Различные компании и управляющие по-разному подходят к процессу разработки стратегии. В небольших личных компаниях процесс формирования стратегии носит неформальный характер. Чаще всего стратегия нигде не отражается, а существует лишь в голове предпринимателя и принимает форму нескольких фраз, брошенных подчиненным. Напротив, крупные компании, как правило, разрабатывают свои планы в ходе годового стратегического планового цикла.
Наряду с различиями организационного порядка существуют различия в подходах руководителей - высших управляющих организации - к проблеме личного участия в процессе стратегического анализа и стратегического выбора.
Можно выделить четыре основных стиля работы руководителя в процессе разработки стратегии:
1. - Господин Великий Стратег - В этом случае руководитель выступает в роли главного стратега и главного исполнителя, оказывая сильное воздействие на все виды проводимого анализа, оценку альтернативных стратегий, определение деталей выбранной стратегии.
2. - Передай другим - В этом случае руководитель передает полномочия по разработке стратегии другим управляющим, вернее всего, отделу стратегического планирования.
3. - Коллективный подход - Это компромиссный подход, благодаря которому руководитель в реализации стратегии опирается на ключевых подчиненных, принимавших участие в разработке стратегии.
4. - Ставь на чемпиона - Идея состоит в том, чтобы дать шанс подчиненным самим разработать, отстоять и реализовать серьезные стратегии. При таком подходе стратегия строится снизу. Высшие руководители выступают в роли судей, оценивая стратегические предложения, ложащиеся на их стол.
4.
Роль ситуативного анализа в процессе разработки стратегии.
Конечное решение о выборе стратегии должно основываться на тщательном изучении ситуации внутри компании и вне ее.
Выявление характерных особенностей внутренней и внешней среды компании с точки зрения процесса разработки стратегии является целью ситуативного анализа. С помощью ситуативного анализа можно,
во-первых, получить ясную картину стратегической позиции компании и,
во-вторых. наметить альтернативные стратегические подходы.
Изучение методов стратегического ситуативного анализа начинают на примере разработки стратегий узкоспециализированных компаний.
В ходе стратегического анализа рассматриваются два крупных блока вопросов:
1. условия производства и конкуренции (они определяют характер внешней среды компании),
2. ситуация внутри компании и конкурентноспособность.
Настоящая глава посвящена особенностям производства и конкуренции.
На Рис. 6 приведена схема стратегического ситативного анализа узкоспециализированной компании. На схеме выделены этапы анализа, и прослеживается связь с процессом разработки стратегии бизнеса. Отметим наличие логической последовательности: от анализа внутренней и внешней ситуации компании к оценке альтернативных стратегий.
Характер последовательности указывает на то, что ситуативный анализ - исходный пункт процесса формирования стратегического плана узкоспециализированного предприятия. И, как мы увидим в дальнейшем, четкое понимание стратегических аспектов макро- и микросреды компании является непременным условием определения миссии, установки целей и формирования стратегии бизнеса. Отметим также критерии оценки стратегии:
1. соответствие данной ситуации,
2. содействие завоеванию преимущества среди конкурентов,
3. повышение эффективности деятельности компании.
Отрасли производства сильно отличаются по своим экономическим характеристикам, уровню конкуренции, перспективам развития. Темп технологических изменений может ранжироваться от высокого к низкому. Потребность в капитале может быть большой или низкой. Рынок может быть мировым или локальным. Продаваемые продукты могут быть стандартизированы или высоко дифференцированными. Условия производства могут настолько сильно отличаться, что возможны случаи, когда ведущие компании в непривлекательных отраслях с большим трудом зарабатывают более менее приличную прибыль, тогда как даже слабые компании привлекательных отраслей могут вполне нормально функционировать.
Рис. 1. ОТ СИТУАТИВНОГО АНАЛИЗА К ВЫБОРУ СТРАТЕГИИ
Поможем написать любую работу на аналогичную тему