Нужна помощь в написании работы?

Под рекламной кампанией обычно понимают комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.Рекламные кампании подразделяют на ровные, нарастающие, нисходящие.Ровная рекламная кампания характерна тем, что рекламные мероприятия распределяются равномерно. В ней могут чередоваться через примерно равные интервалы одинаковые объемы трансляций на телевидении и публикаций в средствах массовой информации (СМИ). Такая рекламная кампания имеет смысл при достаточно хорошей известности фирмы для поддержания ее имиджа и сбытовой политики.Нарастающая рекламная кампания строится по принципу усиления воздействия. Например, вначале привлекаются среднетиражные СМИ, затем количество изданий и их престижность возрастают, одновременно увеличивается их объем, затем подключается телевидение и т. д. Пик рекламных мероприятий может наступать пропорционально нарастанию поставок или производства товаров. Запланировав рекламную кампанию в целом, фирма выделяет средства поэтапно, постепенно увеличивая вложения в рекламу.Нисходящая рекламная кампания наиболее приемлема при сбыте конечных партий товаров. По мере уменьшения количества товаров на складе снижается и размах рекламных мероприятий.

Цели

-желание и захват рынка в целом

-внедрение в определенный рынок

-удержание захватываемых позиций

Этапы

1)подготовительный (планирование рекламной компании)

2)кульминационный (технологии эффективного управления)

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

3)заключительный (контроль и оценка эффективности)

Этапы планирования РК

Этап 1.Ситуационный анализ рекламодателя.

Маркетинговые исследования товара, анализ проблем потенциальных покупателей, конкурентная система и климат рынка. Бюджетирование рекламной деятельности, SWOT – анализ*, принятие решений о разработке рекламы

*SWOT — метод анализа в стратегическом планировании, заключающийся в разделении факторов и явлений на четыре категории: strengths (сильные стороны), weaknesses (слабые стороны), opportunities (возможности) и threats (угрозы).

Этап 2. Постановка конкретных целей и задач РК

Выбор целевой аудитории, Определение целей и задач рекламы, Анализ атрибутов и выбор концепции рекламы товара, разработка уникального торгового предложения( УТП).

Этап 3. Стратегическое планирование рекламной компании.

Разработка стратегии проведения РК, разработка креативной концепции РК, установление требований к рекламе, разработка форм рекламного сообщения, выбор рекламного сообщения, выбор рекламного средства (медийная стратегия), выбор типа рекламоносителя (немедийная стратегия).

Этап 4. Тактическое планирование проведения РК

Выбор конкретных медианосителей, разработка медиаграфика, бронирование мест в носителях, уточняющий расчет рекламного бюджета, установление ответственных лиц, утверждение РК руководством, текстирование рекламы.

Этап5. Планирование контроля и эффективности рекламной компании

Ревизия рекламных мероприятий, реализация рекламной компании, сбор данных, контроль, тренинг рекламных компаний, оценка эффективности рекламы.

Поделись с друзьями