Предпринимательская идея предусматривает новшество (инновацию) в области товаров и услуг, технологии производства и продаж, управления фирмой и ее капиталом, новых схем движения финансовых ресурсов. Экономическая суть инновации заключается в том, что предприниматель разрабатывает и осуществляет новую комбинацию факторов производства (труд, земля, капитал).
Предпринимательская идея базируется на знании специфики объекта предпринимательства, его экономических возможностей, должна содержать элемент новизны (инновацию) и вести к получению прибыли. К основным объектам инноваций в книжном деле относятся:
- авторы;
- издательские серии;
- разделы и подразделы литературы;
- принципы художественного оформления;
- технология подготовки издания;
- создание фирмы, филиала или представительства фирмы;
- объединение фирм;
- методы управления фирмой;
- каналы продаж;
- способы продвижения на рынок;
- финансовые схемы;
- источники финансирования.
К внешним источникам формирования предпринимательских идей в книжном деле относятся:
- авторская инициатива;
- редакторская инициатива;
- предложения владельцев авторских прав;
- данные рейтингов продаж;
- инициатива инвесторов;
- предложения партнеров, конкурентов;
- общая и региональная конъюнктура книжного рынка;
- политическая, культурная и социально-экономическая ситуация;
- достижения науки и техники в области печати и допечатной подготовки;
- новые методы и технологии управления и организации;
- новые способы и технологии продаж.
Существенны и личные мотивы выдвижения предпринимательской идеи, определяемые целями самого предпринимателя и которые, по его мнению, можно реализовать только начав собственное дело. К ним относятся:
- потребность в финансовой самостоятельности;
- желание самоутверждения;
- потребность в самореализации;
- стремление реализовать себя в бизнесе;
- стремление к лидерству.
Предпринимательская идея – вызов требованиям времени, самый главный ресурс и большой дефицит в бизнесе. Без предпринимательской идеи невозможно начало предпринимательской деятельности, она – системообразующая и творческая составляющая бизнеса. Разработка предпринимательской идеи – самый ответственный этап в предпринимательском старте.
На инновационной стадии оценивается эффективность предпринимательской идеи, определяются условия ее реализации (рыночные, конкурентные, финансовые, кадровые), риски, сопоставляются альтернативные издержки, продумывается организационно-правовая форма фирмы.
После завершения «нулевого цикла» разработки идеи формулируется философия и миссия предпринимательской деятельности и вытекающие из них цели и задачи, т.е. все то, что составляет основу стратегии будущей фирмы. Философия фирмы – в кратком девизе фирмы, он выражает отношение фирмы к потребителям, является обязательством фирмы перед потребителями, например «Наша цель – просвещение» или «Покупатель всегда найдет у нас все, что ему нужно». Сформулировать философию фирмы – ответственная задача, так как девиз фирмы станет ее непременным узнаваемым атрибутом.
Подробнее о мотивах предпринимательской деятельности:
Хотя предпринимательская деятельность связана с удовлетворением рыночных потребностей, предприниматель принимает на себя имущественный риск, который при неблагоприятных обстоятельствах может привести его к банкротству.
Побуждающим мотивом предпринимательской деятельности является материальный интерес, выраженный в форме предпринимательского дохода.
Особенностью природы дохода от предпринимательской деятельности заключается в том, что он:
- получен посредством рыночного обмена;
- является результатом лучшего применения ресурсов в процессе хозяйственного оборота, поэтому доходы от собственности (рента, проценты по капиталу) и трудовой деятельности (заработная плата и гонорар) не могут рассматриваться в качестве дохода от предпринимательства.
В реальной практике хозяйствования внутренняя мотивация предпринимателя принимает форму целевых устремлений, которые формируются под влиянием множества факторов.
Реализуя функцию собственника, предприниматель должен обеспечить наибольшую доходность от применяемых ресурсов, но с другой стороны он не может не реагировать на внешние воздействия, приспосабливаясь к изменениям рыночной ситуации.
Каждый предприниматель стремится к долгосрочной устойчивости своего предприятия. Предприниматель должен формировать свои цели с учетом всех действующих факторов. Он не может ориентироваться на оптимизацию (максимизацию) какой-либо одной из своих функций.
Любого предпринимателя интересует прежде всего общая прибыль своего предприятия, ибо предпринимательский доход является оценкой успеха предпринимателя и психологическим стимулом.
Доход предпринимателя является показателем эффективности использования ресурсов и оценки инвестиционных возможностей и источником развития предпринимательства.
Содержание предпринимательства не может быть сведено к какому-либо одному из присущих ему признаков. Все признаки являются свойствами предпринимательства, а доминирование любого из них — это проявление главенствующей роли предпринимательских усилий конкретных хозяйственных ситуаций. Анализ экономической природы предпринимательской деятельности показывает, что ее смысл состоит в способности хозяйствующего субъекта реагировать на потенциальный источник выгоды, то есть увидеть и реализовать открывшиеся возможности. Речь идет о способности, обусловленной не личностными чертами предпринимателя, а теми отношениями, в которые он вступает в процессе движения к своей цели. Эти отношения охватывают как сферу взаимодействия с другими предпринимателями, так и сферу взаимоотношений внутри собственной организационной структуры, которые по мере усложнения предпринимательских функций играют постоянно возрастающую роль в обеспечении успеха предпринимательских начинаний.
В условиях конкуренции на рынке деятельность предпринимателя реализуется в стремлении к созданию для себя лучших условий хозяйствования путем обретения конкурентных преимуществ, что и отражается в специфичности функции предпринимательской деятельности как особого типа хозяйственного поведения.
Таким образом, содержания предпринимательства заключается в завоевании и удержании конкурентных преимуществ как условий достижения его цели. В этом заключается фундаментальная основа функции предпринимательства.
В конечном итоге предпринимательство — это инициативная, связанная с хозяйственным риском и направленная на завоевание и удержание конкурентных преимуществ деятельность, ведущаяся с целью извлечения дохода и приумножение собственности.
Исследования показывают, что характерными мотивами наших предпринимателей являются следующие:
• стремление к совершенству;
• стремление к самостоятельной деятельности, самореализации;
• стремление обеспечить материальную независимость;
• желание осуществить свои планы;
• обеспечить уверенность в завтрашнем дне;
• ощутить свободу, независимость;
• повысить свой престиж;
• деньги - критерий успеха, а не самоцель (человек, который своей целью поставит добиваться только больших доходов, обязательно доведет свою фирму до банкротства);
• увлечение делом.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему