Когда известный телеведущий Питер Дженнингс (Peter Jennings) улыбается кандидату в президенты, победит ли он на выборах? Вопрос странный, но он неоднократно звучал в ходе избирательной компании в США в 1992 году.
Ряд исследований выяснил, что республиканские предпочтения ведущего телеканала ABC повлияли на зрителей в 1984 и 1988 годах. Не имело значения то, что он говорил; имела значение его мимика. Он чаще всего улыбался, когда В телеэфире появлялся или упоминался Рейган в ходе президентской кампании 1984 года; в 1988 году то же самое происходило, когда в телеэфире появлялся Буш-старший. Анализ, проведённый после выборов, показал, что зрители, смотревшие передачи с участием Дженнингса. с большей вероятностью готовы были проголосовать за тех кандидатов, которых ведущий одобрял выражением своего лица.
Здесь и кроется сила эффекта, как считает психолог-исследователь Кэролин Коппер (Carolyn Copper). В ходе эксперимента, имитирующего трансляцию новостей в рамках выборов в Конгресс, она продемонстрировала, что телеведущие действительно способны повлиять на отношение зрителей к кандидатам всего лишь с помощью своей улыбки. В дальнейшем Кэролин объяснила, как может возникнуть подобный эффект.
Смог ли Дженнингс непреднамеренно настроить аудиторию, передав ей позитивные чувства к кандидату всего лишь посредством своей улыбки? Или зрители, которые уже симпатизировали Рейгану и Бушу, тяготели к Дженнингсу, потому что эта «мимическая позитивность» лишь укрепляла их предпочтения?
Как выяснила Коппер, здесь имели значение оба фактора. Действительно, улыбка телеведущего может укрепить предпочтения телезрителей к кандидату, но только тогда, когда зрители изначально ему симпатизируют. «Несомненно, такие симпатии, выражаемые на лице ведущего, влияют на избирателей, которые предпочитают данного кандидата ввиду его политической идео логии, — объяснила Кэролин. — Если вы демократ по убеждениям, и видите улыбку телеведущего, одобряющую оппозиционного кандидата от республиканцев, вам станет симпатичнее этот кандидат, но вы не полюбите его сильнее кандидата от Демократической Партии». Тот же самый эффект возникает, когда убеждённый республиканец смотрит передачу с телеведущим, симпатизирующим демократам.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему