PR-медиатексты – это тексты, инициируемые базисным субъектом PR, подготовленные сотрудниками PR-структур или самими журналистами и распространяемые через печатные органы средств массовой информации.
Основное отличие PR-медиатекстов от журналистских заключается в том, кем инициировано написание материала.
Задача PR-медиатекста – позиционирование или поддержание имиджа персоны или организации.
Основные жанры PR-медиатекстов:
имиджевая статья,
имиджевое интервью,
кейс- стори.
Имиджевая статья – жанр PR-текста, представляющий актуальную, социально значимую информацию о базисном субъекте PR, способствующий формированию или приращению паблицитного капитала.
Имиджевая статья может быть посвящена корпорации или персоне. Структура имиджевой статьи о корпорации похожа на структуру бэкграундера и включает следующие части:
Общая характеристика современного состояния компании,
Истоки и этапы развития,
Достижения, успехи
Перспективы развития компании.
В имиджевой статье о персоне нет жесткой текстовой структуры, ее основное предназначение – демонстрация личностных качеств первого лица базисного субъекта PR, его позиции по каким-либо социально значимым проблемам.
Имиджевое интервью – текст беседы с первым лицом организации или лидером мнений по актуальной, социально значимой проблеме, целью которого является формирование или приращение паблицитного капитала базисного субъекта PR. Имиджевое интервью обычно готовится сотрудниками PR-структуры и распространяется через СМИ.
Основное отличие имиджевого интервью от соответствующего журналистского жанра заключается в том, что оно проводится по инициативе самого базисного субъекта PR. Текст имиджевого интервью, как правило, сопровождается имиджевой фотографией.
Кейс-стори – это текст, в котором рассказывается о благоприятном опыте использования потребителем продукта или услуги либо о разрешении проблемной ситуации. Читатели обычно проявляют интерес к таким «историям из жизни», поэтому СМИ охотно публикуют подобные материалы.
Как и другие медиа PR-тексты, кейс-стори пишутся по инициативе базисного субъекта и могут размещаться на коммерческой основе.
__________
Обычно кейс-стори пишется по формуле: представление проблемы, которая может быть актуальной и для других организаций; показ решения этой проблемы; детализация опыта. Такой текст «является компонентом в сообщении для „разжигания" интереса читателей»5. Материалы данного жанра могут быть подписаны или иметь скрытое авторство.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему