С 98 по наши дни – этап брендов. Перед дефолтом – первое затоваривание. Было или не до книг, или ниша чересчур уж заполнилась. 2002 год – 2 кризиса – падение тиражей и количество названий. Плюс кризис ценообразования – очередной взлет цен (ввели ндс на книги). Из-за этого тиражи упали – усиление кризиса. Падение ассортимента как следствие. Плюс люди стали меньше читать, и это закономерный процесс. Книги стали менее доступны, однако постепенно ее стало легко скачивать. Компенсаторные механизмы.
Возможно, новый этап книгоиздания скоро начнется. Изменение технологий, политические и экономические изменения. Слишком много наименований, люди путаются – сложнее продать. Время брэндов переходит во время проектов. Брэндами становятся сами писатели, которые стали знаменитыми в 90-х годах. Брэндами стали серии – со знаменитыми авторами – авторские серии. Брэндами стали сами издательства.
Терра – книжный клуб – художественная литература, не совсем ширпотреб, новые авторы и названия для рядового читателя. Терра – элитные издания. «Мон Плезир» - дорогое внешнее оформление. Азбука – «Азбука-классика». Захаров. Кенгуру (Амфора) – издают то, что не издают другие.
Брэндом может быть и редактор – Сергей Пархоменко, Ирина Прохорова (НЛО).
Время проектов – в центре книга, а вокруг нее презентации, фильмы, встречи.
Многие живут в электронном пространстве. Интернет-проекты нацелены на молодежь. Для взрослых – больше презентации.
Современная структура издательств – холдинги и гиганты живут именно массовой литературой. Вроде разнообразные издания, но на самом деле получаются однообразие. Заштампованные произведение, схематичная продукция. Кроме массового чтива они редко выпускают что-то серьезное. Интеллектуальная литература со своим собственном лицом.
Тенденции выпуска ЛХИ
- Возрастание значимости фигуры издателя. Привлекают внимание к своему изданию.
- Принцип серийности (серия сама себя продвигает)
- Изменение статуса толстых литературных журналов. Раньше были возможностью для новых авторов, сейчас откатились к периферии, больше для профессионалов. Связано это в том числе и изменением ритма жизни – ТЖ рассчитан на неспешное чтение.
- Переход на периферию литературной критики. Она хороша для индивидуальных, выстраданных, личных произведений. А сейчас таких очень мало.
- Изменения в дизайнерских подходах. В советском союзе все было очень однообразно. В 90-х вообще не до дизайна. При подорожании было 2 тенденции – 1 аляповатая, пошловатая, заштампованная картинка у массовых изданиях. Сплошные ай-стоперы. 2 тенденция – спокойные обложки.
- Аппарат – готовился в СССР основательно, но однообразно. Потом полный отказ. Потом вернули или пытаются вернуть – в интеллектуальных изданиях. В массовых изданиях – сплошные ляпы.
- Новые принципы в организации литературного процесса – салоны, клубы, премии и конкурсы. Раньше был только букер и антибукер, сейчас же их очень много.
- Массовизация издательского потока – засилие массовой литературы, беллетристических жанров.
- Появление писателя, который работает на рынок. Каноны и схемы заказных произведений, литературные формулы. Идеи обговариваются, детали, сюжет и перипетии. Для художника же основная задача – самовыражение. Сфабрикованные, искусственные произведение созданы исключительно для продажи. Коллективное, бригадное произведение. Схематизм доведенный до абсолюта, ремесло (а не искусство). ПИПы – персонализированный издательский проект (автор «Козленка в молоке»). Отличие высокой литературы от массовой. Плюс такой литературы – снижение в обществе психологической напряженности. Стало меньше научно-популярной литературы, ее сменила популярная или даже псевдонаучная. Ляфлер – литературные гамбургеры (соответствие книг ожиданиям, одинаковость по ожиданиям, оформлению, даже продвижению).
- Продвижение брэндов даже в художественных произведениях.
- Глобалистические тенденции. Книгоиздательские коммерческие гиганты, а маленькие издательства в книжные магазины брать не будут. Большие издательства делают у небольших заказы на работы.
- Новые текстологические подходы. Новое пространство существования текста. Литературные статьи, источники, ссылки – все рядом и все наглядное. Гиперссылки – новый подход. Некоторые сайты – с проверенными источниками, серьезные. Не Машков, но РЛФ и ФЭБ. Серьезная текстологическая работа и своевременное обновление.
- Создание издательских проектов и различные формы презентации книг. Раньше проектом была книга, она была конечным результатом. Сейчас же вокруг нее очень много всякого. На маркетинг сейчас тратят чуть ли не больше, чем на все остальное. Различные способы привлечения читателей.
- Освоение интернет-пространства. Создание литературных блогов, сайтов, журналов. У людей старшего поколения больше доверия к бумажным изданиям. Однако интернет-коммьнити и так велико.
- Взаимопроникновение жанров – из сетиратуры в литературу, блог-литература. Слияние публицистических жанров с художественными. Корпоративная драма. Публицистика – больше частный момент, литература – более высокий уровень обобщения. Эссе – больше личности, Очерк – больше общественного. Бумажный формат – линейность, беспрерывность. Раньше сайты дополняли бумажные версии, сейчас они тематически связаны для привлечения аудитории.
5. Направления деятельности, стратегии издательств по выпуску художественной литературы
Издательские стратегии - в каких направлениях издательства ведут свою деятельность
- Академическое направление - выпуск серьезно подготовленных научных изданий. Но очень мало какие издательства готовы выпускать и выпускают такие издания. «Наука», Институт русской литературы РАН, Институт мировой литературы РАН (выпускают литературу все равно через науку). Алетея – академический проект
- Традиционалистское направление – поддержание традиций литературного канона. Книги для семейного чтения, для домашних библиотек. Рипол-классик, Эксмо, АСТ, Азбука
- Респектабельное направление – модные тренды и их поддержание. То, что потом будет рекламироваться в глянцевых журналах под рубриками «Необходимо прочитать»
- Развлекательное направление – массовая беллитристика, жанровая литература
- Эпатажное направление, нонконформистское – ad marginem
6. Виды ЛХИ – общая характеристика
Виды изданий
- Отдельные произведения (романы, поэмы, очерки) - моноиздания
- Сборник (разные виды – авторские или коллективные)
- Собрание сочинений
Полный текст – текст + авторские комментарии, предисловие, послесловия и т.д.
Неполные произведения – авторский текст, в котором опущены некоторые фрагменты (цензура), возможно – по этическим причинам
Переработанный текст – адаптация
Дайджест – прямое заимствование, сокращение
Сборники.
Раньше был наиболее популярным видом издания (сейчас – отдельное произведение). Трудно набрать контент для сборника. Сложнее всего с изданием рассказом – один не опубликуешь, а много сложно найти.
Сборник – элементарный вид издания. Сложнее отдельного произведения. Разнородное содержание. У сборника должна быть композиция, он должен быть завершен. Закрытая замкнутая система. Издательский замысел – должен быть оформлен и понятен (четко или же давать возможность для нескольких интерпретаций). Непонятное обозначить в предисловии. Издательский замысел – объединяющее начало, принципы компоновки, принципы оформления, принципы отбора. Внутреннее определение сборника (в книге таких слов нет) – тематические, хронологические, жанровые и т.д.
Коллективные сборники:
*антология
* альманах
* собственно литературный сборник
* хрестоматия
* серия
7. Сборник
Раньше был наиболее популярным видом издания (сейчас – отдельное произведение). Трудно набрать контент для сборника. Сложнее всего с изданием рассказом – один не опубликуешь, а много сложно найти.
Сборник – элементарный вид издания. Сложнее отдельного произведения. Разнородное содержание. У сборника должна быть композиция, он должен быть завершен. Закрытая замкнутая система. Издательский замысел – должен быть оформлен и понятен (четко или же давать возможность для нескольких интерпретаций). Непонятное обозначить в предисловии. Издательский замысел – объединяющее начало, принципы компоновки, принципы оформления, принципы отбора. Внутреннее определение сборника (в книге таких слов нет) – тематические, хронологические, жанровые и т.д.
Собственно литературные сборники
На первый план у них выходит не объективность (в отличие от антологии), а субъективный взгляд издателя, который составляет издание по своему усмотрению. Оформление на вкус издателя (возможностей больше, но все упирается в стоимость). Издатель может выразить свое особое видение, если оно у него есть (а есть далеко не у всех). Один из способов передачи духовного опыта – выразить себя в оформлении, в названии, в отборе. Одно из толкований авторского замысла – передача ощущений между слов. Выражение замысла – в предисловии.
Ограничения в первую очередь жанровые – как правило 1-2 смежных жанра. Нехорошо мешать комедии и трагедии.
Аппарат – по мере необходимости. Вступительная статья – обосновать принципы отбора, представить автора.
8. Антология
Сегодня практически не выпускаются, подмена настоящих антологий в маркетинговых целях.
Антология – собрание цветов – собрание всего лучшего за определенный период. Изначально это сборник стихотворений.
Антология – в теории книговедения – коллективный сборник избранных произведений, представляющий литературу определенного периода, течения или направления, страны и т.д., включающий наиболее ценные произведения о том, что было написано в этой области.
Должна быть завершена, чтобы дать наиболее целостное представление. Произведения внутри нее должны взаимодействовать. Внутреннее противоречие антологий – по читательскому адресу это серьезное издание, а назначение ее – познакомить. Антология – это массовое издание
В Россию как вид издания пришла достаточно поздно (зародилась в Древней Греции как сборник стихиоворений). Опыт издания – к 19 веку. Первым издал Пушкин (самого себя), потом Тютчев, но уже не себя.
Антология – один из самых серьезных видов изданий. Условие – это отобрать лучшее, проверенное временем, признанное специалистами-литературоведами. Антология рассматривает пласт литературного процесса. Эти произведения никогда не должны печататься впервые, они должны были вызвать общественное признание и общественный резонанс. У редактора-составителя должны быть литературоведческие знания. Авторы должны жить в отдаленном от нас времени. Обращение к вечным ценностям. Материал должен быть пропорционален и значим в контексте всего сборника. Лучше вообще не издавать, чем издавать абы как или опошлить материал. На первый план выходит объективность при отборе. Коллегиальное решение, что это произведение составляет золотой фонд. Антология – это научная работа. И она должна быть объяснена читателю в сопроводительных текстах. Для обоснования отбора нужно приглашать специалистов. Обязательно предисловие от составителя. У антологий должна быть своя композиция. Соединение разнородных произведений (лучше 1-2 жанра, плохо, когда перемешаны роды литературы) – должны быть разные художественные ходы, не только хронология.
Указатели – авторов, по первой строке, алфавитно-предметный, имена переводчиков и др.
В советское время делали добротные антологии, но они были заштампованы. До 1925 года мыслилась как элитарная книга, была дорогой.
1925 – Русская литература Серебряного века – Мусагет – на него надо ориентироваться, но повторить его невозможно – штучное издание.
Именно в Советском союзе произошло соединение антологии как поэтического сборника с другими жанрами. Выпуском антологии занималась «Художественная литература», но не только она.
Прогресс - «Антология истинной поэзии», «Антология английской поэзии» и т.д. Штампы, строились по одинаковой схеме, одинаковы и снаружи и внутри.
1991 – «Русская поэзия XX в. Антология». Задача была подвести итоги, и ее хорошо решает антология. По антологии было видно, что она делалась в голодное время (нет аппарата, убогое книгопечатание). Но антология хорошая, особенно в плане отбора. 591 произведение 56 поэтов.
1993 – «Наука» - «Русская поэзия Серебряного века» - во многом повторяет издание 25 года. Был немного пересмотрен состав, и она перестала быть такой уж элитарной.
1995 «Строфы века» - Евтушенко – составлял единолично, отошел от принципов объективности. Комментарии и вступительная статья – его же, в его духе.
«Строфы века – 2» - никакого отношения к Евтушенко не имеет. Итоговая, зарубежная литература.
1998 – Олма – «Русская поэзия. XX век. Антология» - заштампованное название – отсылка к академичности. 926 страниц, 750 поэтов. Аппарат есть, но его содержание нулевое.
В 1990-е в антологии попадало много новых, ранее запрещенных произведений.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему