За последние годы российский медиаландшафт радикально изменился. Важнейшим фактором преобразования стал переход предприятий СМИ на рыночные принципы деятельности. Выйдя на ры нок в начале 1990-х годов, российская журналистика столкнулась с массой проблем, о которых прежде и не подозревала. К удивлению журналистов, на первом плане оказались не проблемы творчества и профессионального мастерства, а вопросы собственности, прибыли, управления финансовыми потоками и персоналом. Однако все эти явления свидетельствовали о том, что российские СМИ существенно изменили свой статус: из сферы, подчиненной партийному руководству и централизованному планированию, они начали превращаться в самостоятельную отрасль экономики, живущую по законам рынка.
В течение последнего десятилетия российская индустрия СМИ развивалась динамично и поступательно. Несомненно, этому способствовали и наметившийся в последнее десятилетие экономический рост, и вызывающий рост рекламного рынка, и наличие либерального законодательства о СМИ, и стабильный интерес россиян к отдельным видам СМИ — качественным газетам, глянцевым журналам, нишевому ТВ, музыкальному радио, Интернету. Несколько обстоятельств повышают значение современной медиаиндустрии в экономике России.
Во-первых, перейдя к рынку, российская экономика ощутила необходимость в новой форме информации — рекламе. Известно, что для нормального функционирования рыночной экономики необходимо постоянное общение производителей (продавцов) и потребителей (покупателей). Физическим местом простейшей формы их общения выступает рыночная площадь. В современной, более сложной и разветвленной экономике, когда предложение то варов и услуг практически неограниченно, роль форума продавцов и покупателей начинают выполнять СМИ. Именно благодаря предложению аудитории определенного типа содержания СМИ формируют нужные для рекламодателей группы покупателей, что откровенно стимулирует сбыт и — как следствие — развитие экономики. Это положение особенно ярко иллюстрирует пример США — страны с наиболее развитой экономикой, ориентированной на массовое потребление, самым богатым рынком рекламы и наиболее прибыльными СМИ.
Во-вторых, развитие экономики России в последнее десятилетие демонстрирует положительную динамику, что сказывается и на развитии СМИ. Стабилизация российской экономики в условиях роста спроса на нефть приводит к повышению покупательской способности населения. Несмотря на сохранение неравенства внутри российского общества, укрепляется «средний класс», который и выступает основным потребителем как СМИ, так и товаров и ус луг, в них рекламируемых. Развитие среднего класса в России приносит ряд социальных изменений: изменение стиля жизни в сторону разнообразия потребления, диверсификацию форм проведения свободного времени, повышение роли образования в профессиональном росте. Это напрямую связано с развитием не которых СМИ, прежде всего тех, которые носят откровенно развлекательный или четко выраженный специализированный характер. Эта же социальная тенденция объясняет повышение интереса к качественным общеполитическим изданиям, аналитическим программам на центральном ТВ. Специалисты предполагают, что эта тенденция станет очевидной в ближайшее десятилетие.
Повышение покупательской способности россиян, несомненно, способствует и развитию платных форм телевидения (кабельного, спутникового), Интернета, а также мобильной телефонии как среды для распространения информационных продуктов — новостей, сводок погоды, рекламы.
В-третьих, на фоне существующего экономического роста становится очевидным и развитие рекламного рынка в России. Как и для любой индустрии СМИ в развитых странах, это имеет боль шое значение: массмедиа и в России являются важнейшими рекламоносителями. Специалисты отмечают прямую связь между состоянием национальной экономики, уровнем развития рекламно го рынка и состоянием индустрии СМИ.
По общему объему российского рекламного рынка Россия находится на 13-м месте в мире и на 6-м в Европе. В последние годы наша страна прочно обосновалась в первой десятке стран с самыми высокими темпами роста рекламных расходов. В этой десятке по объему рынка наша страна уступает только Китаю. Важно подчеркнуть, что общий экономический рост ведет и к повышению роли региональных рекламных рынков, что приносит региональным СМИ новые доходы. Если в середине и конце 1990-х годов для рекламодателей наиболее привлекательными рекламоносителями были общенациональные СМИ, прежде все го ТВ, то в течение последних лет востребованность региональных СМИ на рекламном рынке существенно возросла.
Наконец, в-четвертых, динамика российской индустрии СМИ обусловлена и глобальными причинами. По сравнению со многими развитыми странами Европы и Северной Америки наш потребительский рынок остается весьма неразвитым, соответственно очень привлекательным для глобальных рекламодателей. Устранение многих входных барьеров для иностранных компаний, заинтересованных в российском рынке, приведет к активному внедрению зарубежного капитала и в сферу медиабизнеса. В рамках этого же процесса, безусловно, ускорится развитие рекламного рынка. Именно поэтому с 2000 г. многие зарубежные медиакорпорации стали более активно приобретать медиакомпании или создавать свои дочерние предприятия в России. «Второй приход» зарубежного медиакапитала, в отличие от «первого», проявившегося в начале 1990-х годов, экономически более мотивирован. Первой, наиболее очевидной, причиной стал рост российского рынка рекламы, а второй, явно просматривающейся, выступает «подготовка позиций» глобальными медиаконцернами, которые могут принести им значительные дивиденды в случае вступления России в ВТО.
Таким образом, развитие современной российской журналистики напрямую связано с формированием российских массмедиа в качестве отдельной индустрии, стабильно увеличивающей свою привлекательность и для российских рекламодателей, и для зарубежного капитала.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему