Однако телереклама, обслуживающая данные новшества, донесла нечто из меняющейся интимной жизни новых высших сословий до всей остальной массы жителей. Повседневный быт богатых часто играет роль зрелища и праздника для остальных, и всегда не бесследно. Даже тем, кто не приобщился к новым стандартам поведения, реклама жевательных резинок и дезодорантов, прокладок и лосьонов навязала проблематизацию такого явления, как запахи, издаваемые ими самими и их партнерами по повседневному общению.
Разумеется, и до появления означенной рекламы эти люди каким-то образом обходились с запахами. Туземная культура запахов — как различение благо- и зловония, как совокупность предписаний, запретов и норм относительно того, кому и чему, когда и где, как и чем пахнуть, — существовала, как и в любом другом обществе. Но ее отличие от неожиданно явившейся новой культуры состояло, прежде всего, в том, что запахи тела, в особенности нежелательные, не могли быть предметом публичного обсуждения (и тем паче — дискурса!). Поэтому в публичных ситуациях они вообще не имели существования, или, как выражался Ю.М. Лотман, не порождали текста. Теперь же тексты на сей предмет возникают в беспрецедентном изобилии и поступают по наиболее массовому и выраженно публичному каналу — телевизионному. Реклама непрозрачно намекает: "Смотри, ты наверняка дурно пахнешь!". Она не только порождает текст, она порождает определенную озабоченность человека. Он вообще-то не помнит, пахнет или нет, и если пахнет, то как (потому что чаще всего отношения с запахами интимно-подсознательны).
А реклама ему объясняет: у тебя
а) дурной запах изо рта наверняка, следовательно, поэтому тебя никто не понимает, следовательно, свежее дыхание облегчает понимание,
б) дурной запах телесного низа, следовательно, нужно ощущение чистоты на весь день и т.д. и т.п.
Происходит давление, прессинг на людей. Потребитель рекламы думает, а вдруг у меня действительно пахнет изо рта, пойду куплю "Стиморол", пожую.
Предлагается-то что? Это самое интересное. Предлагаются новые социальные факты: если ты хочешь быть адаптирован в обществе, будь любезен, принимай новые социальные роли. Если ты хочешь быть принят в обществе, будь любезен избавиться от всех своих запахов.
В перспективе появятся, наверное, дезодоранты для ушей, чтобы еще оттуда ничем не пахло, для кишечника. Почему? Потому что это экономически выгодный PR-ход, с помощью которого можно внушить человеку комплекс неполноценности, так как это очень интимный момент, его проговорить-то, прочувствовать-то невозможно. Происходит идеологическая революция-прессинг.
Итак, можно заключить, что по масштабам и характеру изменений, которые претерпела система регуляции поведения в данной сфере, описанные явления вполне сопоставимы с так называемой сексуальной революцией, — что, впрочем, естественно, ибо все это части единого процесса.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему