Самым массовым и влиятельным СМИ в США является, несомненно, телевидение. Три общенациональных канала - Эй-би-си, Си-би-эс и Эн-би-си - безраздельно царили в эфире несколько десятилетий. Затем им составили конкуренцию сотни кабельных каналов и телесеть "Фокс". Американское телевидение - бойкое, зрелищное и скорое на перемены. Оно живет прежде всего за счет рекламы, а потому новые программы постоянно рождаются и умирают в зависимости от рейтинга зрительских симпатий. В стране насчитывается около 10 тысяч коммерческих радиостанций. В больших городах они узко специализируются на обслуживании конкретной аудитории. Человек с любыми музыкальными предпочтениями, родным языком и взглядами на жизнь найдет волну по своему вкусу. Новостные и спортивные станции в основном вещают на средних волнах, музыкальные - на FM.
Свобода слова в США гарантирована Конституцией, и некоторые вещатели предоставляют эфир носителям крайних политических и религиозных воззрений. Ремарки некоторых ведущих также иногда выходят за рамки хорошего вкуса. Американское радиовещание, в отличие от телевидения, частично финансируется государством. Национальное общественное радио, включающее в себя около 600 станций по всей стране, предлагает слушателям качественные новости, музыку и ток-шоу без рекламы. Его аудиторию составляют прежде всего люди образованные. Многие радиовещатели пользуются также частными грантами. Ряд университетов и колледжей содержит собственные станции.
В развитии рыночной стратегии радиовещания в США отчетливо выделяются два этапа. Первый, приходящийся на 1920–1950-е годы, характеризуется становлением экономических основ радиоиндустрии, предполагавших создание массовой аудитории и прямое извлечение прибыли из продажи эфира под рекламу. В этот период развитие коммерческого радио в США пошло по пути создания общенациональных сетей, предлагавших широкой аудитории и развлекательные, и информационные программы. Эффект масштаба производства в радиоиндустрии достигался теми же способами, как при организации телесетей (см. раздел 4). Жанры радиовещания, пользовавшиеся особой популярностью до и после Второй мировой войны, напоминали основные типы программ современного коммерческого ТВ: сериалы, разнообразные шоу, комедии, музыкальные передачи. Показательно, что на рубеже 1940–1950-х годов в телеиндустрию США пришли те же самые сети, которые были пионерами радиовещания – CBS, NBS, ABC. Развитие радио и ТВ шло сразу в двух ключевых сферах – программной политики и создания организационных структур. Господствовавшее в общенациональном масштабе 1930–1940-х годов радио воспринимало телевидение просто как иную форму радио – своего рода «радио с картинками». И только в 1953 г., когда рекламные поступления на радио впервые начали снижаться, радиовещание осознало реальную угрозу со стороны нового конкурента. Именно в начале 1950-х заканчивается первый этап в развитии рыночной стратегии коммерческого радио США. Разделительной для двух этапов вехой стало резкое сокращение объема общенациональной рекламы, перекочевавшей на ТВ.
Второй этап в развитии коммерческого радиовещания США начался в 1950-х годах и продолжается до настоящего времени. Его главной чертой явилось превращение радио в нишевое СМИ, действующее прежде всего на рынке местной рекламы. Эволюция телеиндустрии оказалась фатальной для «старой» экономики радиовещания не только потому, что общенациональная реклама постепенно перешла на сетевые телеканалы. Драматическими оказались и последствия для программной стратегии радиовещания: большая часть жанров, созданных радиосетями, а вместе с ними исполнителей – звезд и талантливых создателей программ – перешла в телеиндустрию. Радиостанции были вынуждены искать новые концепции программной политики, и их главными находками стали сокращение времени разговорных программ и широкое использование музыкальных фонотек.
