Традиционный анализ интернационализации компаний. Это теоретическое течение возникло в 1950-е годы. Первая попытка объяснить явление интернационализации компаний основывалось на отказе от старой теории международной торговли. Эта теория базировалась на моделях, в которых в качестве основных предпосылок рассматривались чистая конкуренция и неподвижность факторов производства в международном масштабе. Но интернационализация крупных предприятий проходила в условиях несовершенной, олигополистической конкуренции и перевода факторов производства (в частности, капиталов) за рубеж.
Традиционный анализ интернационализации компаний включает три основных направления: 1) анализ несовершенной конкуренции; 2) анализ организации предприятия; 3) анализ сравнительных преимуществ. Первые исследования концентрировались на анализе несовершенной конкуренции и олигополии как ведущих факторов интернационализации компаний. В дальнейшем интернационализация начала восприниматься как естественный процесс международного расширения сети компаний, причем организация предприятия по своему значению обошла факторы межфирменной конкуренции. И, наконец, произошел возврат к ряду элементов теории международной торговли: отдельные исследователи ставят динамику зарубежных инвестиций в зависимость от изменений сравнительных преимуществ.
Понятие и виды специфических преимуществ. Для исследователей вопросом первостепенной важности стало то, как фирма, внедряющаяся на рынок других стран и несущая из-за этого издержки делокализации (т. е. рассредоточения, дробления производства), может сохранять конкурентоспособность по сравнению с местными предприятиями. Пытаясь разрешить эту проблему, С. Химер в 1968 г. ввел понятие специфических преимуществ. По его мнению, многонациональная компания (МЯК) должна обладать специфическими преимуществами, которые позволили бы ей получить прибыль, превышающую издержки внедрения на рынок другой страны, и сохранить на нем конкурентоспособность.
•Специфические преимущества могут быть абсолютными (например, обладание технологией, не известной конкурентам) или относительными (перед местными фирмами, например, широкий доступ на международные рынки, экономия на масштабе).
Специфические преимущества, прежде всего, связаны с несовершенством рынков, чем может воспользоваться компания, осуществляющая экспансию. Они могут достигаться за счет:
1) несовершенства рынка дифференцированных товаров, где МНК может, например, сыграть на сложившемся имидже своей марки, поддержанном мощной рекламой;
2) несовершенства рынков факторов производства, где МНК „ может обладать технологическим преимуществом или получить неограниченный доступ к местному капиталу, сырью или квалифицированной рабочей силе;
3) экономии на масштабе, которую МНК может получить путем наращивания производства;
4) правительственной политики поощрения деятельности МНК.
Барьеры для выхода на рынок. Это издержки, которые предприятие должно понести для внедрения в отрасль. Данные барьеры создаются фирмами, уже действующими в отрасли и стремящимися ограничить приток новых конкурентов. Это необходимый размер капитала, расходы на исследования и рекламу, необходимость расширения гаммы товаров и т. д. Если в отрасли существуют группы относительно однородных компаний (мелкие, средние и крупные фирмы), то также могут возникать барьеры внутренней мобильности — перехода фирмы из одной группы в другую.
Использование специфических преимуществ. Эмпирические исследования международных компаний (МНК) американского происхождения показали, что размеры предприятия играют ведущую роль в обеспечении специфических преимуществ. По результатам других исследований помимо размеров предприятия существуют еще два основных определяющих фактора — технологии и дифференциация товаров.
Условие, необходимое для внедрения на зарубежный рынок, состоит в следующем: чтобы перенести производство, фирма должна иметь хотя бы одно преимущество по сравнению с местными предприятиями. Но хотя это условие обязательно, его недостаточно, чтобы объяснить, почему фирма испытывает потребность обосноваться за рубежом, а не использовать свои преимущества с помощью экспорта. Одни и те же факторы объясняют целесообразность интернационализации и экспорта, а именно: технологии, издержки, дифференциация, олигополия. Анализ конкуренции в условиях олигополии в известной мере помогает ответить на этот вопрос. Концепция специфических преимуществ была впервые использована при олигополистической конкуренции между промышленными компаниями. Реакцией на изменение условий конкуренции и стала интернационализация компаний.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему