Социальные функции рекламной коммуникации. Рекламная коммуникация как механизм обновления социальных институтов и отношений, роль рекламы в интенсификации коммуникативных связей в социуме. Роль рекламной коммуникации в социализации  индивида.

Основными функциями социальной коммуникации являются:

1.Информационная.

2.Экспрессивная (способность выражать не только смысловую, но и оценочную информацию)

3.Прагматическая (способность передавать коммуникационную установку, предписывающую определенное воздействие на получателя).

Рекламе как типу социальной коммуникации свойственно выполнение всех трех указанных функций. Все три функции социальной коммуникации используются в процессе рекламного воздействия на ее получателя. Т.о., реклама может рассматриваться как специфическая область социальных массовых коммуникаций между рекламодателями и различными аудиториями с целью активного информационного, экспрессивного и прагматического воздействия на эти аудитории, которое должно способствовать решению определенных маркетинговых задач рекламодателя. Как и процесс социальной коммуникации, процесс рекламной коммуникации имеет основные элементы: отправитель сообщения (адресант), само коммуникативное обращение (сообщение),  получатель (адресат).