Коммерческое телевидение США
Общенациональные сети эфирного телевидения – NBC (National Broadcasting Company, создана в 1926 году), CBS (Columbia Broadcasting System, 1927), ABC (American Broadcasting System, 1943), Fox (получившая статус национальной сети в 1986–1987 гг.) – находятся в частной собственности, их программы принимаются зрителями бесплатно. В основе экономики сетей лежит продажа рекламы, хотя сети ведут и другие коммерческие операции на телерынке: производят и продают телепрограммы, реализуют аудио- и видеокассеты, торгуют авторскими правами на свои программы. Главным доходом телесетей остается реклама, направленная прежде всего на массовую аудиторию.
Телевидение США, представленного тремя организационными вариантами:
– национальные телесети – группы телестанций, принадлежащих ведущим телекомпаниям и управляемых ими. К тройке основных эфирных телесетей – NBC, ABC и CBS – вплотную приблизилась крупная сеть Fox, образованная в 1986 г. медиамагнатом Р.Мердоком. На рынке работает испаноязычная сеть UNIVISION. Конкуренцию «большой тройке» с 1995 г. составляют также сети WB (Warner Bros) и UPN (Paramount/Viacom).
– филиалы сетей (телестанции, «ассоциированные» с сетями) – отдельные телестанции, не находящиеся в собственности владельцев телесетей, но связанные с сетями договорными отношениями. Как правило, это местные станции, не располагающие собственной мощной производственной базой. Сети обеспечивают их на коммерческой основе набором программ вещания, оговаривая право включать в них свою коммерческую рекламу. Это избавляет партнеров от необходимости формировать своими силами всю сетку вещания, однако они обязаны предоставлять эфирное время для демонстрации рекламы национальных телесетей;
– независимые станции не связаны с телесетями и формируют вещательные программы собственными силами или закупают их у других телекомпаний (иногда – обмениваются программами).
NBC(National Broadcasting Company). Одна из старейших телесетей США NBC начала деятельность как общенациональная сеть радиостанций в 1926 г.. В 1986 г. она была куплена у основателя телекомпании радиотехнического гиганта Radio Corporation of America транснациональной корпорацией США General Electric. Принадлежит корпорациям General Electric и Viacom. NBC считается лидером в сфере применения телевизионных технологий и программной политики. Она первой создала постоянную телесеть в 1940 году, первой ввела выпуск утренних и вечерних новостей, первой провела эксперимент с цветным ТВ в 1953 году, первой создала жанр телефильма в 1964 году, первой освоила стереозвучание в 1984 году, первой запустила свой Интернет-вариант в 1995 году. NBC всегда входила в «большую тройку» американских телесетей. NBC владеет собственной телесетью и 13 телевизионными станциями в США, в т.ч. Нью-Йорке, Чикаго, Лос-Анджелесе, Филадельфии, Майами, Далласе. Программы NBC ретранслируют 200 местных независимых телестанций, имеющие договоры о сотрудничестве с корпорацией. Такое взаимодействие на местном уровне позволяет обеспечить прием программ NBC в 97,17 % домов в США, где имеются телевизоры.
Еженедельно NBC готовит и выпускает в эфир несколько сотен часов различных программ – информационных, развлекательных, спортивных, при этом передачи, подготовленные головными подразделениями корпорации и посвященные основным событиям в США и мире, дополняются материалами региональных партнерских телевизионных станций, ориентированными на локальную аудиторию. Несмотря на реализацию ряда коммерческих проектов, основным источником дохода корпорации по-прежнему является продажа эфирного времени для размещения рекламы
CBS (Columbia Broadcasting System). CBS создавалась в 1927 г. как «Объединенные независимые вещатели». 18 сентября 1927 г. она впервые вышла в эфир как Columbia Phonograph Broadcasting System на 47 радиостанциях, но после приобретения компании производителем сигар У. Пейли в 1928 г. перешла в частную собственность и была переименована в Columbia Broadcasting System и заявила о себе как о независимой коммерческой вещательной компании. В течение многих лет ее радио- и телепрограммы оставались любимыми, что обеспечивало ей постоянное многолетнее лидерство в «большой тройке». В настоящее время принадлежит корпорации Viacom.
С 1939 г. СBS начала транслировать телевизионные передачи. 18 ноября 1951 г. она начала свое победное шествие. В тот день из студии CBS была осуществлена первая телепередача, которую видели 3 млн американских телезрителя. С телеэкрана перед американцами выступил первый ведущий, политический обозреватель CBS Эдвард Мёрроу, комментировавший кадры с изображением достопримечательностей страны. Вслед за тем были показаны кадры военной кинохроники о действиях американской пехоты в Корее. CBS известна своим традиционным стремлением к высокому качеству программ. В последние годы именно CBS добился расширения аудитории среди 18–49-летних зрителей (благодаря криминальной драме CSI и комедии положений «Все любят Раймонда»). Важное место в условиях роста популярности занимает ток-шоу Д. Леттермана, который умеет смешить аудиторию, резко подшучивая и даже насмехаясь над самим телеканалом и его руководством. Слабыми сторонами, по мнению аналитиков телевизионного бизнеса, по-прежнему остаются вечерние новости CBS с Д. Разером (70 лет), рейтинги утреннего шоу отстают от рейтингов аналогичных программ конкурентов. Сегодня телесеть покрывает 96,98 % домовладений.
ABC (American Broadcasting Corporation). Эта телевизионная сеть, созданная на основе второго канала NBC, стабильно была третьей среди грандов американского телевидения. На уровень рентабельности ABC вышла в 1972 г. и 4 года спустя сумела подняться на 1 строчку в таблице рейтингов «большой 3». С 1995 г. - принадлежит Walt Disney Corporation. Телесеть известна благодаря своим популярным ведущим: П. Дженнингзу (64 года), «лицу» вечерних новостей, и О.Уинфри, самой высокооплачиваемой в США ведущей дневного ток-шоу. В 2000 г. ее доход составил 150 млн. долл.
Fox. Попытка создать четвертую сеть общенационального ТВ была впервые предпринята в 1977 г. компанией Paramount и непосредственно ее управляющим Б. Диллером. Но его план начал претворяться в жизнь только в 1985 г., когда, находясь на посту управляющего компании 20th Century Fox, Б. Диллер нашел сторонника в лице нового владельца телекомпании Р. Мэрдока. Именно последний располагал необходимыми ресурсами своей News International, требовавшимися для «раскручивания» Fox в новом качестве. Последующий успех Fox на телерынка США в большой степени объясняется преодолением технического разрыва между метровым (VHF) и дециметровым (UHF) диапазонами, что расширило потенциальный рынок все еще независимых станций. Два элемента стратегии позволили Fox завоевать зрителей - оригинальные новые программы, значительно выигрывавшие на фоне повторов у конкурентов и Fox выбрала в качестве целевой аудитории молодых мужчин – представителей этнических групп. К 1993 г. Fox сумела объединить около 140 станций на территории США, что обеспечило потенциальный охват 95% американских домохозяйств. Сильными сторонами Fox являются: ориентирование программ на молодежь и юношество (сериал «Беверли-Хиллз»); рискованные новшества в программах, ориентированных на различные возрастные сегменты аудитории (необычность содержания, «черный юмор» мультсериала «Симпсоны», неординарные ситуации в фильмах «Женаты... с детьми», «В живом цвете»); внимание к интересам негритянских и испаноязычных зрителей. Используя ресурсы Р. Мэрдока, Fox окончательно закрепила победу, сумев обойти CBS в конкурсе на покупку прав трансляции матчей национальной баскетбольной лиги и создав достаточный набор собственных программ.
FCC. (Федеральная Комиссия Связи, Federal Communication Commission) до 1952 г. жестко контролировала телеиндустрию США. В начале 1940-х годов FCC приняла решение об ограничении числа сетей в руках одной компании. В 1953 г. были приняты правила, регулирующие разнородную собственность СМИ, которые ограничили до 5 число телестанций в одних руках. В 1985 г. максимальное их число было увеличено до 12 при условии, что эти станции охватывают не более 25% всех домохозяйств на рынке. В 1975 г. FCC приняла правила, регулирующие перекрестную собственность, которые запретили совместное владение на одних географических рынках конкурирующими СМИ.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему