Аудиовизуальные СМИ Франции: развитие государственного и коммерческого вещания.

Радиовещание

Сектор радиовещания в настоящий момент включает 1200 радио-

станций, примерно половину из которых составляют радиостанции ассо-

циаций, общественных организаций, объединений и предприятий. Он

считается наименее привлекательным для рекламодателей. Объем рек-

ламного рынка радио составил в 2004 г. всего 1065,17 млн долл. Самые

рейтинговые радиостанции — информационные: RTL, Europe!, France

Inter. Затем следуют музыкальные NRJ, Nostalgie, Skyrock. Однако по

объемам рекламного рынка лидируют музыкальные радиостанции:

Skyrock — 20,5% рекламного рынка, NRJ — 16,3%, Cherie FM — 8,3%,

RTL2 — 7,4%. В среднем в месяц общий объем вложений в рекламу на

радио составляет 212,35 млн долл. (июль 2005 г.). Основными рекламо-

дателями являются следующие отрасли (в порядке убывания рекламных

вложений): дистрибуция, телекоммуникации, культура и досуг, издатель-

ская деятельность, СМИ.

Телевидение

Общественное телевидение. Общественное телевещание во Франции

базируется на остатках государственной монополии, и изначально слово

«общественное» во Франции приравнивалось к слову «государственный»,

если речь шла о телевидении. Однако принцип управления обществен-

ным телевидением и его финансирования в целом схож с традиционным

для западных стран (таких, как Великобритания и Германия). Директо-

ров общественных каналов телевидения и радио назначает специальный

орган — Высший совет по аудиовизуальным СМИ. Эта структура явля-

ется выборной, в ней 12 членов: двоих назначает президент, двоих —

правительство, двоих — нижняя палата парламента Национальное со-

брание и двоих — Сенат. Система финансирования общественного теле-

видения в стране смешанная, т.е. общественное телевидение финанси-

руется частично за счет абонентской платы, частично — за счет рекламы.

Доля рекламы при этом значительно ниже доли, получаемой от абонент-

ской платы, и составляет 23%. В целом для общественных телеканалов

действует серьезная система ограничений на рекламу, что сокращает их

потенциальную возможность привлекать большие объемы рекламы.

Вместе с тем объемы собираемых от абонентской платы средств

значительно ниже, чем у общественного ТВ Великобритании или Герма-

нии. Низкий уровень поступлений от абонентской платы вкупе с ограничениями на рек-

ламу приводит к хроническому недофинансированию французского

общественного телевещания, а это в значительной степени препятствует

развитию наземного цифрового вещания и открытию тематических ка-

налов общественными вещателями.

Абонентская плата финансирует, помимо телевидения, обществен-

ное радиовещание и ряд институтов, связанных с аудиовизуальным сек-

тором. Французское общественное телерадиовещание состоит из следу-

ющих подразделений:

♦       Groupe France Televisions, куда входит общественный общенацио-

нальный канал France 2 и канал регионального программирования France 3,

образовательный и публицистический канал France 5, а также радио

станция Radio France Outre-Mer, вещающая во французских заморских

департаментах;

♦       совместный франко-немецкий телеканал ARTE, специализиру-

ющийся на культурных и публицистических передачах;

♦       международная радиостанция Radio France Internationale, вещаю-

щая во всем мире на нескольких десятках языков;

♦       холдинг Radio France, куда входят общественно-политическая ра-

диостанция France Inter, информационная France Info, сеть региональ-

ных радиостанций France Bleue, музыкальная France Musique и культур-

ная France Culture;

♦       Institut National de I’Audiovisuel (Национальный аудиовизуальный

институт), основной миссией которого является исследовательская и

архивная деятельность в сфере телерадиовещания.

Коммерческое телевидение. Коммерческое телевещание представлено

во Франции двумя общедоступными метровыми телеканалами — TF-1 и

М6 и одним платным метровым — Canal+. Самым успешным является

канал TF-1 — некогда первый телевизионный канал, приватизирован-

ный в ходе ликвидации государственной монополии, принадлежащий

сегодня строительному концерну Bouygues.

М6 — второй коммерческий телеканал во Франции со среднеголо-

вой долей 12,5% и долей рекламного рынка 22,1%, принадлежит немецкой группе RTL. Group, входящей в глобальный концерн Bertelsmann.

Сапа1+ является крупнейшим в Европе платным телевизионным

каналом, распространяющимся по радиорелейным линиям на основе

концессии, выданной государством. Сапа1+ принадлежит концерну Vivendi

Universal и имеет весьма специфический статус, так как является плат-

ным лишь в определенные часы (в основном в прайм-тайм, когда в сетке

вещания стоят фильмы или спортивные состязания). Впрочем, для под-

писчиков канала становится доступным целый пакет каналов (кино и

спортивный каналы, которые являются полностью платными). У канала

насчитывается во Франции 4,95 млн подписчиков.

Кабельное и спутниковое ТВ. Ситуация на рынке кабельного и спут-

никового телевизионного вещания свидетельствует о значительном от-

ставании этих сегментов от других развитых стран Европы

В самой сложной ситуации находится кабельное телевидение, у

которого в настоящий момент всего 2,4 млн подписчиков. Это во мно-

гом связано с провалом так называемого Plane Cable, амбициозного про-

екта середины 1980-х гг., поддержанного правительством и направлен-

ного на массовое развитие региональных кабельных телесетей. В настоящий момент общий рынок кабельного ТВделят между собой 4 крупных оператора связи: France Telecom Cable (groupe France Telecom, Numericable (groupe Canal+ Vivendi), Noos (бывш. Lyonnaise

Cable) и UPC France (филиал американской Liberty Media).

В сегменте спутникового ТВ ситуация значительно лучше. Насчи-

тывается 3,5 млн подписчиков на этот вид телевидения, который во

Франции представлен лишь двумя операторами: Canal Satellite, принад-

лежащий группе Сапа1+/ Vivendi Universal, и Television par Satellite, при-

надлежащий TF-1, с миноритарным пакетом Мб.

Всего по состоянию на конец 2004 г. во Франции насчитывалось 104

тематических телевизионных канала. По жанрам тематических каналов

на первом месте находятся киноканалы (19 каналов), затем молодежные

(14), документальные (12) и музыкальные (11). Самыми доходными яв-

ляются, соответственно, киноканалы (объем рынка - 236,37 млн долл.).

спортивные (157,4 млн долл.), молодежные (146,81 млн долл.) и каналы

сериалов (112,487 долл.). 2/з всех тематических каналов принадлежат ди-

версифицированным группам, действующим на аудиовизуальном рынке

(Мб, TF-1, Lagardere, Vivend Universal).

316-324 страницы в Вартановой.