ATL @ BTL.
ALT – реклама в средствах массовой информации
Медиапланирование в СМИ
Разработка креатива, копирайтинг
Производство рекламы (ТВ-ролики, радио-ролики, печатная реклама, интернет-сайты)
Размещение материалов в СМИ
Анализ эффективности рекламных мероприятий
BTL – промоакции, личные продажи и т.д.
консультирование и исследования
стимулирование сбыта среди торговых посредников и потребителей
прямой маркетинг, формирование баз данных (e-mail рассылка, теле-маркетинг, работа с потребителем и т.д.)
промо-мероприятия (презентации, выставки, конференции, спонсорство, кросс-брендинг, корпоративные мероприятия, team-building и т.д.)
Рассмотрим, что же представляют из себя традиционная и «нетрадиционная» реклама, ATL и BTL соответственно. Классификация этих видов рекламы представлена на следующей схеме:
Таким образом, рекламный бюджет можно условно разбить на две части - ATL (Above the Line, то, что над чертой) и BTL (Below the Line - то, что под чертой). Все вместе можно назвать TTL (Trough the Line, сквозь линию). PR обычно либо включают в BTL, либо при подобной классификации вообще выносят за пределы схемы.
Часто рекламу в Интернет не делят на ATL и BTL, а рассматривают её только как ATL. Видимо такое положение ошибочно, поскольку в Интернет также существует традиционная (для Интернет) реклама, и не традиционная.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему