Нужна помощь в написании работы?

Работа специалиста по PR связана с ежедневным решением творческих задач. Написание успешного пресс-релиза, интересного сценария специального мероприятия требуют креативного подхода. В условиях постоянно растущей конкуренции новостей и мероприятии все большую роль начинает играть способность PR-профессионалов творчески подходить к PR-обеспечению деятельности организаций.

Человек, как правило, включен в определенную систему социальных отношений. Как бы человек не поступал, система отреагирует на его действие-это закон социальных отношений. Столкновение наших интересов и реакция системы порождают противоречие, которое мы должны разрешить. Типовые, стандартные пути -избегание противоречия или компромиссное решение. Творческий путь: выявление и разрешение противоречий в его основе и поиск ресурсов системы для этих целей.

В основе поиска креативного решения лежит анализ противоречия. Правильная формулировка противоречия сразу отсекает массу не адекватных вариантов решений.

Разрешение противоречия может быть достигнуто с помощью скрытых ресурсов системы. Немалую роль здесь играют коммуникативные ресурсы использование ресурсов партнеров и посредников. Дополнительные материальные и временные ресурсы можно найти, используя закон 80/20: меньшая часть усилий, затрат ведет к большей части результатов, прибыли.

Существует миф о том, что креативность это удел лишь немногих гениев, недоступный основной массе людей. На самом деле можно использовать ряд техник, которые позволяют развить творческое мышление и применять креативный подход для решения различного рода PR-задач.

Понимание креативного метода основывается на следующих темах:

ü Открытое и критическое мышление

ü Алгоритм креативного процесса

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

ü Техники открытого мышления

ü Техники критического мышления

ü Структурированная мозговая атака

ü Техника номинальной группы

ü Уровень компетенции и креативность.

В открытом мышлении акцент делается на активное поощрение как можно большего количества самых оригинальных идеи, независимо от возможности их реализации. Критическое мышление предполагает рациональное обсуждение разработанных идеи с учетом таких параметров, как направленность идеи на решение задачи, время, бюджет и др.

Алгоритм креативного процесса можно представить о виде пяти последовательных стадий:

  • Информация - творческий процесс начинается с информации. Сначала появляется задача или проблема, которую необходимо решить. Затем необходимо разложить проблему на фрагменты и собрать дополнительные факты. Практика PR-работы доказывает, что четко сформулированная проблема уже наполовину решена.
  • Инкубация - происходит творческая работа на бессознательном уровне; необходимо на время отложить работу и переключиться на другие текущие задачи. В этот момент размышления над проектом будут перенесены из активного сознания в подсознание, что позволит идеям двигаться сразу в нескольких направлениях на пути к новому интересному решению.
  • Озарение - идеи приходят абсолютно спонтанно, является результатом этапов информации и инкубации.
  • Интеграция - подсознание предлагает идею сознанию (озарение) сознание активно включается в работу и доводит идею до ее окончательной формы (интеграция), которая вполне может отличаться от первоначальной.
  • Иллюстрация - презентация вашей идеи потенциальному заказчику.

Открытое мышление важнейший катализатор креативного мышления, который позволяет стимулировать генерацию множества идей, комбинировать разные элементы, создавать новые сочетания, созвать творческую обстановку и поддерживать креативное направление мысли, временно отказываться от стереотипного мышления.

Наиболее эффективно техника открытого мышления проявляет себя во время мозгового штурма групповой работы по генерации новых идей на основе свободного потока ассоциаций.

Техника номинальной группы предполагает индивидуальную работу, результаты которой впоследствии будут обсуждаться в группе. 6 шагов:

  1. Генерация идеи - каждый участник самостоятельно генерирует идеи, не высказывая их вслух, а затем фиксирует их на бумаге;
  2. Обмен идеями - участники собираются вместе, и каждый представляет свою идею;
  3. Развитие идей - участники сообща обсуждают идеи;
  4. Выбор лучшего варианта - проводится голосование;
  5. Пересмотр принятых решений - участники имеют право высказать свои замечания по поводу выбранной идеи с целью ее доработки;
  6. Окончательное голосование.

Поделись с друзьями