ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ. ПОНЯТИЕ ПОЛЕЗНОСТИ. РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ.

 Раздел экономики, анализирующий то, как ведут себя потребители при покупке товаров и услуг, называется теорией потребительского поведения. Эта теория базируется на предпосылке, что потребители в своем выборе стремятся максимизировать совокупную полезность приобретаемых ими товаров. При изучении спроса на товар следует проанализировать потребительские предпочтения, т.е. понять, почему, исходя из каких качественных критериев потребители предпочитают один товар другому. Следующим этапом станет учет бюджетных ограничений, т.е. ограниченных доходов потребителей, которые влияют на их выбор. И наконец, путем соединения информации можно определить, какие именно товары будут приобретены потребителями, чтобы максимально удовлетворить потребности при ограниченных средствах.

Полезность – это способность товаров и услуг, удовлетворять потребности людей или исполнять их запросы.

Покупатель приобретает товар ради его потребительной ценности, потому что этот товар обладает полезностью и необходим ему для удовлетворения его потребностей Закон убывающей предельной полезности: по мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению. Закон убывающей предельной полезности выражается в том, что при увеличении количества потребляемого товара полезность каждой последующей его единицы убывает.

Потребительские предпочтения графически можно отразить, используя кривые безразличия. Кривые безразличия (КБ)– это графическое отражение набора потребительских корзин, обеспечивающих потребителю одинаковый уровень полезности. Т.е. любая точка на КБ отражает набор товаров, обеспечивающий одинаковую суммарную полезность, к каждому из этих наборов человек относится одинаково.

При движении из точки А в В увеличивается кол-во товара Х и снижается Y, т. е. происходит замещение одного товара другим.

1.КБ, лежащая выше и правее другой-более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров. 2. КБ имеют отрицательный наклон (товары Х, Y). 3. КБ никогда не пересекаются. 4. КБ может быть проведена через каждую точку в пространстве, и мы будем иметь карту безразличия.

Карта безразличия – набор КБ, где каждая КБ, находящаяся выше, чем исходная, является более предпочтительной.

Точка А предпочтительнее, чем С, так как А дает больше х и y (чем больше, тем лучше, по предположению)

5. Предельная норма замещения уменьшается при движении вниз по кривой безразличия. Предельная норма замещения товаром Х товар Y (MRSХ,У) – количество товара Y, которое потребитель согласен уступить в обмен на рост количества товара Х на одну единицу с тем, чтобы общий уровень удовлетворения остался неизменным: MRS=-∆X/∆Y. Знак «минус» показывает-потребление двух товаров меняется в противоположном направлении. В товарном мире возможны разные нормы замещения одного товара другим. КБ показывают возможность замены одного товара другим, но не определяют, какой набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным. Эту информацию дает бюджетное ограничение, показывающее, какие потребительские наборы можно приобрести на данную сумму денег.

Выбор набора товаров зависит от цен и бюджета потребителя. Пусть свой бюджет (I) потребитель тратит на покупку двух товаров: товара Х по цене Рх, товара Y по цене Ру, тогда уравнение бюджетной линии будет иметь вид: Px X + Py Y= I

Бюджетная линия показывает одинаковую величину бюджета потребителя при разных сочетаниях товаров Y и Х

Свойства бюджетной линии.1. Точки А и В показывают максимально возможный объем потребления товара Y и Х .2. Наклон бюджетной линии равен  (-Px / Py). 3. При изменении дохода потребителя бюджетная линия движется параллельно вправо - при росте дохода или влево - при уменьшении дохода. 4. При изменении цен на товары изменяется угол наклона бюджетной линии, и потребитель может больше (меньше) купить товара Х (Y).

Рис. Линии бюджетного ограничения

Потребительский выбор или равновесие потребителя.

Оптимальный выбор товаров и услуг должен отвечать двум требованиям. 1. Он должен находиться на бюджетной линии слева и ниже – неизрасходованная некоторая часть дохода; справа и выше – не может быть закупки в рамках данного дохода. 2. Оптимальный набор потребительских товаров и услуг должен предоставить потребителю их наиболее предпочтительное сочетание. Эти два условия сводят проблему максимизации удовлетворения потребностей потребителя к выбору подходящей точки на бюджетной линии. Это будет точка касания бюджетной линии и кривой безразличия.

Рис. Положение равновесия потребителя

Равновесие покупателя изменяется под влиянием изменения дохода покупателя и цен на товары и услуги