Во время перестройки было смешение приоритетов – перевод изданий на самоокупаемость и самофинансирование. Не все смогли перестроиться – недопонимали механизм рыночной экономики. Большая встряска для издательств – сотрудники издательств должны были сами распространять издание и искать деньги.
Первое коммерческое издательство «Текст» - работает на узкий сектор рынка. У них своя ниша.
Государственные издательства не успевали за жизнью. Раньше все было долго, основательно. Редакторы работали только над текстом, распространение плановое. В новых условиях это не работало.
В отрасль пришло много непрофессионалов – в большинстве своем воодушевленные идеалисты. Делали все быстро, но некачественно.
1 этап. Ликвидация дефицита книжной продукции – 90-94 гг.
Приоритеты – выпустить то, что не выпускали раньше. Разнообразие и по количеству тоже. Диссидентские произведения, переиздание самизадата (в плохом качестве). Жанровая литература легкого плана (детектив, любовные романы – в отечественной литературе в чистом виде не сложился), кинороманы (по сценариям фильмов и сериалов), боевые искусства, эзотерика. Приключенческий роман. Научно-техническая фантастика (т.к. был большой инженерный корпус).
Качество подготовки было очень плохим, так как издавали люли, которые не имели понятия, как надо издавать литературу. 80% - переводная литература, причем очень многие произведения воровались, а не переводились легально. Было очень много скандалов с крупными писателями. Это чувствуется даже сейчас – разорваны связи с писателями Южной Америки. Очень плохо были сделаны переводы. Редакторской подготовки практически не было. Эти книги особо никто и не хранил. Но они представляли собой качественно новое содержание.
Этап 2. С 94 по 98.
Отпустили цены на книги, они стали свободными и очень взлетели. Книга – не предмет первой необходимости => была отодвинута наподальше. Часть населения была отчуждена от книг (у них остались газеты). Издательств в живых осталось меньше. Но оставшиеся стали обращать внимание на качество подготовки. Конкурентноспособность книг (в том числе и с другими товарами). Изменился подход к подготовке книг. Сошло сумасшествие, прошла «юношеская» эйфория по свободе. Резко возросли требования к переводам. Лучше стала бумага. Ушли ужасные обложки и неотлаженные картинки. Стал появляться аппарат (в 90-х его не было, так как был важен сам текст).
Этап 3. С 98 – дефолт. Многие издатели развалились. Но к этому времени устоялась совсем другая система издательств, чем после СССР. Образовавшие в 90-е Терра, АСТ, Олма-Пресс, Центрполтиграф и Эксмо встали во главе рейтингов и стали диктовать моду. Упорядочили по единой схеме репертуар – любовная литература, детективы, классика, исторические и приключенческие романы, фантастика и фэнтези, кинороманы. Внутри сегментов – серии. Это видно и сейчас на некоторых издательствах-гигантов. Многие изд-ва стали холдингами. Стали присоединять другие структуры – полиграфические комбинаты, магазины, книжные клубы.
Серии экономически выгоднее, проще и позволяют управлять репертуар и упорядочивать его. 1994 – всего 220 серий, 1997 – больше 1200.
Управились с книжным пиратством (дикий рынок был только 3 года). Узаконили и дали условия для покупки (хотя покупать было дорого). Начали появляться отечественные детективы (индустриальный продукт по формату Западу, максимальное удешевление), а также широко известные авторы – Пелевин, Улицкая, Петрушевская. Лицо российского СЛП – не издания прошлого, как на 1 этапе. Выкристаллизовывались из серий. Большое снижение тиражей, но увеличение резко увеличилось кол-во названий, увеличилось разнообразие.
3 этап. С 98 по наши дни – этап брендов. Перед дефолтом – первое затоваривание. Было или не до книг, или ниша чересчур уж заполнилась. 2002 год – 2 кризиса – падение тиражей и количество названий. Плюс кризис ценообразования – очередной взлет цен (ввели ндс на книги). Из-за этого тиражи упали – усиление кризиса. Падение ассортимента как следствие. Плюс люди стали меньше читать, и это закономерный процесс. Книги стали менее доступны, однако постепенно ее стало легко скачивать. Компенсаторные механизмы.
4 этап – возможно, начнется скоро. Изменение технологий, политические и экономические изменения. Слишком много наименований, люди путаются – сложнее продать. Время брэндов переходит во время проектов. Брэндами становятся сами писатели, которые стали знаменитыми в 90-х годах. Брэндами стали серии – со знаменитыми авторами – авторские серии. Брэндами стали сами издательства.
Терра – книжный клуб – художественная литература, не совсем ширпотреб, новые авторы и названия для рядового читателя. Терра – элитные издания. «Мон Плезир» - дорогое внешнее оформление. Азбука – «Азбука-классика». Захаров. Кенгуру (Амфора) – издают то, что не издают другие.
Брэндом может быть и редактор – Сергей Пархоменко, Ирина Прохорова (НЛО).
Время проектов – в центре книга, а вокруг нее презентации, фильмы, встречи.
Многие живут в электронном пространстве. Интернет-проекты нацелены на молодежь. Для взрослых – больше презентации.
Современная структура издательств – холдинги и гиганты живут именно массовой литературой. Вроде разнообразные издания, но на самом деле получаются однообразие. Заштампованные произведение, схематичная продукция. Кроме массового чтива они редко выпускают что-то серьезное. Интеллектуальная литература со своим собственном лицом.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему