Брэнд

Брэндом обычно называют торговую марку, которая  продвигается  на  рынок

по четко разработанному плану. Причем  главенствующее  место  в  этом  плане

занимает  именно  создание  брэнду  имиджа  и   формирование   узнаваемости,

положительного образа торговой марки в глазах  покупателя.   Торговая  марка

всегда была элементом  нематериальных  активов  предприятия,  поскольку  она

определяет образ товара, который производится. Как правило,  торговая  марка

защищена  патентом   и   занесена   в   соответствующий   национальный   или

международный реестр.  Если  вы  откроете  справочник  "Бизнес-Беларусь"  то

найдете там не только список фирм с телефонными номерами и  адресами,  но  и

реестр зарегистрированных торговых марок  с  указанием  их  владельцев.  Как

правило, компания дилер известной  международной  фирмы  продвигает  на  наш

рынок принадлежащий этой фирме брэнд и регистрирует  его  здесь,  все  права

использования этой торговой марки принадлежат дилеру.

      Торговой  маркой  газеты  обычно  становится  ее  заголовок.  Торговой

маркой теле- радио станции -- логотип.  Вспомните  логотипы  "Радио  Би-эй",

"Альфа-радио", логотипы НТВ или  Белорусского  телевидения.  Часто  логотипу

сопутствует рекламный  девиз,  слоган  --  краткий  лозунг,  характеризующий

особенности товара и формулирующий его привлекательность  для  продавца.  Он

тоже работает на создание определенного  имиджа  торговой  марки.  В  газете

рекламный девиз обычно  выносится  в  заголовочную  часть  (Пролетарии  всех

стран соединяйтесь -- газета "Правда" , "Першая беларуская газета" --  "Наша

Нiва", "Солидная газета -- для солидных людей" -- "Советская Белоруссия").

        Но   может   происходить   и   расслоение,   которое    говорит    о

непроработанности  стратегии   редакционного   маркетинга.   Например,   над

заголовком газеты "Рэспублiка" помещены  слова  Кастуся  Калiноускага  :  Не

народ для урада, а  урад  для  народа".  Между  тем,  в  реальной  рекламной

практике в подписных кампаниях редакция использует  лозунги  типа  --"Газета

для Вас и для вашей семьи", "Газета для тех,  кто  принимает  решения".  Тут

нет определенности и имидж издания  размывается  а  реальное  содержание  не

всегда соответствует заявленному имиджу. Впрочем, в  государственной  прессе

еще не научились обращать на это внимание.