Теория потребительского поведения.

1.Потребность и способы ее измерения. Количественный подход.

2. Порядковый подход. Кривая безразличия и предельная норма замещения.

3. Порядковый подход. Бюджетное ограничение потребителя и равновесие потребителя.

1. В условиях рыночной экономики главной экономической фигурой является потребитель. На рынке потребители предъявляют спрос на множество различных  товаров, при этом каждый потребитель исходя из своего бюджета и рыночных цен, стремится так распределить свои средства, чтобы максимизировать полезность или полученное удовлетворения. Для того, чтобы задачу эффективного распределения ресурсов решить, потребитель должен уметь сравнивать, соизмерять или сопоставлять удовлетворение (полезность), полученного от приобретения товаров или их наборов.

Известны два подхода  к оценке полезности:

1)      количественный (кардиналистский)

2)      порядковый (ординалистский)

Количественный подход исторически первый,  он основан на  теории предельной  полезности и исходит из возможности количественного измерения полезности в условных единицах - ютилях. При этом различают общую (ТU) и предельную (МU) полезность. Предельная полезность – это прирост общей полезности при увеличении объемов потребления данного блага на единицу. МU любого товара зависит от ТU и количества данного блага. Чем больше общая полезность и меньше единиц данного товара, тем больше будет его МU.  С ростом объема потребления данного  блага его МU снижается, а ТU растет. Однако, она растет не бесконечно, а с замедлением, достигает своего максимума тогда, когда МU падает до нуля, после чего ТU начинает снижаться.

На рынке потребитель сталкивается с огромным количеством различных товаров. Согласно теории предельной полезности наибольшего удовлетворения потребитель достигает в том случае, если предельная полезность в расчете на последнюю денежную единицу, израсходованную на покупку каждого товара, одинакова.

 __  равновесие или оптимум потребителя

Если бы состояние потребителя характеризовалось неравенством MUа/Pа>MUв/Pв, то потребитель бы начал перераспределять свой бюджет избавляясь от какого-либо количества товара В и приобретая вместо него товара А, при этом его общая полезность возросла бы. Перераспределение бюджета продолжалось бы до тех пор, пока не установилось равенство.

2. При порядковом подходе не ставится задача количественно измерить полезность, а определяется лишь порядок предпочтения разных потребностей, в результате задача максимизации полезности сводится теперь к задаче выбора наиболее предпочтительного набора или комбинации товаров.

Основной инструмент порядкового подхода – это кривая безразличия.

Кривая безразличия – это геометрическое место точек, каждая из которых представляет собой определенную комбинацию каких-либо двух товаров, выбор соотношения между которыми безразличен для данного потребителя, т.к. дает одно и тоже общее значение полезности.

							u1
											х
				4
		2

Если мы согласны сменить набор А на набор В и изменение этих наборов безразлично для нас, то мы перемещаемся по одной и той же кривой безразличия. Если же у нас меняются представления о полезности благ, то мы перемещаемся на другие кривые безразличия, которые будут либо более или менее удалены от начала координат.

Совокупность кривых безразличия называется картой безразличия.

Основным рабочим понятием при анализе кривых безразличия является понятие предельной нормы замещения (MRS). Она показывает от какого количества одного блага надо отказаться при увеличении количества другого на единицу с тем, чтобы общая полезность осталась неизменной.

MRS= -                (ТU – const)

MRS имеет разные значения на разных участках кривой безразличия, чтобы определить ее значения в некоторой точке А нужно провести касательную к этой точке и tg, который при этом образуется будет  характеризовать значения MRS в этой точке. MRS равна отрицательному значению углового коэффициента касательной.

Предельная норма замещения (MRS) является величиной убывающей и характеризует соотношение предельных полезностей различных товаров.

MRS=- k = -  

3. Потребитель в погоне за всё большей полезностью стремится к все более отдалённым кривым безразличия, но на этом пути он сталкивается с различными ограничениями, главное из которых бюджетное ограничение. Формула бюджетного ограничения имеет вид:

M=PX*X + PY*Y

где:

M -сумма денег, которая выделяется на покупку данных товаров

РX и PY – цены товаров

Х и У – количество  этих товаров

Данное уравнение приводят к следующему виду:

Y=

Линия бюджетного ограничения строится на графике по правилу двух точек:

если потребитель покупает только Y, то он купит в его в  количестве

y                                                     

                                                     если только X, то купит в количестве

     А                

                   В     

                             х   

Точки А и В – точки крайнего значения, обычно потребитель находится в какой-то промежуточной точке, например в точке С. Как видно из уравнения, крутизна наклона линии бюджетного ограничения определяется соотношением цен рассматриваемых товаров и равна K = -

Ситуация равновесия потребителя – это такая ситуация, когда потребитель получает максимальную полезность, от приобретения каких-либо товаров в рамках своих ограниченных ресурсов, т.е. в рамках своего  бюджетного ограничения.

Графический метод решения этой задачи заключается в совмещении на одном графике линии  бюджетного ограничения потребителя относительно приобретения каких-либо товаров и его карты безразличия.

Из графика видно, что есть ряд кривых безразличия (U3, U4, U5), которые недоступны при  имеющемся бюджете.

Полезность, отраженная первой кривой безразличия, может быть реализована данным потребителем, причем в точках M и N он истратит весь свой бюджет. Однако, данные варианты потребления не обеспечат максимум полезности, т. к. при его бюджете можно получить гораздо большую полезность, выраженную более отдаленной кривой безразличия U2. Максимум полезности достигается если потребитель так распределит свои средства, как это диктуется точкой С на графике. Точка С – это точка оптимума потребителя, она является общей точкой для кривой U2 и линии АВ следовательно в данной точке совпадает крутизна наклона этих линий.

k = -  и k = -   Þ

 или       условия равновесия потребителя.

Выведенное равенство имеет тот же экономический смысл, что и равенство, выведенное сторонниками количественного подхода.