Художественное оформление издания. Гонорар за художественно-графические работы

Хороший дизайн книги в значительной мере зависит от понимания особенностей ее оформления. При этом следует учитывать, что немалую роль здесь играет художественная композиция издания.

Художественное оформление издания - совокупность изобразительных оригиналов и макетов внешнего и внутреннего оформления издания (обложки, переплета, суперобложки, титульного листа, макетов полосы, разворота, наборного оформления заголовков, иллюстраций, украшений и других элементов).

Художественная композиция издания - такое построение всего оформления и его отдельных элементов, при котором художественные и полиграфические средства и элементы выбирают, распределяют и соединяют так, чтобы создать внутреннее единство оформления издания как художественно-полиграфического произведения искусства.

Главной составляющей художественной формы издания является макет книги. Книга должна быть спроектирована. Макет книги в данном случае - это модель оформления будущего издания, содержащая эскизы оформительских элементов, вплоть до композиции каждой полосы и разворота в издании. Особенно важен принципиальный макет художественного оформления, в котором наряду с эскизами внешнего оформления имеются размеченные для типографского набора эскизы важнейших для оформления полос издания - титульный лист, шмуцтитулы, спусковые и концевые полосы, типовые полосы с иллюстрациями, с заголовками различной соподчиненности, сносками и т.д.

Концевая полоса - полоса с концевым пробелом внизу, обозначающим конец издания или подраздела, начало которого обозначено спусковой полосой.

Спусковая полоса - полоса со спуском, обозначающим начало издания, его подраздела (части, главы), произведения в сборнике. При этом основной текст начинается не от верха полосы, а спущен на тот или иной размер.

Титульный лист (от лат. titulus - надпись, заглавие) - заглавный, начальный, лист издания, содержащий основные выходные сведения о нем.

Шмуцтитул - лист, который предваряет часть, главу, на лицевой странице которого размещается название этой части или главы. Размещается на правой странице разворота.

Макет определяет формат полосы, используемые кегли и начертания шрифтов, отбивки между наборными элементами, оформление оглавления, вспомогательных указателей, затекстовых комментариев и примечаний, выходных сведений.

Важнейшим исходным моментом в процессе макетирования книги является выбор ее  формата (табл. 3), который во многом зависит от функциональных условий (карманное издание, кабинетная книга, настольный справочник и т.д.) и возможностей типографии, в которой размещен заказ.

Формат издания является важнейшим параметром при макетировании будущей книги.

Помимо формата есть множество других компонентов, формирующих книгу как целое, к ним относятся:

*текстура и тон бумаги, на которой печатается книга;

* шрифт, используемый для основного и вспомогательных текстов;

*пропорции самого издания и наборной полосы;

* соотношение полей книжной страницы;

* конфигурация текстового набора;

* формат строки;

* междубуквенные, междусловные и междустрочные интервалы;

* средства зрительного расчленения текста (абзацные отступы, втяжки, отбивки, инициалы (буквицы), шрифтовые и цветовые выделения, элементы рубрикации, маргиналии);

* колонцифры, колонтитулы, колонлинейки;

* иллюстрации.

Как видим, каждое издание представляет собой сложное сочетание элементов, различных по замыслу, назначению и своему зрительному облику. При работе над оформлением книги требуется сочетание таких качеств, как воображение, гармоническое восприятие зрительных образов, восприятие печатного слова как средства коммуникации, хорошее знание полиграфических процессов.

Таким образом, задачи, решаемые при художественном конструировании книги, сложны и специфичны в такой мере, что для их решения профессиональный издатель обязательно привлекает профессионального художника - дизайнера.

Одним из определяющих элементов художественного оформления книги является, пожалуй, оформление самого текста. Дизайн текста определяют многие его элементы. Выше мы уже упоминали основные из них. Но вряд ли будет преувеличением сказать, что основным из них является  шрифт, который есть средство передачи текста в книге.

Шрифт может быть наборным и рисованным . Последний используется главным образом для оформления таких элементов издания, как обложка, переплет, титульный лист, внутренние заголовки и формирует его индивидуальный облик. Для основной же части книги используется наборный шрифт. Выбирая шрифт, необходимо учитывать три его характеристики: гарнитуру, начертание и кегль.

Гарнитура - комплект шрифтов одного рисунка, но разных размеров (кеглей) и начертаний.

Практика последних лет показывает, что при подготовке художественной литературы издательства чаще используют гарнитуры «Антиква», «Баскервиль», «Литературная», «Таймc»; научно-технической, справочной и учебной литературы для профессиональной подготовки - «Гельветика», «Прагматика», «Таймc»; энциклопедических изданий - «Кудряшовская», «Литературная», «Таймс». Гарнитура для детских изданий и учебной литературы для общеобразовательной школы выбирается в соответствии с ОСТ 29.116-98 «Издания учебные для общего и начального профессионального образования. Общие технические условия», ОСТ 29.127-96 «Издания книжные для детей. Общие технические условия» и действующими СанПиНами. Рекомендуемые гарнитуры - «Букварная», «Азбука», «Журнальная рубленая», «Школьная».

Для наборных текстов желательно в выбранной гарнитуре использовать обычные, курсивные, полужирные и курсивные полужирные шрифты. Достичь эффективного дизайна можно с помощью всего нескольких шрифтов. В то же время большее значение имеет не сам по себе вид символов шрифта, а способ, которым символы организованы на странице: пропорции между размерными характеристиками символов шрифта при их размещении в строке, способ использования пробелов, интерлиньяж и более общие особенности дизайна страницы, которые отличают хорошо сверстанную страницу от сверстанной плохо. Поэтому большего внимания требует дизайн страницы, а не вид начертания отдельных символов.

Интерлиньяж - междустрочный пробел, расстояние между наборными строками.

Во времена металлического набора строки отделялись одна от другой вставкой пробельного элемента (шпона). В современных технологиях нет необходимости задавать размеры таким способом, фотонаборное изображение не имеет ограничений, присущих металлическому набору, изображение может быть точно помещено в любое место полосы набора.

При выборе шрифта необходимо учитывать и тип используемой для печати бумаги. Так, на газетной бумаге, например, плохо будут выглядеть тонкие, изящные шрифты, а тяжелые, контрастные шрифты выглядят слишком «ослепительно» на мелованной бумаге.

Для обеспечения удобочитаемости издания важен правильный выбор шрифтового кегля. Кегль - высота буквы или знака в строке с просветом над и под ними, необходимым для того, чтобы их штрихи в смежных строках не сливались друг с другом. Размер кегля определяется в пунктах (1 п = 0,376 мм).

Читаемость текста оптимальна при его наборе 9-12 кеглем, а для художественной литературы предпочтительны 10-12-й кегль. Комфортность чтения зависит и от формата наборной строки, оптимальной считается строка, в которой содержится 50-55 знаков.

После определения параметров основного текста выбирается стиль для заголовков внутри текста, решается вопрос об использовании постоянного или переменного колонтитула, определяется место размещения колонцифры на полосе, выбирается стиль оформления вспомогательных текстов (таблиц, цитат, сносок, стихотворных строк и др.) и подписей к иллюстрациям. И, наконец, как правило, в последнюю очередь определяется стиль вступительной и заключительной частей книги. При этом особое внимание уделяется листу, который должен отражать общий стиль заголовков и основного текста книги.

Передавать авторский оригинал в издательство можно в разных видах. Мы уже говорили, что сегодня наиболее распространенный вариант - это распечатка рукописи с электронного набора плюс сам электронный файл, который используется для дальнейших операций без повторного набора текста рукописи.

Иногда автор готовит окончательную версию книги в виде файла или даже оригинал-макета, но этот вариант скорее редкое исключение, так как подготовкой рукописи должен заниматься опытный верстальщик.

Автор вправе представить в издательство рукопись, тогда набор производится в издательстве. В тех случаях, когда авторский материал требует существенного редакторского вмешательства, этот вариант оказывается предпочтительнее.

Расходы на гонорар за художественно-графические работы включают затраты на гонорар, в том числе единый социальный налог (ЕСН) и отчисления на обязательное пенсионное страхование. Сюда включаются расходы, связанные с оплатой художников - за художественное оформление и подготовку иллюстраций к изданиям, графиков - за графические работы, фотографов - за фотоработы, ретушеров - за работы по ретуши иллюстративного материала и др.

Исходным документом для выплаты гонорара за художественно-графические работы является трудовой договор, определяющий взаимоотношения издательства с авторами художественно-графического оформления того или иного издания.