Ассоциированное и диссоциированное восприятие массовых коммуникаций.

Ощущение - простейший психологический процесс, состоящий в отражении отдельных свойств, предметов и явлений материального мира. Зрительное, слуховое, чувственное.

Субмодальности      Объективная  реальность  воспринимается  нами  в  зрительных  образах,звуках и ощущениях. Качественные характеристики  образов,  звуков  и  чувствограничены количественными диапазонами восприятия. Эти кодовые переменные  влитературе по НЛП называются субмодальностями.      Перечислим основные из них.      Визуальные (зрительные) –  ассоциированность  или  диссоциированность,панорамность,   размер,   расстояние,    яркость,    цветность,    чёткость,контрастность, передний (задний) план,  угол  и  точка       зрения,  рамка,подвижность, непрерывность визуального ряда, блеск,  плотность  изображения,стереоскопичность (глубина, объемность), форма и др.      Аудиальные   (слуховые)   -   сила,    мелодичность,    тон,    тембр,полифоничность,  местоположение  источника,  перманентность,      знаковость(слова), "движение звука" в пространстве и др.      Кинестетические  (чувственные)   -   форма,   температура,   текстура,твёрдость, ускорение, вес, сила давления, сила химического      раздражения,местоположение, подвижность и др.      Это далеко не полный  список  наиболее  общих  субмодальных  различий.Некоторые субмодальности  являются  непрерывными  или  дискретными,  подобновыключателю, включенному или выключенному, переживание может принимать  однуили другую форму.      Например, картинка не может  быть  ассоциированной  идиссоциированной  одновременно.   Большинство   субмодальностей   изменяетсяпостепенно и образуют нечто  вроде  скользящей  шкалы,  например,  резкость,яркость или громкость.      Набор  субмодальностей  для  каждого  человека  индивидуален,   однакогеографическая,  национальная  и  социокультурная  среда,  морфология  языкаопределяет  для  данной  народности  ведущие  субмодальности.   Историческийуклад,  традиции,  категории  ценностей,  грамматическая  и   синтаксическаямодель русского  языка  определяет  для  нации  в  целом  такие  особенностиведущих субмодальностей: наряду со зрительным, для русских большее  значениеимеет  чувственно-звуковой  профиль  восприятия,  в  отличие,  например,  отамериканцев, где в плане восприятия большее значение имеет        зрительно-чувственный профиль. Это отражается, например, на     популярности  комиксовв России и в Америке или на темпе подачи визуальной информации  (в  качествесравнения можно привести, сюжетный темп и текстовую озвученность  российскихи  американских  мультфильмов,  например,  "Винни  Пух  и  его   друзья"   и"Трансформеры").  Поэтому  при  изготовлении  рекламы   для   русскоязычногопотребителя  наряду  с  визуальными  необходимо  учитывать          значениеаудиальных и кинестетических субмодальностей.      Субмодальности  играют  абсолютную  роль  в   организации        такихкатегорий  как  система  убеждений  (верований)  и   система   представлений(пониманий).  И,  наконец,  субмодальности  являются  кодовыми   переменнымиэмоционально-чувственных   реакций.          Знание    механизма    действиясубмодальностей особенно ценно  для  изготовителей  рекламной  продукции.  Вэтом  случае  субмодальности  становятся  инструментами  влияния.  Подробнеетехнологии      использования субмодальностей в рекламе мы изучим во  второйчасти данной работы.

Ассоцииорованное состояние восприятия (панорманое восприятие) – это такое состояние, при котором в процесс «обработки» получаемой информации «включаются» все три системы представлений: зрительная, слуховая, чувственная. Плюс к этому, у человека включаются эмоции.

Диссоциированное состояние – состояние, при котором потребитель воспринимает информацию в двух основных системах: зрительной и слуховой, но не чувственной, без эмоций.