Виды контент-анализа и их особенности

Как уже отмечалось ранее, выделяют 2 основных типа контент-анализа: количественный и качественный. Именно поэтому данный метод относят к качественно-количественному социологическому методу.

Но стоит отметить, что это не единственная классификация. Одной из наиболее известных типологий является разработка Р. Мертона. Он выделил следующие виды контент-анализа:

• подсчет символов;
• классификация символов для выявления отношения автора к предмету описания;
• анализ по элементам для выявления тематических приоритетов коммуникаторов;
• анализ частоты появления и объема тематических частей для изучения совокупного информационного эффекта сообщения;
• структурный анализ текста;
• исследование различных целых кампаний.

Первый основан только на подсчете символов (определенных ключевых слов, словосочетаний), содержащихся в текстовой информации. Такой анализ позволяет определить объем внимания канала к той или иной проблеме теме: ее представленность в общем объеме информации. Кроме того, таким способом можно определить и намерение коммуникатора, его позицию.

В рамках такого анализа можно получить информацию, касающуюся не только того или иного канала массовой информации, но и относящуюся к социальным явлениям, процессам.

Второй тип включает и анализ отношения, позиции газеты относительно того или иного явления. Анализ здесь также основан на подсчете символов, но сами символы выражают то или иное отношение.

В исследованиях, как правило, фиксируется положительное, отрицательное и нейтральное отношение. Возможен и вариант так называемой сбалансированной позиции, когда отрицательное отношение к одним аспектам социального явления «мирно сосуществует» с положительным восприятием коммуникатором (автором или редакцией) других граней этого явления.

Социолог может количественно, т.е. с помощью контент-анализа, определить одну из граней отношения коммуникатора к представленному в тексте явлению – модальность сообщения. Под модальностью здесь понимается целевая установка текста, его отношение к реальности.

Спектр различных модальностей достаточно широк: это и разрешение или запрет («запрещено», «допустимо», «разрешено», «нельзя допускать» и т.д.), и долженствование («обязан», «должен», «входит в обязанность», «святой долг каждого», «не обязан» и т.д.), и желательность («следовало бы», «было бы хорошо», «имело бы смысл» и т.д.), и побуждение к действию («мы должны разобраться», «надо освоить», «давайте подумаем вместе» и т.д.).

Анализ модальности текста можно дополнить анализом характера сообщения: прямого или косвенного. Прямое сообщение предполагает текст, идущий от имени автора, либо ссылку на реальные факты. В косвенном – делается ссылка на источник мнения. Здесь автор как будто снимает с себя ответственность за сказанное, предоставляя читателю самому решать, прав ли автор высказывания или нет.

Третий тип контент-анализа – это анализ по элементам. Элементами обычно выступают сцены в фильме, фотографии к статьям, песни в радиопрограмме и т.д. Здесь выделяются главные и второстепенные материалы. Так, анализ содержания фотографий, расположенных на первых и последних страницах той или иной газеты, мог бы говорить о ее предпочтениях относительно конкретных социальных групп, представители которых изображены на фотографиях.

Тематический анализ материалов газеты предполагает определение исследователем всего «многоцветья» явных и скрытых тем, выделение крупных классов этих тем, подсчет частоты их представленности на страницах газеты.

Еще два типа анализа, встречающиеся достаточно редко, – это структурный, направленный на анализ взаимоотношения различных тем, и такой же, ориентированный на изучение взаимоотношений различного рода материалов для достижения единой цели. Оба этих типа используются при исследовании пропагандистских кампаний.

Встречается и другая классификация, предполагающая четыре методологии контент-анализа:

• грамматический (лингвистический) – по размеру абзацев, длине фраз, порядку слов в предложении, метрическому составу и другим формальным признакам языка;
• семантический (социологический) – по экспертным оценкам содержания;
• документалистический (кибернетический) – по параметрам языка, текста и документа как сообщения (дескрипторы и их нагрузка, компактность, информационная плотность, аспектность, проточность, физический и информационный объемы, информационная емкость и информативность);
• цитационный – анализ библиографических ссылок в научной литературе.

В целом процедура контент-анализа представляет собой алгоритмирование, то есть по определенным правилам выделение в тексте интересующих исследователя элементов содержания, классификаций выделения элементов в соответствии с определенной схемой, последующем их подсчете и количественном представлении результатов.