Спичрайтерский текст как разновидность устного PR-текста, основные правила его написания и произнесения

Информационная речь – это речь, содержащая новую информацию, обеспечивающая понимание этой информации и способствующая ее запоминанию.

Жанровые разновидности информационной речи: доклад (выступление) и отчет.

Убеждающая речь – это речь, направленная на изменение поведения слушающего, имеющая целью воздействие на его разум и чувства. Убедить аудиторию – это доказать что-либо логическими доводами или, наоборот, опровергнуть какое-либо суждение.

Выделяют два основных метода убеждения: с помощью аргументов (умелого использования фактов) и с помощью обоснования, когда выдвигаются значимые для человека мотивы.

Жанровыми разновидностями убеждающей речи в сфере PR являются: речь в прениях, заявление, речь на митинге.

Специальная речь в сфере PR имеет следующие отличительные характеристики:

наличие специального повода,

 индивидуализированность речи,

 достаточная краткость,

 простота языка и эмоциональность стиля. Такие речи обычно заставляют аудиторию проявлять какие-то чувства; они не должны содержать спорной или дискуссионной информации.

Виды специальной речи: протокольная, траурная, торжественная речь, неформальная речь.

учесть

численность слушателей - большая аудитория хорошо поддается эмоциональному воздействию, для нее подойдет применение коротких, афористичных фраз. Небольшая аудитория более восприимчива к содержанию и смыслу речи, ей необходимо логичное построение речи и объективная доказательная база, подтверждающая справедливость высказываний оратора;

настрой аудитории - слушатели еще до речи могут быть отрицательно или положительно настроены к оратору и его идеям. Для негативной атмосферы начало речи оратора должно содержать ряд бесспорных и объективных утверждений, середина речи — информацию и аргументацию о предмете, окончание — основной тезис выступления. Для положительно настроенной аудитории речь может содержать одностороннюю аргументацию, плавно подводящую слушателей к выводам, которые они с желанием сформулируют «самостоятельно»;

пол аудитории - для аудитории, в которой преобладают мужчины, речь следует готовить, основываясь на принципах ее логичности, четкой структурированности, рациональности. Для женской аудитории, наоборот, речь должна быть насыщена примерами из жизни и яркими эмоциями;

возраст аудитории - для людей различных возрастов, речи должны звучать из уст оратора по-разному. Следует дифференцировано относиться к аудиториям, состоящим преимущественно из молодежи, людей среднего или пожилого возраста. Для молодежи целесообразно составлять речи насыщенные эмоциями, примерами и юмором, но свободные от нотаций и поучений. Для людей среднего возраста следует выстаивать аргументацию, основанную на вопросах карьеры и благосостояния. На людей пожилого возраста лучше воздействовать, приводя примеры из истории, цитаты из СМИ, обращаясь к жизненному опыту слушателей.