Нужна помощь в написании работы?

ATL @ BTL.

ALT – реклама в средствах массовой информации

Медиапланирование в СМИ

Разработка креатива, копирайтинг

Производство рекламы (ТВ-ролики, радио-ролики, печатная реклама, интернет-сайты)

Размещение материалов в СМИ

Анализ эффективности рекламных мероприятий

BTL – промоакции, личные продажи и т.д.

консультирование и исследования

стимулирование сбыта среди торговых посредников и потребителей

прямой маркетинг, формирование баз данных (e-mail рассылка, теле-маркетинг, работа с потребителем и т.д.)

промо-мероприятия (презентации, выставки, конференции, спонсорство, кросс-брендинг, корпоративные мероприятия, team-building и т.д.)

Рассмотрим, что же представляют из себя традиционная и «нетрадиционная» реклама, ATL и BTL соответственно. Классификация этих видов рекламы представлена на следующей схеме:

 Таким образом, рекламный бюджет можно условно разбить на две части - ATL (Above the Line, то, что над чертой) и BTL (Below the Line - то, что под чертой). Все вместе можно назвать TTL (Trough the Line, сквозь линию). PR обычно либо включают в BTL, либо при подобной классификации вообще выносят за пределы схемы.

Часто рекламу в Интернет не делят на ATL и BTL, а рассматривают её только как ATL. Видимо такое положение ошибочно, поскольку в Интернет также существует традиционная (для Интернет) реклама, и не традиционная.

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.
Получить выполненную работу или консультацию специалиста по вашему учебному проекту
Узнать стоимость
Поделись с друзьями