Доход, прибыль, рентабельность и убытки в предпринимательской деятельности.

Мера затрат ресурсов в денежном выражении фирмы – издержки. Сумма всех издержек в денежном выражении называется совокупными издержками и состоит из платы за материальные ресурсы, отчислений на амортизацию основных фондов, оплаты труда, налогов, арендной платы, платы за коммунальные и транспортные услуги, расходов на рекламу, платежей за кредиты и т.д.

Выделяют внешние издержки на оплату закупок сырья и материалов, машин и оборудования, товаров для продажи, запасных частей фирмам-поставщикам; оплата услуг разработчиков проектов, консультантов и т.д. Внутренние издержки включают затраты на оплату труда, коммунальные услуги, арендную плату, налоги и т.д. и участвуют в образовании добавленной стоимости.

В краткосрочном периоде различают постоянные и переменные издержки. К постоянным относятся издержки, не зависящие в краткосрочном периоде от масштаба деятельности фирмы (от объема производства), например арендная плата, проценты, уплачиваемые за кредит, административные расходы. Амортизационные отчисления относятся к постоянным издержкам. Чем больше объем производства, тем меньше средних постоянных издержек приходится на единицу продукции.

Переменные издержки зависят от величины объема производства. К ним относятся затраты на сырье, электроэнергию, топливо, вспомогательные материалы, расходы на оплату труда, рекламу.

Сумма постоянных и переменных издержек, приходящаяся на единицу товара, образует себестоимость производства товара. Пример графиков зависимости совокупных издержек от количества единиц продукции Q (переменные (слева) и постоянные (справа)) :

График переменных издержек отражает типичный случай, когда в начальный период организации производства переменные издержки растут быстрее, чем производимая продукция. По мере достижения оптимальных объемов производства (в точке) происходит уменьшение количества переменных издержек, приходящихся на единицу продукции. При таком объеме производства средние переменные издержки достигают минимума. Дальнейшее расширение производства требует увеличения переменных издержек на единицу продукции (эффект масштаба). Графически, складывая оба графика, получаем для рассматриваемого случая кривую совокупных издержек или себестоимости:

На практике учет затрат регламентируется Налоговым кодексом, который предусматривает четыре вида затрат:

• материальные (затраты на сырье, материалы, комплектующие изделия, услуги производственного характера),
• на оплату труда,
• суммы начисленной амортизации,
• прочие затраты (налоги, командировочные расходы, охрана, переподготовка кадров, платежи по оплате процентов за кредиты, услуги связи и т.д.)

.

Производственный цикл фирмы завершается реализацией продукции. Выручка от реализации всей продукции фирмы за определенный период составляет совокупный доход фирмы за этот период. Совокупная выручка от продаж в торговле носит название товарооборота. Если Q – количество реализованных товаров и услуг, P – средняя цена одной единицы товара или услуги, TR – совокупный доход, то

Для упрощения дальнейших рассуждений будем считать, что совокупный доход прямо пропорционален количеству произведенной продукции:

Разность совокупного дохода TR и совокупных затрат TC за один и тот же период дает прибыль фирмы П за этот же период.

Прибыльность производства характеризуется рентабельностью R, показывающей, какой процент составляет прибыль в совокупном доходе.

Показатель рентабельности вида R1 иногда называют рентабельностью продаж. Важным показателем общей рентабельности производства является рентабельность активов:

Прибыль – главный экономический стимул предпринимательства, финансовый результат работы фирмы, ведущий показатель эффективности ее деятельности, источник обеспечения пополнения капитала и расширенного воспроизводства.

Для анализа предпринимательской деятельности часто используется показатель рентабельности, учитывающий себестоимость продукции (рентабельность продукции):

Данный показатель рентабельности хорошо характеризует внутрифирменные различия между отдельными видами производств.

Следовательно, для образования прибыли цена реализации должна включать сверх себестоимости товара величину прибыли, соответствующую запланированной рентабельности.

В торговле совокупному доходу соответствует товарооборот. После расплаты с поставщиками в распоряжении торговой фирмы остается валовой доход ВД.

,Прибыль торговой фирмы образуется как разность между валовым доходом и издержками обращения, в них не включается отпускная цена проданных товаров. Причем

Необходимо различать бухгалтерскую прибыль и чистую прибыль. Бухгалтерская прибыль подсчитывается как разность между кассовой выручкой и всеми видами издержек (платежи поставщикам, налоги, заработная плата и т.д.), как это в обобщенном виде показано в вышеприведенных формулах. Из этой расчетной бухгалтерской прибыли необходимо выплатить налог на прибыль, налог на операции с ценными бумагами и ряд других налогов. Поэтому

Чистая прибыль = Бухгалтерская (валовая) прибыль – Налоги из прибыли

Факторы, влияющие на получение прибыли

В книжной отрасли, относящейся к рынку монополистической конкуренции, в долгосрочном периоде средняя рентабельность (норма прибыли) стремится к нулю. Успех же внедрения предпринимательской идеи выражается в росте прибыли. Например, издание книги по нетривиальной тематике, применение новых материалов, новой технологии, снижающей себестоимость издания или ускоряющей его выпуск, открытие магазина в новом районе или с новыми формами обслуживания привлекает внимание других фирм, которые начинают внедрять предпринимательское решение, причем часто в усовершенствованной форме. В результате увеличивается количество изданий по прибыльной тематике, открываются новые магазины и т.д., что в конечном итоге ведет к снижению количества покупателей, прибыль у всех участников книжного дела (вернее, его сегмента) уменьшается. Выход состоит в выдвижении новой предпринимательской идеи.

Экономическая цель бизнеса в долгосрочном периоде состоит в максимизации прибыли, т.е. в удержании ее не ниже определенного уровня.

На величину прибыли влияет множество факторов. К факторам, не зависящим от предпринимателя, относятся влияние налоговой системы, государственного регулирования цен, природных условий, конкуренции. От предпринимателя зависит объем производства, себестоимость продукции, качество продукции и цены на нее, эффективность использования производственных фондов, производительность труда.

Главная творческая задача предпринимателя, отличающаяся от рутинных проблем организации и управления производством, состоит в разработке новых предпринимательских идей, обеспечивающих максимизацию прибыли. Именно в разработке и внедрении новых идей и состоит искусство предпринимателя. Предприниматель должен учитывать реакцию конкурентов при выработке своей стратегии внедрения инновации, нарушающей равновесие на рынке в его пользу.

Увеличения прибыли можно достичь несколькими путями, например:

1) увеличить масштаб производства;

2) увеличить оборачиваемость оборотных средств;

3) поднять «вес» одного оборота, т.е. поднять цену реализации.

В первом случае требуются дополнительные инвестиции на расширение производства, но, как мы видели, существуют ограничения масштаба производства. Скорость оборота достигается в основном за счет снижения цен, но существует предел безубыточности, а также ответная реакция конкурентов. Кроме того, далеко не всегда снижение цены вызывает увеличение спроса (например, если эластичность спроса по цене близка к нулю). Повышение цены может оттолкнуть покупателей, и фирма потеряет конкурентоспособность.

Наконец, есть еще один путь увеличения прибыли – снижение издержек, но этот путь также имеет свои ограничения. Например, снижение заработной платы ниже среднего уровня по отрасли вызывает отток квалифицированных работников, для них на рынке труда фирма теряет свою привлекательность. Фирма вынуждена принимать неквалифицированных работников, эффективность и конкурентоспособность ее понижается, снижается качество, увеличиваются затраты на обучение.

Прибыль может также повышаться за счет организационно-технических мероприятий, инвестиций в производство новых товаров, создания дополнительных каналов сбыта, перепрофилирования и других предпринимательских действий, относящихся к реинжинирингу.

Масштаб деятельности фирмы. Важнейший вопрос для предпринимателя- при каком уровне цен и объеме выпускаемой продукции фирма достигает максимума прибыли? До какого объема может расти выпуск продукции, т.е. каков оптимальный масштаб производства?

Регулирующая роль цены

В предыдущих разделах мы установили роль цены как регулятора объема спроса и предложения, дохода и прибыли.

Цены регулируют производство и реализацию, движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень жизни и возмещают затраты в производстве и обращении, являются основным источником прибыли. При средней цене, превышающей средние издержки, приходящиеся на единицу реализованной продукции, фирма получает прибыль. Если средняя цена не покрывает средних издержек, фирма становится убыточной. Цена, при которой валовой доход равняется издержкам или превышает издержки, называется ценой безубыточности.

Формирование цен на книжную продукцию мы подробнее рассмотрим в следующих разделах. Здесь только подчеркнем, что для рынков монополистической конкуренции, к которым относится книжное дело, цена реализации в конечном итоге определяется не производственными затратами, а рынком, спросом.

В Российской Федерации государство косвенно регулирует цены на книги через систему налогов и сборов. Конечная розничная цена образуется в торговле добавлением к издательской цене книги торговой наценки, которая обеспечивает финансирование издержек обращения (себестоимость торговой деятельности) и образование прибыли торговой фирмы. Установление оптимального уровня цен – ключевая задача предпринимателя.