Для анализа экономических процессов на уровне отрасли необходимо представлять, как фирмы взаимодействуют друг с другом на рынке. Характер такого взаимодействия определятся рыночной структурой.
Рыночная структура - это условия, в которых происходит конкуренция между фирмами. Рыночная структура зависит от таких параметров, как количество и размеры фирм, характер продукции, барьеры входа на рынок и выхода с рынка, доступность информации, государственное регулирование и другие.
В зависимости от особенностей структуры рынка выделяются рынки совершенной и несовершенной конкуренции.
Рынок совершенной конкуренции - это такой, на котором продавцы и покупатели не могут влиять на цену продукта, они приспосабливаются к равновесному состоянию рыночной среды.
Рывок несовершенной конкуренции - это такой, на котором либо покупатели, либо продавцы принимают в расчет свою способность влиять на рыночную цену.
Основными моделями несовершенного рынка являются рынок чистой монополии, олигополистический рынок и рынок монополистической конкуренции.
Рынок совершенной конкуренции и рынок чистой монополии представляют собой крайние рыночные структуры. В значительной степени оба эти понятия являются абстракциями.
Чтобы существовал рынок совершенной конкуренции, должны выполняться следующие условия:
- большое количество продавцов и покупателей, каждый из которых производит или покупает малую долю общего рыночного объема;
- продукт однородный, иначе, стандартизированный. У потребителей нет объективных предпочтений, им безразлично, у какого продавца покупать;
- продавцы действуют независимо друг от друга, между ними невозможно соглашение о цене или совокупном объеме продаж. И поскольку доля каждой фирмы в общем объеме выпуска невелика, то снижение цены одним продавцом не повлияет на спрос на продукцию других продавцов;
- свободный доступ к информации, продавцы и покупатели могут без промедления реагировать на все изменения на рынке;
- свободный вход на рынок и выход с рынка, то есть не существует ограничений, не позволяющих фирме продавать товар на рынке, и нет трудностей прекращения деятельности на рынке.
Фирма совершенный конкурент принимает цену на свою продукцию как заданную величину. Это означает, что она является ценополучателем. Хотя цена и формируется в процессе конкуренции среди всех участников рынка, но отдельно взятый продавец не оказывает никакого прямого влияния на рыночную цену. Поэтому кривая спроса для отдельной совершенно конкурентной фирмы имеет вид горизонтальной прямой, а цена равна среднему и предельным доходам (рис. 7.1). Фирма может продавать любое количество продукции, которое она может произвести по существующей рыночной цене Рl или по более низкой цене, но при любой цене выше Р1 объем спроса будет нулевым.
Рис. 7.1. Спрос на продукцию совершенного конкурента
Фирма приспосабливается к рынку, определяя количество, которое она намерена продать по этой цене. Фирма, стремящаяся максимизировать прибыль, должна следовать правилу предельного выпуска, которое применимо вне зависимости от типа рынка, на котором действует фирма: MR=MC, где MR – предельный доход; MC – предельные издержки. Предельный доход – это прирост совокупного дохода при продаже дополнительной единицы изделия. Совокупный доход (ТR), (выручка) – доход от продажи всего объема продукции. ТR = P*Q, где Р – цена единицы изделия, Q – объем продукции. Средний доход (АR) – доход в расчете на единицу продукции. АR = ТR/ Q.
Для фирмы совершенного конкурента предельный доход равен цене МR=P, поэтому равновесный выпуск, при котором фирма максимизирует прибыль - это выпуск, при котором цена равна предельным издержкам: Р=МС.
Если при данном объеме выпуска цена больше средних общих издержек Р>АТС, то фирма получает экономическую прибыль (рис. 2). Если же при этом объеме выпуска цена равна средним общим издержкам Р=АТС, то экономическая прибыль равна нулю (рис. 3).
 |
 |
||
Рис. 7.2. Экономическая прибыль Рис. 7.3. Нулевая экономическая прибыль
Когда цена падает ниже минимально возможных средних издержек, фирма несет потери. Считается, что поскольку постоянные затраты уже сделаны и их нельзя снизить даже в случае немедленного закрытия производства, то для минимизации потерь в краткосрочном периоде фирма продолжает производство пока при объеме выпуска, при котором Р=МС, цена выше минимально возможных средних переменных издержек Р>АVС. Если при этом объеме выпуска Р< АVС, фирма должна закрыться немедленно.
В долгосрочном периоде ни одна фирма не может получать больше, чем нормальную прибыль. Получение в отрасли экономической прибыли приводит в действие механизм перераспределения ресурсов, который сводит экономическую прибыль в конечном счете до нуля.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему