Ответы на государственный экзамен по специальности «Реклама»

Объект и предмет рекламы как области научно-практического знания. Междисциплинарные связи в теории и практике рекламы.

Цели и задачи рекламы, общие требования к рекламе.

Рекламный процесс: схема, элементы, участники, их взаимодействие.

Типологии рекламы: основные подходы к классификации.

Планирование рекламной кампании. Этапы рекламной кампании.

Исследования в рекламе: этапы, методы, инструменты. Исследовательские структуры в рекламе.

Этапы развития рекламы в России и за рубежом. Особенности современного этапа развития рекламы.

Фирменный стиль, его компоненты. Фирменный цвет. Слоган, логотип, товарный знак.

Рекламное агентство (его типовая структура). Функции рекламного агентства.

Рекламная служба в организации: роль и функции службы, структура службы, работа с рекламными агентствами.

Рекламные стратегии. Рационалистские рекламные стратегии (родовые, стратегия преимущества, уникальное торговое предложение, стратегия позиционирования), рекламные стратегии проекционного типа (стратегия «имидж марки», стратегия «резонанс», аффективная стратегия).

Рекламный образ.

Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России и за рубежом. Защита прав потребителей от недобросовестной рекламы.

Цель и сферы действия закона «О рекламе». Закон о СМИ. Закон о защите авторских прав. Закон о защите прав потребителей.

Управление персоналом. Мотивация деятельности в организации.

Регулирование и контроль в системе менеджмента; оценка эффективности менеджмента.

Организационные структуры управления фирмой, организационные отношения в системе менеджмента; формы организационного построения фирмы.

Разработка миссии фирмы, цели и стратегии управления. Внутрифирменное планирование. Стратегическое и оперативное планирование.

Природа и состав функций менеджмента. Общие (основные) и специфические (конкретные) функции менеджмента.

Сущность, содержание, основные принципы менеджмента.

Рынок и рыночный механизм, как экономические факторы развития общества.

Экономические проблемы современной России.

Экономика как сфера человеческой деятельности, как наука и как учебная дисциплина.

Функциональные стили современного русского языка, их взаимодействие.

Языковая норма, ее роль в становлении и функционировании литературного языка.

Традиционные (классицизм, сентиментализм, романтизм, реализм) и новаторские (модернизм, постмодернизм) направления развития русской литературы.

Искусство как феномен культуры, основные виды искусств.

Типология рекламоносителей. Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя.

Социологическое обеспечение этапов рекламной кампании.

Социальная реклама: место в механизмах саморегуляции общества.

Семиотический подход к анализу рекламной коммуникации. Рекламная коммуникация как процесс порождения и интерпретации символов.

Реклама и ценностные ориентации общества: проблема инновационных изменений. Сообщение рекламной коммуникации как форма выражения и продвижения определенных ценностей, убеждений, идей.

Адресат рекламы: эволюция понятия «аудитория» в социальной науке – толпа, масса, публика, целевая аудитория (Г. Лебон, З. Фрейд, Г. Тард).

Социальные функции рекламной коммуникации. Рекламная коммуникация как механизм обновления социальных институтов и отношений, роль рекламы в интенсификации коммуникативных связей в социуме. Роль рекламной коммуникации в социализации индивида.

Социологические условия появления рекламы как массового явления.

Психология восприятия рекламы: механизмы организации внутренних представлений (исключение, обобщение и искажение информации) и свойства восприятия (константность, группировка, заполнение пробелов, принцип непрерывности, принцип «фигура-фон»).

Мотивации в рекламе. Выбор побудительных мотивов в рекламной коммуникации.

Психологические факторы, влияющие на внимание потребителя к рекламе: наличие персонажей в рекламе, парадоксальность и юмор, личное обращение, шокирующая ситуация и др.

Основные условия эффективной речевой коммуникации в рекламе.

Реклама и искусство убеждения. Технологии аргументации в рекламе.

Рекламный, журналистский и PR-текст: интегративные и дифференциальные признаки.

Стилистический статус рекламного текста. Иерархия стилистических конструктивных принципов построения рекламного текста.

Средства художественной выразительности (фонетические, лексические, синтаксические, стилистические) в рекламном тексте и слогане (СХВ)

Способы вербального воплощения значимых рекламных единиц (УТП, названий торговой марки и торговой категории, целевой аудитории).

Реклама как креолизованный текст. Разновидности и функции прецедента в рекламном тексте.

Основные понятия межкультурной коммуникации в рекламе (национальное коммуникативное сознание и поведение, национальная идентичность и культурная восприимчивость, диалог и конфликт культур, социокультурная толерантность).

Речевое воздействие и манипулирование в рекламе. Способы речевого воздействия (доказывание, убеждение, уговаривание, внушение, принуждение).

Виды (лингвосемантический, лингвостилистический, дискурс-анализ) и основные методы лингвистического анализа рекламного сообщения.

Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.

Маркетинговое планирование.

Товар и товарная политика. Сегментация и выбор целевого рынка.

Моделирование потребительского поведения.

Комплексный маркетинговый анализ рынка.

Маркетинговая среда.

Маркетинговые исследования, их содержание и методы: общая характеристика.

Этапы развития маркетинга. Концепция социально-этического маркетинга.

Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции маркетинга.

Управление конфликтами в организации.

Динамика групп и стили управления. Лидерство. Руководство: власть и партнерство.

Корпоративная организация и корпоративная культура.

Роль социальной установки в рекламной коммуникации.

Стратегия и тактика медиапланирования. Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.

Структурно-функциональный подход к анализу рекламной коммуникации. Роль массовой коммуникации в обеспечении жизнедеятельности общества.

Современные когнитивные модели убеждающей коммуникации (вероятностная модель Р. Петти и Дж. Качоппо, эвристико-системная модель Ш. Чейкин).

Рекламное сообщение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.

Методы маркетинговых исследований в рекламе.

Бренд и брендинг.

Комплекс маркетинговых коммуникаций: Реклама, PR, Publicity, Стимулирование сбыта, директ-маркетинг (прямые продажи). Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

Организационные структуры службы маркетинга на предприятии.

Стратегии и планирование комплекса маркетинга. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

Имидж как оптимальный тип сообщения в массовой коммуникации. Функции имиджа в рекламе.

Имидж: определения, структура имиджа, типы имиджа. Принципы формирования имиджа.

Реклама и связи с общественностью. Сущность, роль и значение связей с общественностью в публичной коммуникации.