Книжные ярмарки

Книжные ярмарки являются важной составляющей деятельности и книготорговых организаций, и издательств, и это касается не только крупных международных книжных ярмарок.

Книжная ярмарка - периодически или постоянно проводимые для издательств и книготорговых организаций коммерческие мероприятия с целью представления издательского ассортимента и заключения договоров на поставку книжной продукции в торговую сеть.

По представляемому ассортименту и решаемым задачам книжные ярмарки классифицируются следующим образом:

Международные книжные ярмарки:

* универсальные по видам и типам изданий и с наиболее представительной экспозицией; к ним относятся Франкфуртская, Лондонская, Московская международные книжные ярмарки, Парижский книжный салон и некоторые другие;

* специализированные, как, например, Международная ярмарка детской книги в Болонье;

* региональные с универсальной экспозицией; например, международные ярмарки в Пекине, Каире, Буэнос-Айресе и др. Эти ярмарки обслуживают главным образом группы стран по языковому и территориальному признаку.

Крупные национальные книжные ярмарки. Как правило, ярмарки эти универсальны. По составу участников и масштабности экспозиций они мало чем отличаются от международных, к тому же в них принимают участие и зарубежные издательства. В России такой ярмаркой является Национальная книжная ярмарка «Книги России», проводимая с 1998 г. Сюда же можно отнести и «Невский книжный форум» в Санкт-Петербурге.

Оптовые книжные ярмарки. Проводятся ежегодно в регионах в целях обеспечения ассортимента региональных книготорговых структур. Участники - издательства, оптовые и розничные книготорговые предприятия.

Постоянно действующие мелкооптовые книжные ярмарки. Характерным примером может служить московская мелкооптовая книжная ярмарка в спортивном комплексе «Олимпийский». Годовой ассортимент продаваемых здесь книг в целом невелик и едва превышает 15 тыс. названий, но через ярмарку проходят большинство новинок, и она служит своеобразным индикатором цен и продаж. Подобная ярмарка функционирует и в Санкт-Петербурге, в Доме культуры Невского района. Работают они и в других регионах, например, в Краснодаре, Екатеринбурге, Новосибирске и др.

Розничные книжные ярмарки и базары. В Москве подобные ярмарки проводились, начиная с 1995 г. Первая из них прошла на Тверском бульваре и была приурочена к 50-летию Победы в Великой Отечественной войне. Затем были ярмарки к 200-летию А.С. Пушкина, 95-летию Михаила Шолохова и др. Практически ежегодно подобные ярмарки проводятся в связи с началом учебного года, и не только в Москве.

Дирекция Франкфуртской книжной ярмарки по согласованию с организаторами ярмарок в других странах ежегодно формирует Международный ярмарочный календарь, куда включаются ярмарки, имеющие статус международных, например:

Январь           —        Каир, Нью-Дели

Февраль         —        Вильнюс, Гавана, Тайбэй

Март   —        Лондон, Париж, Рига, Лейпциг

Апрель           —        Болонья, Будапешт, Сан-Пауло, Токио

Maй    —        Нью-Йорк, Прага, Бухарест, Женева

Июнь  —        Сеул, Сидней

Сентябрь       —        Гётеборг, Москва, Манила

Октябрь         —        Франкфурт, Белград, Стамбул, Лиссабон

Ноябрь           —        Братислава, Мадрид

Декабрь         —        Гвадалахара (Мексика)

Особое место здесь занимает Франкфуртская книжная ярмарка. Проводится она ежегодно с 1949 г. во Франкфурте-на-Майне (Германия). В ярмарке принимают участие свыше 7000 издательств и книготорговых фирм из более чем 100 стран мира. Престиж Франкфуртской ярмарки столь высок, что среди основных производителей книги в мире неучастие в ней рассматривается едва ли не как знак неблагополучия. То есть каждое уважающее себя издательство обязано быть представленным во Франкфурте. Это не удивительно, если учесть, что по некоторым оценкам, во всем книжном мире до 80% контрактов на уступку прав заключается именно здесь. В 2003 г. наша страна участвовала во Франкфуртской ярмарке в качестве почетного гостя. В работе Национального стенда России приняли участие около 200 издательств.

Для отечественных издательств и книготорговых структур следующей по значимости (а для многих и первой) ярмаркой, безусловно, является Московская международная книжная ярмарка (ММКЯ). В период с 1977 г. по 1991 г. ярмарка проводилась раз в два года, а с 1992 г. стала ежегодной. С первой ярмарки 1977 г. ММКЯ стала самой крупной неанглоязычной книжной ярмаркой в мире. Остается она таковой и сегодня. В ярмарке 2005 г. было 3000 участников из более чем 50 стран.

Наиболее крупные российские книжные ярмарки, проводимые на постоянной основе, составляют годичный ярмарочный календарь:

Февраль         —        Челябинск («Книга»)

Март   —        Москва («Книги России»)

Апрель           —        Уфа («Книжный салон»), Новосибирск («Печатный двор Сибири»), Ростов-на-Дону (Международная книжная ярмарка)

Май    —        Ярославль (Выставка издательской продукции, новых информационных технологий)

Июнь  —        Санкт-Петербург («Невский книжный форум»)

Сентябрь       —        Москва (ММКЯ)

Октябрь         —        Нижний Новгород («Учебная книга»)

Ноябрь           —        Казань («Книжная ярмарка»), Москва (Ярмарка интеллектуальной литературы «Non fiction»)

Практически на всех ярмарках производится и розничная продажа книжной продукции, как правило, по отпускным издательским ценам. (С другой стороны, многие продавцы пользуются стереотипом «на ярмарке дешевле» и наоборот продают книги по более высокой или просто по высокой цене)

В свое время, в начальный период формирования рыночных отношений и нового книжного рынка, ярмарки стали заменой утраченной оптовой торговли, обеспечивая поставки книг из центра в регионы России. В середине 90-х гг. десятки таких ярмарок проводились по всей стране. Положение менялось по мере становления рынка, а после того как ежегодно стали проводиться две крупные общероссийские ярмарки («Книги России» весной и ММКЯ осенью), утратили актуальность многие мелкие ярмарки, как в Москве (например, ярмарки в спорткомплексе «Динамо»), так и в регионах (перестали функционировать книжные ярмарки в Астрахани, Кисловодске, Обнинске и др.).

Помимо решения задач в части заключения договоров на поставку оптовых партий книжной продукции, все большую роль на крупных ярмарках играет продажа авторских прав. Постепенно именно продажа и покупка прав на издание станет одной из основных функций по крайней мере крупнейших российских книжных ярмарок. Традиционные же функции ярмарок, такие, как информация и реклама изданий, изучение спроса на уровне книготорговых структур и розничных покупателей, договорная работа по продаже и закупке готовых тиражей по-прежнему будут определять суть ярмарочной работы как важного элемента книжной торговли в целом.

Немного о международных ярмарках:

В Лейпциге проходит старейшая ярмарка в мире, книжная — ее часть. Ярмарка была основана в XII веке на пересечении двух крупнейших дорог германских земель — Императорской и Королевской. Проходила дважды в год — весной и осенью. Отдельная книжная ярмарка появилась в XVII веке. Книжная ярмарка в Лейпциге — одна из крупнейших в мире, ежегодно ее посещают около 150 тысяч человек.

Самая крупная в мире книжная ярмарка проводится в немецком городе Франкфурте-на-Майне Frankfurter Buchmesse — это крупнейшая книжная ярмарка в мире. Она проходит во Франкфурте ежегодно в середине октября. В ней участвуют около 7 тысяч экспонентов из более 100 стран. У книжных ярмарок есть традиция — назначать каждый год одну из стран почетным гостем, которму не только отдают наиболее выгодные площади для демонстрации своей книжной продукции, но и отводят отдельный павильон для демонстрации специального проекта. Когда почетным гостем ярмарки во Франкфурте была Россия, в отдельном павильоне посадили живые березы. Южная Корея в 2005 году удивила публику отсутствием в демонстрационном павильоне бумажных книг (их заменяли электронные книги) и нежным звуком электронного сверчка.

Лондонская книжная ярмарка — крупнейшая в сфере англоязычной литературы. Лондонская книжная ярмарка не самая крупная и не самая старая в мире: она более чем на двадцать лет младше Франкфуртской и почти в пять раз уступает ей по количеству участников. Однако по сравнению с другими мероприятиями такого рода этот форум обладает важнейшим свойством: он приоткрывает двери для зарубежных издателей и литераторов в самый большой, закрытый и самодостаточный из всех книжных миров — англоязычный.

Нью-Йоркская антикварная книжная ярмарка — старейшая книжная ярмарка в Соединенных Штатах и крупнейшая в сфере антикварной литературы. На протяжении более 50 лет книжная ярмарка Нью-Йорка является одной из старейших ярмарок по всему миру и крупнейшим событием для коллекционеров антикварных книг. На последней 51-й Нью-Йоркской выставке представляли редкие книги, карты и гравюры более 100 международных дилеров. Выставка представлена Антикварной Книжной Ассоциацией Америки (ABAA).

Самая большая в мире плавающая книжная ярмарка. Корабль-ярмарка называется «Логос Хоуп». Помимо продажи книг на борту организуются различные культурные и образовательные программы. Корабль «Логос Хоуп» принадлежит компании GBA Ships, которая была создана почти 40 лет назад, для того чтобы обеспечить качественной литературой страны, не имеющих легкого доступа к книжным изданиям. За последние 40 лет четыре корабля GBA Ships посетили 162 страны, приняв на своем борту более 40 миллионов человек в 1400 портах мира. В 2010 году «Логос Хоуп» посетил страны Карибского бассейна, Западной и Северной Африки, Средиземноморья и Ближнего Востока.

Московская международная книжная выставка-ярмарка — старейшая и крупнейшая книжная ярмарка в России. Ярмарка проходит в Москве с 1977 года в конце августа — начале сентября. 23-я Московская международная книжная выставка-ярмарка в 2010 году собрала более восьмисот экспозиций участников из 56 стран. На площади 30 000 кв. метров свою продукцию представляли 1500 издательств с 200 000 книг на разных языках мира. Последняя ярмарка вышла за пределы Всероссийского выставочного центра — и прошла в саду «Эрмитаж», где был организован книжный мультимедийный фестиваль под открытым небом.