Walt Disney Company. Благодаря усилиям братьев Дисней сама Walt Disney Company появилась в 1923 г. Долгое время мультипликация оставалась главной сферой деятельности предприятия. Создание парков развлечений в США (1955 г.) и по всему миру (Европа, Япония) способствовало популярности как видеопродукции компании, так и различных товаров с ее символикой. Телеканалы, гостиницы и центры отдыха, кинокомпании – все эти части империи Уолта Диснея строилось вокруг традиционного бренда до 1995 г. Именно тогда был приобретен второй ключевой бренд компании – национальная телесеть ABC (Эй-би-си) в составе компании Capital cities/ABC.

Важнейшие подразделения корпорации сегодня: общенациональная телерадиовещательная сеть ABC; спортивные телесети ESPN (И-эс-пи-эн);  несколько парков развлечений внутри и вне США.

Другие компании, входящие в корпорацию, – Walt Disney Pictures, Miramax, Hyperion Books, Walt Disney World.

В последние два года сеть утратила свое лидирующее положение. Из всех видов деятельности наибольший успех Walt Disney Company в последние годы приносило именно кинопроизводство.