К «специализированной» журналистике в США, как и вообще на Западе, нередко относят не только собственно специализированную печать (научно-техническую, отраслевую, военную, сельскохозяйственную, религиозную и т.п.), но и издания бульварно-развлекательного характера (адресованные отдельно мужскому или женскому читателю). В крупных и известных газетах появлялись специальные приложения и рубрики, посвячщенные женщинам.
США. «Космополитен» – 1,7 млн. Речь идет о бульварно-развлекательных изданиях, занимающих важное место в системе массовой американской периодики, среди которых первым следует назвать журнал для мужчин «Playboy» («Повеса») и последовавшие за ним в 1970 годы типологически родственные издания («Penthouse» – «Квартира-люкс на крыше небоскреба», «Viva» – «Да здравствует», «Gallery» – «Галерея», «Genesis» – «Происхождение» и др.). «Гудхаузкипинг» («Хорошее домоводство»), «Ледиз хоум джорнел» – «Журнал домохозяйки», 6 млн. экземпляров, компания Си-би-эс («Вуманс дей» – «День женщин», 7,8 – 8,4 млн. экземпляров).
Германия. В 2004 году в Германии насчитывалось 64 женских журнала, среди которых были 35 еженедельных, 6 выходящих раз в две недели и 23 ежемесячных. Их совокупный тираж в 2003 г. составил 13 млн. экз. Два издания для женщин входят в десятку наиболее высокотиражных журналов Германии: «Бильд дер фрау» с аудиторией в 5,48 млн. читателей (тираж 1 млн. 100 тыс. экз.) и «Нойе пост», который читают 2,74 млн. человек. Женские журналы относятся в Германии к виду публичных журналов, поскольку по своему редакционному и рекламному содержанию они ориентируются на широкую публику вне зависимости от профессии, социального положения, политической или религиозной принадлежности.
Периодика для женщин – четвертый по объему печатный рекламный носитель, после ежедневных газет, развлекательных журналов и журналов программ. Ориентируются на особые интересы читательниц, делают упор на женскую точку зрения и женский опыт, укрепляют в женщине чувство собственного достоинства. Одна общая черта всех журналов – вызвать у женщины желание что-нибудь купить. Известны в Германии и три женских журнала издательского концерна «Грунер унд Яр» - «Констанце», «Бригитте» и «Петра».
Италия. Общая цель всех специализированных журналов — "удовлетворять духовные, профессиональные и приватные запросы личности, связанные с различиями в возрасте, характером увлечений и занятий, потребностями в самообразовании и т.д. Подвиды женских еженедельников: — традиционные женские журналы, повествующие прежде всего о моде, красоте, здоровье, семье и т.д.: "Джона" (468 461 экз.), "Грация" (401 679 экз.), "Анна" (372 618 экз.), "Амика" (231 593 экз.) и др.; — женские журналы, уделяющие повышенное внимание общественно-политической жизни и имеющие черты информационного издания: "Донна модерна" (675 867 экз.); — журналы практических советов и образа жизни: "Вивере сани э белли" (334 847 экз.), "Стар бене" (237 128 экз.), "Белла" (229 228 экз.); — журналы "романов и историй о любви": "Интимита" (420 835 экз.), "Конфиденце" (326 618 экз.), "'Лав сгори" (146 150 экз.).
Франция. В марте 1937 г. Пруво основал «Мари-Клер» — «еженедельник для женщин, какого еще не было» с тиражом в 437 тыс. Новизна его заключалась в том, что, будучи столь же роскошно оформленным как и самый модный тогда женский журнал «Вог», он предлагал решения бытовых проблем, «приемлемые для всех кошельков», обращаясь к более широким социальным слоям. Это позволило увеличить тираж «Мари-Клер» до 985 тыс. в 1939 г. В нем Пруво смело использовал опыт аналогичных американских изданий.
Так же во Франции издается женский журнал «Элль». Прообразом современных женских массовых журналов во Франции является «Эко де ля мод» (1878 г.), который еще в конце XIX века распространял отдельной тетрадкой роман с продолжением и бесплатную выкройку.
Великобритания. Самый читаемый женский журнал «Take a break» выходящий тиражом более 1 млн. экз. Секрет его успеха состоит в его аполитичности. Британское общество переживает период усталости от политики, снижения интереса к деятельности представительных органов и политических партий. Тем не менее, ряд актуальных проблем (здравоохранение, охрана окружающей среды, образование и воспитание детей) продолжает оставаться в центре внимания. Таким образом, премьер-министру выгоднее дать интервью журналу «Take a break» по злободневной проблеме заботы о детях. Здесь, в отличие от газеты, он может быть уверен, что интервью это будет прочитано массовой аудиторией. В целом же «Take a break», как и другие женские журналы, дает в принципе то же, что и газеты: материалы "человеческого интереса"; статьи о знаменитостях; страницы, посвященные отдельным актуальным проблемам; и, конечно, сплетни и всевозможную развлекательную смесь. Однако молодые женщины, за которыми так охотятся ежедневные газеты, отдают предпочтение этому еженедельнику.
Вторым по величине женским журналом Великобритании является "Glamour" (544 653), созданный в 2001 г. и потеснивший традиционный "Cosmopolitan", у которого осталось всего 450 952. У "Marie Claire" 332 705, у "Elle" – 203 302.
Главное событие 2004 г. произошло на рынке мужских журналов. В дополнение к традиционным мужским ежемесячникам «FHM» с тиражом 311,5 тыс экз., "Loaded" (120,492) и "Maxim" (107 687) в 2004 г. появились два мужских еженедельника - "Nuts" компании IPC Media Ltd и "Zoo Weekly" компании "Emap". Сделанные по типу женских еженедельников и дающие новости, развлекательную смесь и фотографии знаменитых женщин, они быстро заняли место в журнальной периодике, потеснив старые мужские ежемесячники. К лету "Nuts" имел тираж в 290 тыс экз. (сегодня 277 269), а у "Zoo Weekly" - в 200 тыс. Однако другой мужской еженедельник - "Cat" компании "Бауэр" - не добился успеха. Это опять-таки говорит о том, что дело не только в эксплуатации определенной ниши, но и в умелой редакционной стратегии.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему