Средства распространения рекламы. Понятие и общая характеристика средств рекламы

Процесс выбора средств распространения рекламы состоит из  таких  этапов:

1) принятие решений о широте охвата, частоте повторения и  силе  воздействия рекламы;

 2) выбор  конкретных  типов  средств  распространения  рекламы;  3)выбор  конкретных  носителей  рекламы; 

4)  принятие   решении   о   графике использования средств.

  Принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы

    Широта  охвата  (reach).  Процент  людей,  принадлежащих   к   целевой аудитории, которых  надлежит  познакомить  с  рекламной  кампанией  за определенный промежуток времени.

   Частота повторения (frequency). Величина,  показывающая,  сколько  раз средний  представитель  целевой  аудитории  должен   познакомиться   с рекламным сообщением.

   Сила воздействия (media impact).  Качественная  величина,  оценивающая степень  воздействия  обращения,  представленного   данным   средством распространения.

   Чтобы выбрать средства распространения  рекламодатель  решает,  насколько широким должен быть охват рекламы и как часто  она  должна  повторяться  для достижения рекламных целей.

    Кроме  того,  рекламодатель  должен  принять   решение   о   желаемой   силе воздействия,  оценивающей уровень воздействия  обращения,  переданного  посредством  данного  средства распространения.  Например,  для  товаров,   нуждающихся   в  демонстрации, телевизионные сообщения должны обладать большим воздействием, чем  сообщения по радио, поскольку телевидение использует изображение и звук. Одно и то  же обращение может  выглядеть  более  правдоподобно  в  одном журнале,  чем  в другом.

                При  выборе  средств  распространения  специалисты  по  их  использованию учитывают  множество  факторов.  На  выбор  влияет  приверженность   целевой аудитории к  определенным  средствам  массовой  информации,  например,  если реклама нацелена на  подростков,  лучше  всего  использовать  телевидение  и радио. Так же учитывается и природа  товара  -  лучше  всего  модную  одежду рекламировать на страницах журналов. 

Рекламные средства:

-Рекламное сообщение

-Рекламоноситель(газета, щит, сувенир)

Классификация средств рекламы:

-визуальные: печатная, наружная

-акустическая: звуковая

-АБОНЯНИЕ

-Осязание

-Комбинированные средства рекламы