Этика играет значительную роль в поведении PR-специалистов.
Международная ассоциация Паблик рилейшнз (IPRA) создана в 1955 году, является всемирной профессиональной и братской организацией, которая служит катализатором развития высоких норм в области образования, этики, практики ПР.
Кодекс профессионального поведения принят Международной Ассоциацией ПР на ее генеральной ассамблее в Венеции в мае 1961 года и является обязательным для всех членов Ассоциации. Он содержит следующие основные положения.
Поведение PR - сотрудников в ходе своей деятельности. Член Ассоциации обязан:
1.1. Точно соблюдать высшие стандарты в практической деятельности, связанной с паблик рилейшнз, в своих отношениях с работодателями и клиентами, коллегами, другими специалистами, занимающимися паблик рилейшнз и прочими видами деятельности, поставщиками, посредниками, представителями медиа, действуя при этом на основе справедливости и честности.
1.2. Осознавать, понимать и соблюдать данный Кодекс правил поведения со всеми поправками, вносимыми к нему; оставаться верным содержанию и рекомендациям, публикуемых IPR.
1.3. Поддерживать данный Кодекс правил поведения и объединяться с другими членами Ассоциации в целях реализации ее решений по любым ситуациям, Член Ассоциации, который сознательно подстрекает своих коллег, чтобы те действовали вразрез правилам поведения и который сам является участником подобных действий, считается нарушителем Кодекса.
Член Ассоциации не должен:
1.4. Заниматься любым видом деятельности или быть замеченным в участии в любом мероприятии, которое дискредитирует репутацию Института или репутацию и интересы PR -профессии.
2. Поведение PR -сотрудников в отношении общественности, медиа и других сфер профессиональной деятельности. Член Ассоциации обязан:
2.1. Заниматься своей деятельностью, строя ее на уважении к общественному интересу.
2.2. Иметь конкретные обязанности по отражению истинного положения вещей и не допускать намеренного или необдуманного распространения неверной информации.
2.3. Гарантировать, что фактические интересы любой организации, с которой он взаимодействует, заявлены должным образом.
2.4. Работая в Ассоциации наравне с лицами других профессий, разделять и уважать кодексы правил поведения, принятые для этих сфер деятельности.
2.5. Уважать установленные и регулируемые правила поведения, которые утверждены государственными властями.
2.6. Гарантировать, что личности всех руководителей, должностных лиц и советников, к услугам которых пришлось прибегнуть, его работодателя или компании в целом, занесены в реестр IPR .
2.7. Соблюдать конфиденциальность относительно любой информации, получаемой или передаваемой в ходе выполнения своих профессиональных действий.
2.8. Не выходить с предложением, не брать на себя ответственность, не давать повода работодателю или клиенту предлагать или гарантировать любые акции, которые могут оказать отрицательное влияние на правительство, орган законодательной власти, владельцев общественных структур.
3. Поведение в отношениях с работодателями и клиентами. Член Ассоциации должен:
3.1. Охранять конфиденциальность информации о настоящих и бывших работодателях и клиентах.
3.2. Информировать работодателя или клиента о любом финансовом интересе, который имеется у этого члена или его сотрудников в отношении любой компании или человека, чьи услуги он рекомендует.
3.3. Иметь право принимать гонорары, комиссионные или другие выплаты от лиц, не являющихся его работодателем или клиентом, в том случае, когда работодатель или клиент об этом знают.
3.4. Иметь право вести или повторно вести переговоры с работодателем или клиентом по условиям, которые представляют собой четкое формулирование требований к выполняемой работе, а также принимать во внимание иные факторы, не ограничиваясь только вопросами, связанными с рабочим временем и опытом работ. Такие специальные факторы должны касаться всех деталей специфической ситуации, а в особенности следующих:
- Сложность задачи, ее легкость, а также особые трудности, связанные с ее выполнением.
- Требуемое профессиональное мастерство или специализированные навыки, а также особенности, связанные с повышенной ответственностью.
- Количество документации, которую необходимо внимательно прочитать или подготовить, а также ее важность.
- Месторасположение и обстоятельства, в условиях которых выполняется работа, полностью или частично.
- Сфера действия, масштаб и объем решаемой задачи, а также ее важность в качестве вида деятельности, влияния на окончательное решение или выполнения проекта для работодателя или клиента.
Член Ассоциации не должен:
3.5. Злоупотреблять информацией, относящейся к бизнесу работодателя или клиента, ради извлечения финансовой или иной собственной выгоды.
3.6. Использовать внутреннюю информацию в своих корыстных целях, заниматься сделками с ценными бумагами своего работодателя или клиента без получения предварительно письменного разрешения.
3.7. Оказывать помощь работодателю и клиенту в соответствии с условиями договора, который может повлечь нарушение независимости члена, его объективности и честности.
3.8. Одновременно представлять интересы конфликтующих стран, но может представлять конкурирующие интересы заинтересованных сторон, получив на то специальное их разрешение.
3.9. Гарантировать, что результаты, которые находятся вне сферы непосредственного влияния члена Ассоциации, будут достигнуты или, наоборот, будет предотвращено их достижение.
4. Поведение PR -сотрудников в отношениях со своими коллегами. Член Ассоциации должен:
4.1. Оставаться верным принципам высших стандартов точности и правдивости, избегать экстравагантных утверждений и незаслуженных сравнений, получать незаслуженные почести за идеи и мысли, заимствованные у других.
4.2. Иметь право предлагать свои способности и услуги потенциальным работодателям и клиентам, при условии, что при этом он и не пытается нарушить действующий контракт или приуменьшить репутацию и способности любого другого члена Ассоциации.
Член Ассоциации не должен:
4.3. Наносить вред профессиональной репутации или практической деятельности другого члена ассоциации.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему