- В системе массовой коммуникации можно выделить общие условия функционирования массовой коммуникации:
- наличие массовой аудитории, которая обладает определенной общей ценностной ориентацией;
- социальная значимость информации, способствующая возникновению, распространению и поддержанию функционирования массовой коммуникации;
- наличие соответствующих средств, поддерживающих процесс функционирования массовых коммуникаций;
- многоканальность осуществляемых коммуникаций и вариативность коммуникативных средств
Многоканальная коммуникация. Массовая коммуникация характеризуется преимущественно односторонней направленностью, поскольку обратная связь практически отсутствует. В связи с расширением возможностей интерактивного телевидения, радио, более активного использования звонков в редакции, а особенно с резким расширением сетей Интернет массовые коммуникации становятся взаимно направленным. Такая двухсторонняя связь влияет на организацию массовой коммуникации.
В радио - и телепередачах возможно использование так называемой скрытой обратной связи. Коммуникатор, прогнозируя реакцию слушателя или зрителя на отправляемую им информацию, направляет процесс коммуникации, приспоса6ливая информацию к условиям общения. Правильное конструирование дикторского дискурса, и отбора коммуникативных средств (слов, формул общения, стереотипов речевого поведения), непосредственная адресация передач конкретным социальным слоям уменьшает дистанцию между отправителем и получателем информации.
Коммуникативная сфера, обусловленная тематикой информации, формирует функциональный стиль коммуникации, ориентированный на определенную социальную группу. Молодежные, женские, религиозные или профессиональные группы пользуются различным словарным запасом, по - разному выражают мысль и обставляют свою речь.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему