Нужна помощь в написании работы?

Вполне объясним интерес рекламодателей к иллюстрированным журналам. С одной стороны, эти издания являются, как правило, общенациональными и своим распространением охватывают различные географические секторы страны либо, будучи изданиями, относящимися к специализированной периодике, представляют собой идеальные передатчики соответствующей рекламы: скажем, рекламы зерна в сельскохозяйственных журналах, предметов красоты в – женских и т.п. Да и иллюстрированные журналы в милости у рекламодателей еще и потому, что они живут дольше, чем ежедневные газеты (вместо одного дня – неделю, месяц...). Журнал к тому же обычно имеет больше читателей, чем ежедневная газета, их число может превышать тираж журнала в пять раз. Кроме того, в условиях бурной экспансии телевидения едва ли не первой свою жизнеспособность проявила группа изданий журнального типа, интерес к которым не только не уменьшился, но и возрос.

США. «Коламбиа мэгэзин – Мансли миссэлэни» («Колумбийский иллюстрированный журнал – ежемесячник смешанного содержания»): в нем публиковались статьи о сельском хозяйстве и положении мануфактур, о науке, изобретениях и открытиях. Литературный иллюстрированный журнал «Аналетик мэгэзин», издававшийся в Филадельфии в 1813–1820 годы, возглавлял Вашингтон Ирвинг. Своим успехомиздание было обязано собственной серии биографий американских моряков – героев войны 1812 года, которая положила начало созданию истории американского флота. Рубрика «Военно-морская хроника» была на первом плане журнала, а позднее и все издание стало называться «Аналетик мэгэзин энд нэйвел хроник» («Литературный иллюстрированный журнал и хроника военно-морского флота»).

Журнал «Life» - последний представитель журнальных иллюстрированных изданий большого формата с массовым тиражом, к которым в свое время принадлежали «Кольерс», «Сатердей ивнинг пост» и «Лук» («Взгляд»), еженедельник «Спортс иллюстрейтед» – 2,8 млн. экземпляров.

В 1974 году появился новый еженедельник «Пипл» («Люди» – 2,8 млн. экземпляров), «Мани» («Деньги» – 1,7 млн. экземпляров), «Прогрессив фермер» («Прогрессивный фермер»), «Стьюдентлайф» («Студенческая жизнь»), «Телевижн кейбл уик» («Неделя кабельного телевидения»), «Пикчер уик» («Неделя кино»), «Эйша уик» («Азия за неделю»).

Иллюстрированные «журналы литературы и общественного мнения», флагманами которой являются «Сатердей ревью» («Субботнее обозрение»), «Атлантик мансли» («Атлантический ежемесячник»), «Эсквайр» и «Ньюйоркер». И еще в большей степени политические, как правило, иллюстрированные журналы, в которых политика является главным центром интереса, но каждый из них не принадлежит ни к какой политической партии, или, по крайней мере, не признается в этом открыто: «Америкен меркьюри» («Американский вестник»), «Америкен опинион» («Американское мнение»), «Нью лидер» («Новый лидер»), «Нешнл ревью» («Национальное обозрение»), «Рипортер» («Репортер»), «Гардиан» («Страж») и др.

Германия. Появившиеся в оккупационных зонах информационные политические журналы развивались достаточно успешно. Внутри группы информационных политических выделилась подгруппа иллюстрированных журналов. К 1840-м гг. относится возникновение новой отрасли журнальной литературы — иллюстрированного журнала.

«Illustrierte Zeitung», составленный по образцу «Illustrated London News» и парижской «Ilustration». Журнал выходил в Лейпциге с 1 июля 1843 г. Чисто художественный характер издания и талант его редактора вскоре подняли «Illustrierte Zeitung» до уровня всемирного журнала, в котором наряду с мелкими набросками и эскизами читатель находил лучшие произведения графического искусства.

В 1845 г., появился второй иллюстрированный журнал, существенно отличавшийся от первого - «Fliegende Blätter», подвизавшиеся сначала на поприще политической сатиры, но в наше время не выходящие за пределы безобидных шаржей и высмеивания житейской мелкоты. Они были основаны Каспаром Брауном  в Мюнхене.

1 августа 1948 г. считается днем рождения - иллюстрированного массового «воскресного еженедельника» - «Welt am Sonntag» («Вельт ам зоннтаг» - «Мир по воскресеньям»). Он был дочерней газетой «Вельт» и стартовал тиражом в 350 тыс. экз., долгое время оставаясь единственным изданием такого рода на западногерманском газетном рынке.

Главная троица иллюстрированных журналов -  «Нойе ревю», «Штерн» и «Бунте иллюстрирте».

«Stern» – «Звезда» (1 086 тыс. экз.). Журнал в политической сфере практикует разоблачительную журналистику. Стремясь вскрывать скандалы, он иногда умудряется находить их там, где их нет. В мае 1983 г. в нем были опубликованы так называемых «дневников Гитлера», которые оказались обыкновенной фальшивкой. Издается концерном «Грунер унд Яр».

«Нойе ревю» – «Новое обозрение» (600 000 экз.) (издательство «Бауэр»). Специализируется на эротических темах, советах по укреплению здоровья и на темах, связанных с проведением отпуска. Он информирует о жизни известных спортсменов или представителей шоу-бизнеса, иногда вскрывает экологические скандалы и поднимает проблему наркотиков.

«Бунте» – «Пестрый» (0.8 млн. экз.). Издается концерном «Бурда». Занимается жизнью европейской знати, подробно рассказывает о звездах кино и телевидения. Описывает места для проведения отпуска, не чурается политических тем.

Во Франции из 250 иллюстрированных изданий, самым главным считается «Иллюстрасьон» — еженедельник с тиражом в 100 тыс. экз. Их распространению способствовала сконструированная в 1892 г. Маринони новая печатная машина, дававшая 12 тыс. шестикрасочных иллюстраций в час. Так же во Франции выходит иллюстрированный еженедельник «Регар».

Иллюстрированное издание альманах «Liberation» - Основан: 1973 г. Тираж: 156 077. Художником-оформителем этого альманаха был Оливьеро Тоскани — итальянский гений. Альманах стоил 30 евро и состоял из 7 разделов: люди, основная часть, мнения, новая Франция, Земля, природа выбор Liberation. Эти разделы являлись прямым отражением основных рубрик газеты. На страницах альманаха были предоставлены исключительно газетные материалы тех лет, сопровождаемые тщательно подобранными иллюстрациями.

Среди иллюстрированных еженедельников новостей («L'Express», «Le Nouvel observateur», «Le Point», «Figaro magazine»), «прессу злобы дня и бегства от действительности» с преобладанием иллюстрированных изданий «смешанного содержания», среди которых на первом месте – иллюстрированный еженедельный журнал «Paris-Match». «Пари матч» основан в 1949 г. Тираж 718 271 экз. Жан Пруво в 1928 г. решил превратить из спортивного издания в иллюстрированный журнал общих новостей. 14 страниц из 44 нового издания, в котором иллюстрации превалировали над текстом, были цветными. Иллюстрированные фоторепортажами материалы «Пари-матч», с одной стороны, отражали важные события французской и международной жизни, а, с другой стороны, «Пари-матч» публиковал самые разнообразные статьи на темы, о которых говорили в семье. Высокая цена журнала 50 франков (в то время, как другие еженедельники стоили 20 фр.) должна была соответствовать богатству информации и высокому уровню жизни читателей. Чтобы привлечь более широкую аудиторию, необходимо было заинтересовать ее необычными сенсационными новостями, жареными фактами.

«Жур де Франс» («Jours de France»). Этот еженедельник появился в 1954 г. Его основатель - промышленник Марсель Дассо намеревался создать крупный иллюстрированный информационный политический журнал, способный стать конкурентом «Пари-матч». Но изданию Дассо не удалось потеснить уже прочно обосновавшийся на рынке журнал Пруво. «Жур де Франс» не имел широкого распространения, и М. Дассо решил преобразовать его в еженедельник для богатой женской аудитории. Его тираж в 1961 г. составил 465 тыс. экз.

Италия. Сразу же после второй мировой войны большое развитие в стране получили еженедельники. Итальянские информационные иллюстрированные еженедельники («ротокальки») обычно похожи друг на друга, выходя объемом от 60 до 100 страниц (причем от количества страниц зависит цена на них).

Еженедельники для семейного чтения, предлагающие большое разнообразие информации и тем обсуждения, а также имеющие развлекательный характер издания. От современного еженедельника для семейного чтения читатель ждет прежде всего материалов по проблемам ежедневной жизни, подготовленных понятным и ненравоучительным языком, со ссылкой на опыт, которым этот читатель обладает, и ситуации, которые также можно было бы "примерить на себя". По способу изложения информации эти издания всегда определялись как иллюстрированные. Более 50% издательских расходов идут на приобретение или изготовление фотоиллюстраций, которые занимают около 50% свободного от рекламы пространства. Макет изданий - почти полное отсутствие белых пространств, наименование журнала, набранное в верхней части обложки крупным шрифтом, скудный набор шрифтов для заголовков и подписей к иллюстрациям, обрезные или необрамленные фотографии, рисунки, фотомонтаж. Классические представители этой группы — журналы "Оджи" (791 633 экз.) и "Дженте" (828 616 экз.). Тиражи других изданий, следующих "семейной" формуле, но стоящих на несколько "качественных" ступенек ниже, чем предыдущие ("Гранд отель", "Висто", "Ки", "Стоп"), в среднем составляют около 300. Число читателей изданий журнального типа намного выше цифры их тиража. Так, лидер информационных еженедельников по этому показателю «Панорама» при тираже менее 400 тыс. экземпляров имеет 3 млн. 221 тыс. читателей, «Оджи» (600 тыс.) - 4 млн. 513 тыс., «Эспрессо» (320 тыс.) - 2 млн. 594 тыс.

Поделись с друзьями