Теория потребительского выбора: понятие полезности, кривые безразличия предельная норма замещения, бюджетное ограничение

В микроэкономике под термином «потребитель» понимается хозяйствующий субъект, который принимает обособленные решения, касающиеся структуры и объема потребляемых им благ в рамках располагаемого бюджета.

Применяемая для анализа экономического поведения потребителей концепция полезности опирается на ряд фундаментальных предположений:

 1) потребитель обладает полным суверенитетом, который заключается в том, что предпочтения потребителя формируются без влияния извне, а принимаемые потребителем решения не зависят гот решений, принимаемых другими потребителями;

2) полезность – это субъективная оценка потребителем ценности для него конкретного блага, которая не связана ни с критериями физиологической пользы, ни с нравственными оценками. Курение и потребление алкоголя, несомненно, наносящие вред здоровью и негативно оцениваемые обществом, для многих потребителей принимают форму полезности;

3) потребитель стремится к максимизации полезности, что возглавляется руководящим психологическим принципом его поведения;

4) полезности разных благ сопоставимы, а потребители способны проводить их сопоставление.

Теория потребительского выбора основана на разграничении полезности на общую и предельную полезность.

Общая полезность (TU – total utility) - то удовлетворение, которое люди получают от потребления всего имеющегося у них количества благ данного вида.

Предельная полезность (MU – marginal utility) — прирост общей полезности, возникающий вследствие увеличения объема потребления данного блага на единицу, или полезность последней из имеющихся в распоряжении индивида единиц блага.

Закон убывающей предельной полезности гласит: по мере того как объем потребляемых благ растет, общая полезность увеличивается, а предельная полезность  уменьшается и достигает нуля в точке насыщения (рис. 1,2).

Из графиков видно, что общая полезность (TU) достигает максимальной величины при нулевом значении предельной полезности МU:

TU = max при MU = 0.

Из закона убывающей предельной полезности следует, что ценность блага определяется предельной полезностью, то есть полезностью, которой обладает последняя (предельная) единица запаса благ, иначе говоря ценность единицы блага определяется редкостью благ.

	Рис. 3. Кривые безразличия

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий  функцию полезности рационального потребителя  в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).

Суть ординалистского подхода заключается в том, что, опираясь на указанные выше аксиомы, можно построить кривые, которые будут отражать уровень полезности для потребителя разных наборов благ в данном потребительском множестве. Соответственно, линия, отражающая множество таких наборов, получила название кривой безразличия. Кривая безразличия — это линия, каждая точка которой представляет собой альтернативные наборы благ, каждый из которых приносит одинаковую полезность потребителю (рис. 3).

Отношение изменения Y к изменению Х (угол наклона кривой) называется предельной нормой замещения (MRS).  MRS, как правило убывающая переменная. Это объясняет отрицательный наклон кривых безразличия.  Если бы MRS оставалась неизменной, то кривая безразличия представляла бы прямую линию с отрицательным наклоном.  Предельная норма замещения – это соотношение, в соответствии с которым одно благо (Y) может быть замещено другим благом (X) при неизменном уровне полезности набора данных благ для потребителя.

Бюджетная линия  – это линия, определяющая границы потребительского выбора и показывающая все наборы благ, которые может купить потребитель, истратив весь свой доход. Потребитель может выбрать любой из наборов, лежащих на бюджетной линии. В том числе и такой, в который входит всего одно из благ, израсходовав весь свой бюджет на покупку одного блага.