Аудитория СМИ

Аудитория – Это специальный термин, который обозначает устойчивую совокупность людей, которая возникает на основе общности их интересов, а также форм и способов, каналов, удовлетворения потребностей.

Аудитория СМИ изучает социологическими методами, всегда вытспуает рецепиентом.

Аудитория СМИ – совокупность получателей сообщения, обдщего для всех его членов. Это совокупность индивидов, вступающих в контакт с источником информации.

Аудитория может рассматриваться как объект, на котрое направлено воздействие СМИ, а может рассматриваться как субъект, если это маркетинговое воздействие.

Существует 2 подхода к изучению аудитории:

1. «Советский», который приписывал аудитории следующие характеристики:

– многочленность

- рассеянность во времени и пространстве

- анонимность

- предполагалось минимальное воздействие между членами

- формируется под

2. Лазерфельд и последователи. Он предложил двустороннюю модель коммцникации. В соотсветсвии ис ней аудитория наделена следующими основными характеристика:

- локализована в пространстве и во времени,

-имеет внутреннюю структуру

- предполагает взаимодействие ее членов.

Изучение аудитории важно для:

- государства и его структур, так как это помогает решать ряд задач: развития информационных технологий, принятие законов и законопроектов, и др.

- СМИ, так как это помогает определить потребности читателя, ориентировать свои материалы,

- рекламодателей – позволяет узнать потребности людей для успешного продвижения товара на рынок

Что нужно знать об аудитории:

1.          Потребность – это нужда в чем-то объективно необходимом для поддержания жизнедеятельности развития личности, соц.группы, общзества в целом.

2.          Интерес – это осознание обществом, группами и индивидом потребности. Интерес проявляется как положительное, эмоциально окрашенное отношение к объекту, которое вызывает сосредоточенное внимания на нем, тяготение к нему в целях значимости.

Виды потребностей:

- долгосрочные потребности и интересы, которые включ в себя

- прогнозы на будущие события экономические, полит и др.

Актуальные потребности:

- информация  о текущих новостях

- образовательная информация

- потребность в коммуникации

- потребность в снятии напряжения

Задача СМИ состоит в том, чтобы предоставить аудитории информацию с избыточностью, с расчетом гна то, чтобы перекрыть информационные потребности отдельных групп. Чтоб реализовать интерес к информации отдельной личности в рамках набора разных соц.ролей.