Структура массово-коммуникативного взаимодействия в обществе представляет несколько уровней: 1) личности как субъекты взаимодействия; 2) социальные группы как субъекты взаимодействия; 3) общество как совокупность взаимодействующих социальных групп с их отношениями и процессами; 4) собственно процесс информационного взаимодействия как фактор саморазвития социальной материи; 5) духовное производство как совокупность значений, ценностей, норм, которыми владеют взаимодействующие элементы общества. Есть ряд особенностей функционирования массовой коммуникации в обществе, отличающие ее от других видов взаимодействий:
1. В качестве субъектов массовой коммуникации выступают различные общественные формирования, оказывающие значительное влияние на течение социальных процессов. По поводу обмена массовой информацией возникают устойчивые производственные и общественные отношения, характеризуемые их относительной независимостью от индивидуальных потребностей людей.
2. В качестве объекта массовой коммуникации выступает аудитория, социальные группы, объединённые интересами. По мере того, как люди становятся активными членами общества, получают новые знания и культурные установки, они интегрируются в те или иные общественные группы.
3. В качестве предмета взаимодействия выступает социальная информация, циркулирующая в обществе, которая, преломляясь в сознании людей, касается отношений этих людей, их потребностей. Информация тогда становится социально значимой, когда она доступна всему обществу, подвергается обсуждению, оценкам. Публичность информации требует занятия каждым определенной позиции в отношении социальных отклонений.
4. Массовая коммуникация опосредствует общественные отношения. При этом создаётся не только новая социальная информация, которая вносится в структуру общества, но и изменяются сами общественные отношения, поскольку в массово-коммуникативной деятельности достигаются те или иные социальные цели.
5. Массовая коммуникация участвует в процессах социального управления и самоуправления: а) влияет на сознание людей с целью трансформации их сознания в нужном направлении; б) формирует канал обратной связи между субъектами и объектами взаимодействия, между социальными группами, политическими институтами, индивидами и источниками социальной информации. Массовая коммуникация обеспечивает целостность социальной структуры, сеть связей и отношений между субъектами коммуникации.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему