Нужна помощь в написании работы?

Предпосылки развития контент-анализа:

1.         стремительный рост средств массовой коммуникации (содержание информации стало рассматриваться в качестве объекта специального исследования); многообразие текстов, производимых СМИ, требовало изучения как новое социальное явление;

2.         тенденция к использованию методов естественных наук в науках социальных;

3.         необходимость изучения текстов СМИ с целью выявления эффекта, оказываемого ими на людей (на фоне развития пропагандистской деятельности в связи с революциями и  первой мировой войной).

Анализ содержания коммуникации состоит в «перегруппировке» текста в соответствии с концептуальной схемой исследователя (квантификация текста на лингвистические единицы, служащие индикатором определенных явлений действительности).

Главная теоретическая особенность Контент-анализа в том, что текст рассматривается в качестве объективированного отражения намерений  общающихся между собой субъектов. Отдельный текст перестает быть равным самому себе, перестает иметь самодовлеющую ценность. Становится важным не сам текст, а лишь то, что обусловливает его появление (в СМИ).

«Количественная» и «качественная» модели контент-анализа и возможности их совмещения

Исторически первой формой контент-анализа является ее «количественная» модель. Согласно общей схеме этой модели, многообразие текстов сводится к набору определенных элементов, которые подсчитываются и служат основой для выводов.  Это обусловливает фрагментарность контент-анализа в рамках количественного подхода. В этом случае анализируется лишь манифестируемый материал.

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

Требования к контент-анализу, которые одновременно являются его принципами:

1.                                      принцип объективности;

2.                                      принцип систематичности;

3.                                      принцип обобщенности;

4.                                      принцип измеримости;

5.                                      принцип репрезентативности.

 Основные направления критики «количественной» трактовки контент-анализа:

- сужение проблемного поля (значимым является не только наличие определенных характеристик текста, но и их отсутствие);

- опасность субъективизма при выработке категорий (селекция материала потенциально разрушает, а не реконструирует текст).

Создание текста предполагает изучение также и речевого поведения, которое невозможно рассматривать вне качественных оценок.

Существенное различие качественного и количественного анализа состоит в том, что первый учитывает наличие/отсутствие данной характеристики, тогда как количественный анализ сосредоточен на частоте отдельных слов, тем, характеристик текста. В количественном анализе критерием важности является число случаев. В качественном анализе важность связана с новшеством, ценностью определенной характеристики текста, темы.

Существуют следующие виды продуктов медиа-аналитики.

Информационный бюллетень представляет собой подробный аналитический отчет по материалам СМИ, содержащий их количественный и качественный анализ. Преимущества этого документа заключаются  в том, что он содержит наиболее полный и глубокий анализ ситуации и позволяет контролировать медиа-поле и принимать стратегические решения. Периодичность его предоставления может быть еженедельной, ежемесячной или же однократной при ретроспективном анализе.

Рress-report - представляет собой краткую аналитическую "выжимку" из информационного бюллетеня для руководителей: в графиках, схемах и тезисах он визуализирует аналитическую "раскладку", сделанную в бюллетене, и отражает представленные там выводы.

Этот документ требуется, если первые лица компании хотят быть в курсе того, что происходит в информационном поле и знакомиться с аналитическими выводами, которые могут быть использованы для принятия стратегических решений; когда руководству компании надо в кратчайшие сроки ознакомиться с главными аспектами медиа-ситуации; когда в процессе переговоров руководству компании нужно эффектно проиллюстрировать свою позицию ("блеснуть" осведомленностью). Периодичность  предоставления press-report в соответствии с выходом информационного бюллетеня также может быть еженедельной, ежемесячной или однократной при ретроспективном анализе.

Тематическая аналитическая записка - позволяет принимать стратегические решения по развитию бизнеса, политической и публичной деятельности. Документ предоставляется однократно или на регулярной основе не чаще 1 раза в месяц. Он необходим, когда компании требуется выйти на новые рынки или вывести новый продукт; если появился новый конкурент и нужно определить его потенциальные возможности; возник серьезный отраслевой конфликт или иная нестандартная ситуация; серьезно изменяются общие тенденции на рынке и т.п.

Методика социолингвистического анализа - выявляют особенности языковой модели издания определенного профиля.

Не стоит забывать так же про опрос и анкетирование.

Поделись с друзьями