Вертикальная модель СМИ.

Если говорить о структурных изменениях в средствах массовой информации, то, прежде всего, надо отметить уход от вертикали, которая была характерна для советской системы. Это был отказ от той структуры, вершину которой венчала центральная газета страны "Правда", за ней следовала другая периодика рангом пониже. Ныне вертикальное устройство претерпело существенные изменения, в принципе уступив место горизонтальным структурам, которые не имеют единого руководящего центра и действуют параллельно. Такая организация деятельности журналистики существенно преобразила картину средств массовой информации.

Преобразование вертикальной и партийной парадигмы было обусловлено несколькими факторами. Во-первых, ушла в прошлое КПСС, определявшая основные параметры советской печати, и вместе с ней исчезло подавляющее большинство партийных изданий, на базе которых возникли независимые газеты журналистских коллективов. Во-вторых, распалась административно-командная система управления, определявшая многие элементы типологии газет, журналов, радиовещания и телевидения. Нет больше вертикали прессы от «Правды» до районной газеты. Вместо этого получила развитие горизонтальная структура, соответствующая современным демократическим принципам (функционирование самостоятельных, автономных и одновременно взаимодействующих информационных организаций). Сейчас в прессе практически нет вертикальных структур, и новые типологические характеристики теперь связаны с ее горизонтальным разделением. Географический принцип типологии — общероссийская, центральная или национальная, региональная пресса и пресса местная — продолжает, конечно, действовать, но нет вертикали молодежной, профсоюзной прессы и т.д. Каждое издание функционирует в рамках своего региона, взаимодействуя с другими принадлежащими, например, тому же холдингу и той же компании изданиями, но в плане не столько политической, сколько экономической вертикали.

Первая современная ежедневная газета появилась в Японии в 1870 году. Это была «Иокогама симбун». В настоящее время в стране издается 121 ежедневная газета. Все они образуют впечатляющую своими размерами пирамиду. Ее вершину составляет «великолепная пятерка» – 5 общенациональных газет: «Иомиури» («Репортер»), «Асахи» («Восходящее солнце»), «Майнити» («Ежедневная»), ««Нихон кэйдзай»» («Японская экономическая газета») и «Санкэй» («Промышленно-экономическая газета»). В середине расположилась «большая четверка» межрегиональных газет. В нее входят «Хоккайдо симбун», тандем «Тюнити» – «Токио симбун» и «Ниси нихон». А в основе пирамиды находятся 112 ежедневных префектуральных и местных газет. Вся эта пирамида объединяется Японской ассоциацией газетных издателей и редакторов («Нихон симбун кёкай»).

Хотя бы одну из ежедневных газет получают более чем 90% жителей страны, причем получают по подписке. «Сэтто» – так называемый комплект утреннего и вечернего выпусков – очень популярный вид издания в Японии. При этом вечерний выпуск является продолжением утреннего. Японские общенациональные газеты представляют собой качественно-массовый тип издания.

«Иомиури» («Репортер») в 1874 году была основана в Токио семьей Мотоно как газета, рассчитанная на самого широкого рядового читателя. До начала ХХ ст. издание представляло собой небольшой листок, в котором печатались сообщения о наиболее интересных событиях дня, очерки на социально-бытовые темы и т.п. Через несколько лет газету перекупил журналист Т. Мацуяма, безуспешно пытавшийся поставить ее на ноги. Затем газету приобрел Сёрики Мацутаро, занявшийся реформированием издания (увольнял отдел рекламы, кто присваивал сеье деньги от рекламы, тех кто бесплатно разбирал газеты, опаздывал). Сёрики попытался изменить лицо своего издания, ориентируя его на запросы читателей. Он сделал ставку на поиск и публикацию сенсационных новостей, первым стал публиковать программы входивших тогда в моду радиопередач. "Иомиури" первой среди японских газет стала публиковать расписание радиопередач, тексты новых модных песен, прозвучавших в эфире. Следующей удачной находкой издателя стало обращение к теме го (настольной игрой). Ощутив интерес читателя, редакция газеты начала регулярно публиковать прогнозы и итоги ипподромных бегов, появились колонки по игре в маджан, рыбной ловле. С 1930 г. у газеты появилось приложение, выходившее трижды в неделю, причем немалую его часть занимали популярные среди молодежи комиксы. Газета организовала первую в Японии профессиональную бейсбольную команду. Сёрики ввел ежедневную рубрику для домохозяек, помещая там не только материалы по кулинарии, воспитанию детей и домоводству, но и проблемные социальные статьи о женском равноправии. Появилась в газете и колонка, посвященная религиозным вопросам. «Иомиури» имеет отделения в Осаке и Китакюсю, которые являются полностью самостоятельными в финансовом отношении. Филиалы газеты открыты в Саппоро и Такаоке (префектура Тояма). Издает свою англоязычную версию Daily Yomiuri. Тираж «Иомиури» – чуть более 10 млн. экз. (утреннее издание) и 4 млн. экз. (вечерний выпуск). Общий тираж – 14 323 781 экз. В 1981 году тираж «Иомиури» был занесен в Книгу рекордов Гиннесса, как самый большой газетный тираж в мире.

«Асахи» («Восходящее солнце») – наиболее известная в мире японская газета, по которой иностранцы традиционно составляют свое представление о прессе Японии в целом. «Асахи» начала издаваться в 1879 году в Осаке в качестве небольшой иллюстрированной газеты. С 1881 года она стала отдавать предпочтение публикациям новостей и быстро выросла во влиятельную ежедневную газету. У истоков «Асахи» стояли Рёхэй Мураяма, который в 1881 году купил газету и много сделал для ее развития, и Риити Уэно. Представители этих семей сохраняют свои позиции в газете и поныне. «Асахи» всегда находилась в самой гуще различных социальных и политических конфликтов. «Асахи», также как и другие общенациональные газеты, четко структурирована. Объем утреннего выпуска составляет 20, 24 или 28 полос. Каждая рубрика имеет свое постоянное место в газете. Так, на первой полосе анонсируются материалы номера, последующие полосы отданы внутренней политике, международным новостям, социальным проблемам, экономическим материалам, спортивной хронике, новостям культуры. Есть в газете «семейная страница», основная тема материалов – домашний очаг, полосы, посвященные проблемам здоровья и столичным новостям. На последних страницах обычно печатаются теле и радиопрограммы, а также прогноз погоды в различных регионах страны. Сегодня «Асахи» выходит тиражом 8,27 млн. экз. (утреннее издание) и 3,85 млн. экз. (вечерний выпуск). Общий тираж – 12,12 млн. экз. Издает также англоязычную версию газеты Asahi Evening News, которая с 2001 года выходит под общим брендом International Herald Tribune/Asahi Evening News. По воскресеньям выходит приложение на английском языке The New York Times (Weekly review). Газета имеет филиалы в Осаке, Нагое и Китакюсю, а также отделение в Саппоро.

«Майнити» («Ежедневная»). С 1888 года существовала газета «Осака майнити», ориентированная на финансовые круги Осаки. В 1903 году ее президентом стал Хикоти Мотояма. С его именем связан процесс превращения газеты в общенациональное информационное издание. В 1906 году Мотояма купил токийскую газету «Дэмпо», объединил ее с «Осака майнити» и переименовал в «Майнити дэмпо». С 1911 года «Майнити дэмпо» выходиn самостоятельно, но под общим руководством. В 1943 году произошло формальное объединение двух газет - «Майнити дэмпо» и «Токио нити-нити». Единая газета стала называться «Майнити», а ее главная редакция обосновалась в Токио.

В настоящее время тираж газеты составляет 3,945 млн. экз. (утреннее издание) и 1,61 млн. экз. (вечерний выпуск) (общий тираж – 5,555 млн. экз.). Помимо основной газеты, длительное время выходила ее англоязычная версия Mainichi Daily News. С 2001 года она стала появляться только в виртуальном виде в Интернете. Главная редакция «Майнити» состоит из 18 отделов, среди которых: отдел новостей, редакторский, корректорский, исследовательский, политический, финансовый, иностранный, отдел культуры и спорта, фотоотдел. Каждый из них имеет свои полосы в газете. Наиболее многочисленным является отдел городских новостей, дающий справочные и информационные материалы на городские темы. С 1985 г. «Майнити» издается в цвете.

«Нихон кэйдзай симбун» («Японская экономическая газета») была основана в 1876 году в Осаке компанией «Мицуи буссан» под названием «Тюгай Букка» («Вестник внутренних и внешних цен на товары»), освещавшее финансово-промышленные и торговые проблемы. В начале ХХ века она вышла из-под крыла концерна «Мицуи» и превратилась в независимое издание. Сегодня «Нихон кэйдзай» является самой крупной и влиятельной общенациональной деловой газетой Японии. Многие считают ее японским аналогом американской Wall Street Journal. В самой Японии газету называют «скоростным вестников финансово-экономической информации». Сегодня утренний выпуск печатается на 40 страницах, около 50 % которых отданы под рекламу. Вечерний выпуск состоит из 20 полос и по воскресеньям не издается. Кроме того, по понедельникам выходит 12-полосное приложение «Monday Nikkei», а каждую пятницу «Никкей» издает специальный восьмистраничный выпуск, печатаемый фотогравюрным способом, который представляет собой очень яркие издания, отличающиеся богатством и разнообразием цветовой гаммы. Экономические новости составляют свыше 75 % материалов утренних выпусков и более 60 % вечерних. Ежедневно одна полоса отводится обзору зарубежной экономики. Значительное внимание уделяется политическим вопросам. Издание читается людьми с высокими социальными положениями и образовательным уровнем. Тираж газеты составляет 3,034 млн. экз. утреннего издания и 1,618 млн. экз. вечернего (общий – 4,652 млн. экз.).

«Санкэй» («Сангё кэйдзай симбун» - «Промышленно-экономическая газета») начала издаваться в Осаке в 1933 году. Неоднократно меняла названия. Современное название получила в 1942 году. В 1950 г. отказавшись от узкой экономической специализации, газета приобрела черты общенационального издания, рассчитанного на самую широкую читательскую аудиторию. Сегодня «Санкэй» считается консервативным изданием. Имеет отделение в Осаке, филиалы на Кюсю и Хоккайдо. Тираж газеты – 2,191 млн. экз. утреннего издания и 635 тыс. экз. вечернего, при этом вечерний выпуск распространяется только регионе Канзай (общий тираж – 2,826 млн. экз.).

На германском рынке ежедневных газет доминируют региональные и местные подписные газеты, издаваемые частными издательствами. В 2004 г. на германском газетном рынке насчитывалось 1537 периодических издания, в том числе ежедневных и воскресных – 381, еженедельных – 26.

«Süddeutsche Zeitung» (447 505 экз.), издается с 1945 г. в Мюнхене, выделяется большим объемом надрегиональных новостей и комментариев и широким освещением событий за рубежом. Отличается критическим подходом к освещению событий. Концепция газеты была сформулирована в 1951 г. главным редактором Вернером Фридманном: «Она защищает свободные, демократические общественные формы согласно либеральным и социальным принципам и стремится к их укреплению». Газета любима в Германии из-за качества репортажей, 3-й страницы.

«Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ)» – «Франкфуртская всеобщая газета» – (406 279 экз.) издается с 1949 г. во Франкфурте-на-Майне. Ее сильная сторона – мощная корреспондентская сеть во всем мире, что позволяет ей освещать международные события, почти не прибегая к помощи информационных агентств. Газета имеет специальное подписное приложение «Блик дурх ди виртшафт». Ее читатели – это в основном, по ее же данным, ответственные работники госаппарата и предприятий , а также лица, имеющие частный бизнес.

«Die Welt» – «Мир» (251 515 экз.). Основана в 1946 в Гамбурге, издаётся в ФРГ и Западном Берлине, одна из наиболее реакционных газет. Качественная газета Die Welt принадлежит концерну А. Шпрингера, приносит ежегодно до 40 млн. убытков и является газетой политического влияния на образованный класс. Основные читатели – управленческая элита. Газета придерживается консервативных позиций.

«Frankfurter Rundschau» (FR) – «Франкфуртское обозрение» (186 942 экз.) – основана в 1945 г. 7 издателями. Вскоре после образования газета оказалась в руках лишь двух издателей: коммуниста Арно Рудерта и социал-демократа Карла Герольда. В 1975 г. газета была передана во владение фонду Карла Герольда. За одну ночь поменялся не только владелец газеты, но и была коренным образом изменена политическая линия: из "леволиберальной", как она сама себя определяла, она превратилась в газету, которая выступает "за постоянные реформы нашего общества". Кульминацией популярности газеты немецкие эксперты называют 60-е годы, когда она стояла во главе студенческих волнений. Газета является надрегиональной и считается в ФРГ просоциал-демократической. Характерная черта – наличие большого количества документальных материалов.

«Die Tageszeitung» (TAZ) – «Ежедневная газета» (68 414 экз.) примыкает к ряду надрегиональных газет. Газета создана в 1979 г. в Берлине несколькими инициативными группами, декларировавшими себя как "левые недогматы" и выступавшими за идеи радикальной гражданской демократии. "ТАЦ" удивляла хваткой, оригинальностью и остротой. Она была, как никакая другая ежедневная газета, не удобна ни властям, ни политикам, ни полиции, ни юриспруденции. К главным темам ТАЦ относились внутренняя политика, экологические и социальные проблемы, положение и роль женщины в обществе, защита национальных и этнических меньшинств.

Наряду с вышеуказанными газетами высокую репутацию, в силу качественного освещения событий и глубоких комментариев, имеют и некоторые региональные газеты. К ним относятся «Штутгарте цайтунг», «Тагесшпигель» (Берлин), «Кёльнер штадт-анцайгер», «Берлине цайтунг», «Ханноверше альгемайне цайтунг» и некоторые другие.

В Великобритании существуют классификаця читательской аудитории в зависимости от ее принадлежности к той или иной социальной группе:

группа А – элита аристократии и бизнеса, «высший средний класс», крупная буржуазия и высокооплачиваемая интеллигенция;

группа В – средняя буржуазия, чиновники, высококвалифицированные рабочие, просто «средний к»;

группа С-1 – «низший средний», мелкая буржуазия, проф-ная интеллигенция – учителя, служащие;

группа С-2 – квалифицированные рабочие;

группа D – малоквалифицированные рабочие, разнорабочие и др. низкооплачиваемые трудящихся;

группа E – учащиеся, пенсионеры, безработные, все, кто живет на стипендии или пособия от гос-тва.

Как правило, при определении рейтинга газеты и направленности публикуемой в ней рекламы читателей подразделяют на две подгруппы: ABC-I и C-2DE. Рейтинг газеты соизмеряется с тарифом на рекламу. Считается, что у газет с тиражом свыше 2 млн. экз. рейтинг вполне достаточен, чтобы обеспечить необходимый для поддержания рентабельности объем доходов от рекламы. Как только тираж популярной газеты опускается ниже этой планки, для нее наступают трудные времена, потому что цена единицы рекламного пространства идет резко вниз.

«Ле Монд» (Мир), «Ле Фигаро» (1826), «Либерешион» (1973)

THE TIMES (654 482 экз.). Была основана 1 января 1785 г. как The Daily Universal Register. С начала 1788 г. она стала называться The Times or The Daily Universal Register. Позднее громоздкое дополнение было отброшено, и осталось просто The Times. Главные отделы редакции The Times – отделы новостей, бизнеса и спорта, однако самой престижной является страница писем. Большое значение в The Times предоставляют некрологам. В настоящее время в редакционном архиве заготовлено несколько тысяч некрологов, которые можно печатать в любой момент, немного обновив их. Более приятное занятие – у обозревателей отделов культуры, моды, путешествий. Авторитет этого издания в обществе настолько высокий, что проблемы как журналисту попасть на концерт просто не существует. С ноября 2004 г. The Times издается в формате «компакт». С июня 2006 г. издается выпуск The Times для США. С ноября 2006 г. газета публикует заголовки новым шрифтом «Times Modern». Розничная цена ежедневного номера с 3 сентября 2007 г. составляет 70 пенсов (The Times продается по цене 30 пенсов для студентов). Субботний номер продается в два раза дороже.

Структура газеты: Главная секция газеты начинается национальным новостям, далее следует раздел «Comment» и международные новости. Деловые новости начинаются с центрального разворота, затем идет рубрика «The Register», содержащая некрологи, Court & Social и тому подобные материалы. Спортивные материалы публикуются в конце главной секции. Рубрика «the Times Crossword» традиционно размещается на последней страницы главной секции.

times2 – основное приложение газеты, посвящено социальной тематике. К числу его регулярных рубрик относятся "Image of the Day" и "Modern Morals", в которой проблемы морали совещаются колумнистом Джо Джозефом. Последняя полоса приложения содержит кроссворды Судоку, головоломки и классический кроссворд. В times2 публикуются материалы на темы особенностей стиля жизни, регулярная колонка поэзии, программа теле- и радиопрограмм. По средам приложение издает вкладку «Crème» («Самое лучшее») для торговых представителей, секретарей, администраторов и государственных служащих.

The Sunday Times занимает лидирующую позицию среди воскресных широкоформатных газет (формат газета изменять не собирается). Самой крупной по тиражу качественной газетой Великобритании продолжает оставаться воскресная «The Sunday Times» (News International Newspapers Ltd – 1 231 374 экз.). Газета основана в 1864 г. независимо от газеты The Times. ВА общую собственность газеты были объединены в 1960-х гг. В 1981 г. газету приобрел Р. Мердок.

THE GUARDIAN – (378 394экз.). Основана: 1821 г. На сегодняшний день The Guardian – единственная в Британии общенациональная полноцветная газета. Ее первым издателем был манчестерский торговец хлопком и по совместительству журналист Джон Эдвард Тэйлор. Наиболее известным главным редактором The Guardian был Чарльз Прествич Скотт, который занял этот пост в 1872 году и оставался на нем в течение 57 лет, в 1907 году выкупил издание у наследников Тэйлора. В то время, когда он возглавлял газету, The Guardian стала общенациональным изданием, а сам Скотт провозгласил принцип "комментарии могут быть любыми, но факты - священны", которого издание придерживается и по сей день. Сейчас газета считается либеральной и противопоставляется консервативной The Times. С 2004 года ее номера полностью выкладываются в Интернете. По будням The Guardian издает приложение the G2, содержащее очерки, тематические рубрики, теле- и радиопрограмму, кроссворды. Спортивное приложение выходит отдельной секцией. Кроме того, ежедневно выходят тематические секции.

FINANCIAL TIMES (452 448 экз.). Основана: 1888 г. Самый важный шаг в формировании бренда Financial Times был сделан 2 января 1893 г. В тот день газета порозовела. Современная FT — это плод взаимного обогащения двух газет с яркими биографиями - Sunday Times и Daily Telegraph. Ее возглавил Брендан Брэкен. К началу XXI в. Financial Times становится воистину глобальной газетой, ее зарубежная аудитория намного превышает британскую, а тираж переваливает за 450 тыс. Деловые люди могут наслаждаться материалами спецкорреспондентов о конкретных рынках, например об управлении фондами, в приложении FTfm. В то же время воскресный выпуск предлагает новости во всех сферах жизни — начиная от моды и заканчивая праздниками, а приложение How to Spend It стало еще роскошнее. Позиционирование газеты различно на разных рынках. В Великобритании она рекламируется как всесторонний продукт под лозунгом «Бизнес и не только», а за рубежом — как источник новостей международного бизнеса и дополнение к местным изданиям. Существуют разные версии Financial Times для Великобритании и континентальной Европы, США и Азии. Есть еще и пятая версия — FT.com.

THE INDEPENDENT – на сегодняшний день это самая молодая газета компактного формата, основанная в 1986 г. Это издание, нацеленное на молодое поколение британской элиты. Создателями газеты стали Андреас Виттам Смит, Стефан Гловер и Мэтью Симондз. Все трое – бывшие журналисты газеты The Daily Telegraph. Аудитория газеты – либеральный демократ с хорошим воспитанием, возможно женщина, выступающая против военных действий и интересующаяся экологической проблематикой. Тираж – 250 641 и воскресное приложение «The Independent on Sunday» (основано в 1986 г.) 236 500 соответственно.

THE DAILY TELEGRAPH - Крупнейшая по тиражу ежедневная качественная газета «The Daily Telegraph» (890 086 экз.). «The Daily Telegraph» продолжает оставаться широкополосной и не собирается переходить на таблоидный формат. «The Daily Telegraph» основана в 1855 г. Воскресное приложение «Sunday Telegraph» вышло в свет в 1961 г. Газета известна своими правыми политическими взглядами. Газета категорически против перехода на компактный формат. Современная The Daily Telegraph состоит из трех постоянных разделов: Main News, Business и Sport. Кроме того ежедневно выходят тематические рубрики.

THE WALL STREET JOURNAL (США) - Тираж: 2,7 млн. В 1882 г. 3 корреспондентов — Чарльз Доу, Эдвард Джонс и Чарльз Бергстрессер - открыли небольшое агентство новостей, занималась рассылкой рукописных информационных листков, которые содержали самую свежую финансовую информацию и доставлялись курьерами подписчикам с Уолл-стрит. 8 июля 1889 г компания преобразовала один из своих информационных бюллетеней в газету The Wall Street Journal. С 1994 г. выходят специальные выпуски The Wall Street Journal Special Editions в качестве приложений в 38 газетах мира на 12 национальных языках. В апреле 2002 г. был разработан новый дизайн (старый облик она сохраняла с 1942 г.), число страниц увеличилось — с 80 до 96. Газета была разделена на 5 рубрик: (новости корпоративного бизнеса, политика и экономика); (здоровье, развитии технологий, медиа и маркетинговой индустрии, издается с 23 июня 1980 г.); (освещает и анализирует ситуацию на международном финансовом рынке, 3 октября 1988 г.); в секции публикуются полезные советы на темы финансов, здоровья, образа жизни и т.п. (9 апреля 2002 г.); (издается по пятницам, изучает увлечения людей бизнеса, включая вопросы недвижимости, путешествий и спорта, 20 марта 1998 г.). Современной название получила 17 октября 2005 г. В этом же году из-за резкого снижения рекламных доходов перешла на таблоидный формат. Для сохранения доверия The Wall Street Journal руководствуется определенными принципами — не использует анонимные источники и четко разграничивает на страницах газеты новости и мнения. Сегодня издается в 6 европейских странах, распространяясь более чем в 50 странах..