Образно-новостными называются жанры, в которых внимание целевой общественности сосредоточивается на событии, информация о котором излагается от имени конкретного лица.
У текстов этих жанров преимущественно мнимый тип авторства.
Основная функция указанных жанров – фатическая – установление контакта с адресатом. Этим объясняются и особенности композиции – рамочная структура, включающая обращение и подпись.
Образно-новостные жанры представлены тремя типами текстов:
байлайнером,
поздравлением,
письмом.
Байлайнер (от англ. by-liner) – это авторская статья, целью которой является желание первого лица организации заявить о своей позиции и понимании существующих проблем в обществе и тем самым поддержать паблицитный капитал базисного субъекта PR.
Обычно байлайнер размещается в корпоративном издании или брошюрах, буклетах, проспектах.
Байлайнер бывает двух видов: периодический (регулярный) и событийный.
Периодический байлайнер появляется в корпоративных периодических изданиях, в нем автор дает комментарии к содержанию номера или рассуждает по определенной теме.
Байлайнер событийный обычно помещается в буклете или проспекте, приуроченном к корпоративному событию.
Особой разновидностью байлайнера можно считать приветствие, обращенное к участникам и гостям какого-либо мероприятия (фестиваля, турнира, спартакиады), проводимого при поддержке базисного субъекта PR. Байлайнер во многом похож на письмо редактора.
Байлайнер всегда помещается в начале корпоративного издания и сопровождается фотографией персоны, от имени которой он написан.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему