Фандрайзинг процесс привлечения денежных средств и иных ресурсов организацией с целью реализации, как определённого социального проекта, так и серии проектов, объединенных одной общей идеей.
Организация фандрайзинга предполагает поиск потенциальных источников финансирования, обоснование потребности в средствах и увязку с интересами финансовых доноров, формирование, поддержание и развитие связей с финансовыми донорами, формирование общественного мнения в пользу поддержки деятельности организации.
Спонсоринг - подбор или организацию события, ведение и контроль события, проведение и/или контроль ПР и рекламной кампании, гарантированное осуществление проекта и учета интересов спонсора.
Некоммерческая организация - организация, которая либо не получает прибыли от своей деятельности, либо получает, но использует ее на цели своего развития, а не распределяет ее в виде дивидендов среди своих членов.
С чего же начать? Необходим элементарный план:
1) Определение необходимых затрат (т.е. каковы предполагаемые расходы например, плату за аренду и коммунальные услуги, за пользование телефоном, налоги и отчисления)
2) Источники финансирования (в России):
- пожертвования, вложения спонсоров, которые приходят от частного и государственного бизнеса;
- проведение целевых / благотворительных мероприятий по сбору средств;
- гранты, распределяемые зарубежными фондами;
- финансирование из бюджета;
- создание малых предприятий, кооперативов, акционерных обществ с целью доходов от собственной коммерческой деятельности;
- пожертвования частных лиц;
- доходы от сбора членских взносов.
Грант - средства, безвозмездно передаваемые дарителем некоммерческой организации или частному лицу для выполнения конкретной работы.
Фонды: Государственные - госучреждения, финансируемые из бюджета государства (Российский Фонд Фундаментальных Исследований). Посреднические - общественные организации, финансируемые государственными или частными фондами и распределяющие финансы по заявителям (Eurasia Fund - Фонд Евразия, World Bank - Всемирный банк). Частные (Фонд Сороса).
Процесс фандрайзинга:
1 этап. Выбрать задачу, которую необходимо решить с помощью полученных ресурсов. Установить временные рамки.
2 этап. Собрать полную информацию и продумать аргументы в свою пользу.
3 этап. Проанализировать возможные мотивы потенциальных спонсоров: какие из них можно поощрить.
4 этап. Проанализировать прошлый опыт сбора средств, определить своих сторонников, к которым можно обратиться в первую очередь. Определить, к кому можно еще обратиться.
5 этап. Подготовить и размножить материалы для предоставления спонсорам (заявки, пресс-релизы и др.).
6 этап. Согласовать внутри организации методы сбора средств.
7 этап. Организовать работу помощников (тех, кто непосредственно будет собирать пожертвования).
Спонсорский пакет - набор юридических, творческих, программных, финансовых и оформительских документов, обеспечивающих необходимый эффект спонсируемого мероприятия для спонсора, и включает в себя следующие компоненты:
1. Литературное описание проекта.
2. Программное описание проекта (место проведения, сценарий проекта, повременную программу, авторы, организаторы и участники акции).
3. Поддержка проекта.
4. Бюджет проекта.
5. Спонсорские градации: титульный спонсор (100% стоимости проекта), генеральный спонсор (50%), официальный спонсор (25%), спонсор-участник.
6. Прогноз спонсорского эффекта (расчет прямого воздействия рекламы, аудитории СМИ).
Наиболее благоприятной сферой спонсирования, учитывая его взаимовыгодный характер, является спорт. Спорт создает исключительные возможности для рекламы. Соревнования широко освещаются в СМИ. Спортивные знаменитости обладают высокой степенью популярности. Причем, реклама фирмы, ее имидж оказываются на очень привлекательном фоне молодости, силы, здоровья, соревновательности и победительности. Более того, спорт связан с одеждой, обувью, питанием, рядом современных технологий. Все это в комплексе и приводит к тому, что мировой спорт, в том числе и профессиональный, существует и развивается преимущественно именно на спонсорские средства.
Спорт это прибыльный и едва ли не самый массовый товар.
Популярность эта обусловлена особенностями спорта как товара, а именно:
- Ø массовость;
- Ø персонифицированность наличие в спорте личностей, команд, объектов фанатизма;
- Ø эмоциональность спорт предполагает борьбу, накал эмоций и страстей;
- Ø патриотичность спорт выступает не только инструментом PR государства в мире, но предметом для гордости населения;
- Ø разнообразность спорт предлагает великое множество дисциплин, включая экстремальные виды спорта, а значит, угодит всем;
- Ø доступность много спортивных секций, магазинов, спортплощадок;
- Ø позитивность спорт всегда воспринимается позитивно и активно позиционируется так в обществе государством и СМИ.
Спонсоры заинтересованы в использовании позитивной репутации спорта и конкретных клубов и спортсменов. Помимо этого, компании и частные инвесторы могут пользоваться популярностью спортивного брэнда для популяризации своих, коммерческих брэндов. Например, фанаты спортсмена будут покупать экипировку той фирмы, которую носит он.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему