Основные типы современных журнальных изданий

       Большинство журналов в США, в отличие от газет, имеют национальный характер. Поэтому они имеют огромные тиражи. Кроме того, согласно современным тенденциям, журналы обращены к узко сегментированной аудитории, в соответствии с ее интересами и потребностями. Наблюдается процесс демассификации СМИ, который вызван как социальными причинами и прогрессом коммуникационных технологий, так и особенностями современного рекламного бизнеса.

Согласно классификации Media Now2, американские журналы можно разделить на следующие группы:

• общего интереса (People, Reader’s Digest)
• географические (New York)
• демографические (Seventeen, AARP The Magazine)
• журналы «стиля жизни» (Rolling Stone)
• новостные (TIME, Newsweek)
• специализированные (по интересам) (Game Informer, Country Kitchens)
• профессиональные (Editor&Publisher, Billboard)
• элитарные (The New Yorker)

Согласно классификации С.А. Михайлова3, а также точке зрения  Е.А. Зверевой, журналы делятся на две большие группы:

1.  Специализированные (специальный интерес):

• деловые (Advertising Age)
• научно-технические (Sea Technology)
• заводские или учрежденческие (EDN)
• профсоюзные (American Federation)
• военные (Military Chaplain)
• религиозные (Inspiration, America)

2.          Потребительские (общего интереса):

• иллюстрированные

- информационные (TIME, Newsweek)

- массовые (Life, Sports Illustrated, Reader’s Digest)

• бульварно-развлекательные:

- pulps magazines (дешевые издания на плохой желтоватой бумаге)

- fan magazines (журналы для болельщиков)

- cheese-cake magazines (порнографические)

• «интеллектуальные»:

- литературно-общественного мнения (The New-Yorker)

- по вопросам внешней политики (Foreign Affairs)

- экономико-политические (Fortune, Forbes)

• демографические (могут быть как бульварно-развлекательными, так и «интеллектуальными»):

- молодежные (Teen, Seventeen)

- для женщин (Cosmopolitan)

- для мужчин (GQ)

• журналы «стиля жизни» (Rolling Stone)
• научно-популярные (National Geographic)

ВЕДУЩИЕ ЖУРНАЛЫ И ЖУРНАЛЬНЫЕ КОРПОРАЦИИ США

Самые популярные журналы в США в 2012 году1

1.    AARP (American Assosiation of Retired Persons) The Magazine

Журнал выходит дважды в месяц и публикуется издательством  AARP. Издание является специализированным (в данной главе классификация журналов приводится соответственно учебному пособию «Типология периодической печати» 2) и ориентировано на лиц старшей возрастной категории. Журнал был основан в 1958 году и до 2002 года издавался под именем Modern Maturity.

2 Типология периодической печати: Учеб. пособие для студентов вузов / М.Е.Аникина, В.В.Баранов, О.А. Воронова и др.; Под ред. М.В.Шкодина, Л.Л.Реснянской. – М.: Аспект Пресс, 2007.

С 1980 года имеет самый большой тираж в США. Каждый член AARP получает журнал дважды в месяц.

*AARP - негосударственная американская организация и группа интересов, основанная в 1958 году для людей старше 50 лет с целью улучшения их жизненных условий. Организация обеспечивает лиц данной возрастной категории определенными привилегиями, особыми продуктами и услугами.

2.  AARP Bulletin

Специализированный журнал издается раз в месяц 10 раз в год той же ассоциацией AARP.

3.  Better Homes and Gardens

Журнал был основан в 1922 году. Он является ежемесячным, массовым с узким диапазоном информации и издается корпорацией Meredith. Основные темы журнала: интерьер, кулинария, садоводство, здоровье и развлечение. Издание входит в группу журналов Seven Sisters («Семь сестер»), ориентированную для замужних женщин с детьми, домохозяек, создательниц домашнего очага. В эту группу также входят следующие журналы: Good Housekeeping, Family Circle, Ladies’ Home Journal, Redbook и Woman’s Day.

4.  Game Informer

Журнал является массовым с узким диапазоном информации, ежемесячным. Он предназначен для любителей компьютерных игр, содержит в себе информацию о новостях на рынке игр, обзоры и рецензии на них. Издание выпускается компанией GameStop.  Имеет более 8 млн подписчиков ежемесячно.

5.  Reader’s Digest

Массовый журнал с широким диапазоном информации, семейный, ежемесячный (10 раз в году). Он затрагивает такие темы, как кулинария, здоровье, дом, психология, путешествия, игры и другие. Издание было основано в 1922 году. Средний возраст читателей Reader’s Digest - 53,5 года. Общее число читателей - около 25 млн чел.1

1 http://www.rd.com/mediakit/our-audience.html

6.  National Geographic

National Geographic - ежемесячный журнал с мировым именем. Это издание Национального географического сообщества, которое было основано в 1888 году.  Во всем мире журнал издается на 34 языках. Это массовый журнал с узким диапазоном информации, охватывающий такие темы, как география, биология, история, культура, наука. Для него характерно обилие фотографий. В американской версии к журналу издаются приложения с географическими картами.

7.  Good Housekeeping

Good Housekeeping - ежемесячный специализированный женский журнал. Он был основан в 1885 году. Издание ориентировано на женщин, интересующихся кулинарными рецептами, диетами, здоровьем, обустройством дома, красотой, отношениями. Кроме того, Good Houskeeping известен тем, что публикует информацию о продуктах, протестированных в The Good Housekeeping Institute. Журнал издается корпорацией Hearst. Он так же, как и Better Homes and Gardens, входит в группу журналов Seven Sisters.

8.  Woman’s Day

Ежемесячный специализированный женский журнал, основанный в 1937 году. Издание освещает такие темы, как дом, еда, питание, фитнес, мода, отношения, красота. Наряду с Good Housekeeping и Better Homes and Gardens входит в группу журналов Seven Sisters. Издается корпорацией Hearst.

9.  Family Circle

Специализированный женский журнал, который издается 15 раз в году корпорацией Meredith. Вместе с Good Housekeeping, Woman’s Day и Better Homes and Gardens входит в группу журналов Seven Sisters. В нем публикуются материалы на следующие темы: еда, праздники, интерьер, дети, здоровье, семья, стиль, материнство. Журнал был основан в 1932 году.

10.  People

Еженедельный журнал о жизни знаменитостей, основанный в1974 году. Издается корпорацией Time Inc. Журнал известен также своими human interest stories - материалами, задевающими чувства простого человека, привлекающими тем, что они близки каждому читателю.  People проводит также ежегодные награждения в номинациях «Самые красивые люди», «Самые стильные люди», «Самый сексуальный из нынеживущих мужчина».

Ведущие журнальные издательства

Ведущими журнальными издательствами в США являются компании Time Inc., Conde Nast Publications, Hearst Magazines, а также  Meredith Corporation. 1

1. Time Inc.

Компания является ведущим издательством журналов в США; была основана в 1922 году. С 1990 года объединилась с Warner Communications в конгломерат Time Warner Inc.. В Time Inc. входят 21 американский журнал и более 25 американских веб-сайтов. Наиболее известные журналы Time Inc.: InStyle, People, Fortune, Life, TIME, Entertainment Weekly, Sports Illustrated. Общий тираж превышает журналов 15 млн экземпляров. Вснго комапнии принадлежат 150 СМИ.2

2.  Conde Nast Publications

Издательство входит в компанию Advance Publications. Оно было основано в 1909 году. В США Conde Nast издает 22 журнала, 27 веб-сайтов, а также более 50 приложений для мобильных устройств. Наиболее популярные журналы Conde Nast: Allure, Brides, Conde Nast Traveler, Glamour, GQ, Lucky, Self, VOGUE, TEEN VOGUE, The New Yorker, Vanity Fair, W, Bon Appetit.

3.  Hearst Magazines

Американская компания Hearst Corporation была основана в 1887 году. Она издает 53 газеты и более 300 журналов по всему миру, а также владеет 29 телестанциями. В число журналов, издаваемых Hearst Magazines, входят Cosmopolitan, ELLE, ELLE DECOR, Esquire, Good Housekeeping, Harsper’s Bazaar, Marie Claire, O (The Oprah Magazine), Redbook, Seventeen, Woman’s Day и другие.

1 http://www.spyglassintel.com/visualization-of-circulation-revenue-for-the-top-12-us-consumer-magazine-publishers/

2Калягин Б.А. Характерные черты современной прессы США // Вестник Московского Университета, Серия 10 Журналистика. - 2012. -  №3.

4.           Meredith Corporation

Медиаконгломерат был основан в 1902 году. Компания имеет два подразделения: National Media и Local Media. Meredith издает 14 журналов (плюс несколько специальных нерегулярных публикаций, освещающих темы дома, кулинарии и интерьера), а также владеет 14 телестанциями и одной радиостанцией. В число журналов, издаваемых Meredith Corporation, входят Family Circle, Fitness, Parents, Baby, Country Life и другие.

В последние 20 лет американская журналистика развивалась в направлении углубленного изучения сферы бизнеса, причем в тесной увязке с социальными проблемами.

Журналы

1) Журнал национален.

Распространенные типы журналов: специализированные (для мужчин и женщин). Основная тенденция развития журналов – их специализация.

2) Профессиональные журналы. Публикуются, как правило, 4 раза в год. В основном это медицинские журналы.

3) Журналы PR. Как правило бесплатные (99%). Распространяются среди рабочих тех или иных заведений. Журналы Аэрофлота, страховых компаний, банков, нефтекомпаний и т.д.

Самый популярный журнал в Америке: “Modern Maturity” (19 млн. экз.) Издается для пенсионеров.

Три известных новостных журнала: Time, News Week, USA & World Report.

Анализ статей перестал быть прерогативой журналов – она перешла к газетам, поэтому популярность журналов снизилась.

Журналы Мнения – в этих журналах не бывает рекламы, кроме разве что книг. «Nations» (P. Newman) – публикует мнения по политическим событиям в стране, так же там содержится поэзия и т.д. Такого же содержания журнал «Republic».

Очень популярны городские журналы, например «New York».