Печатная реклама

Реклама в прессе, наряду с рекламой на телевидении, продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Согласно многочисленным исследованиям информация человеком воспринимается лучше всего в письменном виде. К тому же данный вид рекламы имеет ряд преимуществ.

Во-первых, рекламная информация в прессе доступна в любое время.

Во-вторых, пресса сегментирована и имеет свою определенную аудиторию, так что вероятность попадания рекламной информации «в цель» очень высока.

В-третьих, велика вероятность «отдаленного эффекта», то есть когда процесс покупки отдален во времени от выхода рекламной публикации. Ведь объявление можно просто вырезать и сохранить на некоторое время.

Объявления в газетах и журналах не прерывают чтение, не мешают читателям и не раздражают, как, например, реклама в электронных СМИ. Средний покупатель за неделю видит около ста рекламных блоков, а читает за это время всего одно-три издания. Реклама в прессе может позволить себе быть гораздо информативнее, чем реклама в электронных СМИ и удерживать внимание гораздо дольше.

Рекламу в прессе условно можно разделить на две группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, несущие иногда прямую, а иногда косвенную информацию. Для проведения рекламной кампании в прессе необходимо четко определить ее цели и в зависимости от этого выбирается издание, объем и интенсивность рекламирования.

Печатная реклама:

-реклама в прессе(Реклама публикуемая в периодической печати)

-изобразительная реклама ( Направленная на зрительное востприятие)

Типы печатной рекламы(по Васильеву и Полякову)

-Рубричная (сообщения размещаемые в соответственной рубрике)

-Демонстрационная ( оплациваемые объявления которые размещаются в любом месте страници и бывают любого размера)

-Приложение (рекламная вставка)

(по Назайкину)

-Модульная (традиционное сообщение занимающее традиционную площадь)

-Строчная (оплачивается по количеству знаков)

-рубричная (сообщения размещаемые в соответственной рубрике)

Жанры печатной рекламы:

-рекламное объявление

-развернутое рекламное обращение

-житейская история

-консультация специалиста

-каталог

-прейскурант

-афиша

-анонс

-листовка