Маркетинг – концепция управления производственно-сбытовой деятельностью, согласно которой решения принимаются на основе информации о состоянии рынка, потребностей потребителя, их вкусах и спросе.
Принципы маркетинга – принципы организации производственно-хозяйственной деятельности производителя (от создания до реализации товара) с ориентацией на потребителя. К ним относятся: ориентация на конечный и долговременный результаты, постоянное обновление ассортимента, определенную группу потребителей (сегмент рынка) с одновременным целенаправленным воздействием на них.
Исследование рынка – часть комплексного маркетингового исследования проводимого крупной промышленной, торговой или маркетинговой фирмой, включающую непрерывный сбор, обработку информации о ситуации на рынке, получение на основе анализа этой информации выводов об основных тенденциях на рынке и прогнозирование перспектив сбыта данного товара или группы товаров.
Конъюнктура – сложившаяся на рынке экономическая ситуация, характеризующая определенным соотношением спроса и предложения, уровнем цен, товарными заказами и другими экономическими показателями. Основными из них являются соотношения между спросом и предложением и обусловленная этим соотношением цена товара.
Сегмент рынка – часть рынка, группа потребителей, товаров или фирм-изготовителей (конкурентов), обладающих одним или несколькими общими признаками.
Критерии сегментации – обоснованность оценки выбора для фирм того или иного сегмента рынка.
При сегментации рынка используются следующие критерии:
§ важность сегмента для фирмы;
§ количественные параметры сегмента;
§ доступность сегмента для фирмы;
§ существенность сегмента;
§ прибыльность;
§ защищенность от конкуренции;
§ эффективность работы на выбранном сегменте.
Конкурентоспособность – характеристика товара, отражающая его отличия от товара конкурента по затратам на эксплуатации и степени соответствия потребности.
Позиционирование – разработка комплекса маркетинга и рекламы, обеспечивающих предлагаемому товару четкое, отличное от других товаров и конкурентоспособное положение на рынке, а также в сознании целевых потребителей.
«Ниша рынка» - небольшой по емкости, узкоспециализированный сегмент рынка, характеризующийся сравнительно новым видом производственной деятельности.
Емкость рынка – объем реализуемой продукции в течении определенного отрезка времени (года, квартала, месяца и т.д.).
Первичные данные получают путем посредственных исследований, т.е. использованием анкет, опросов, бесед и накапливаются для ответа на конкретные вопросы. При этом маркетолог сам составляет вопросы, а затем выходит с ними к тем, кто способен на них ответить. Этот вид исследования называют исследованием на местах.
Вторичные данные – это та информация, которая собрана кем-то другим и может быть использована в различных целях. Эту информацию получают из книг, статей, справочников, отчетов. Их получение называют кабинетными исследованиями. Вторичные данные следует использовать крайне осторожно, ибо их собрали не для ответа на интересующие нас вопросы, а кроме того нет уверенности в чистоте исследования и в условиях, в которых оно было проведено. Вот почему всегда следует ссылаться на источники вторичных данных.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему