СМИ и информационное общество.

Информационное общество — это стадия развития общества и экономики, для которой характерно:

• увеличение роли информации, знаний и информационных технологий в жизни общества
• возрастание числа людей, занятых информационными технологиями, коммуникациями и производством информационных продуктов и услуг, рост их доли в валовом внутреннем продукте
• нарастающая информатизация общества с использованием телефонии, радио, телевидения, сети Интернет, а также традиционных и электронных СМИ
• создание глобального информационного пространства, обеспечивающего: (а) эффективное информационное взаимодействие людей, (б) их доступ к мировым информационным ресурсам и (в) удовлетворение их потребностей в информационных продуктах и услугах
• развитие электронной демократии, информационной экономики, электронного государства, электронного правительства, цифровых рынков, электронных социальных и хозяйствующих сетей

Тенденции и проблемы развития СМИ в условиях становления информационного рынка.

На сегодняшний день тенденции развития СМИ во многом обусловлены особенностями развития общества и государства.

Среди тенденций исследователи выделяют:

• Учет последствий глобализации информации;
• Возможность сочетания ее с региональным интересом и
• Взаимосвязь и взаимозависимость жур-ки и экономики, как на уровне предприятий СМИ, так и на макроуровне.

Новые

• формы концентрации и монополизации СМИ,
• дальнейшая дифференциация и специализация,
• влияние инновационной политики государства на техническое обеспечение СМИ.

В качестве основных тенденций выделяют:

1.                   Глобализация

Проявляется в укреплении СМИ, в завоевании отдельными медиакомпаниями и корпорациями значительной части рынка. Процессы укрупнения медиабизнеса в мировом масштабе на сегодняшний день зашли настолько далеко. Информационные корпорации уже не только копируют формы ведения бизнеса многих других компаний, деятельность которых напрямую не связана с журналистикой, но и оказывают влияние на их экономическое развитие. Это влияние осуществляется путем раелизации особых возможностей, присущих СМИ:

ü     Реклама

ü     Формирование общественного мнения

Мощные медиакорпорации сегодня формируют информационное пространство и как следствие оказывают влияние на политиче, экономич, идеологич условия развития как отдельных стран, так и крупных регионов земного шара. В связи с этим возникает проблема – как сохранить своеобразие национально-информацион пространства отдельных стран.  Последствия глобализации проявляются не только в трансформации отношений СМИ с другими институтами гос-ва, но и в изменениях, характерных для структуры и функционирования самих СМИ. Происходит унификация ряда признаков и функций масс-медиа. В частности, наблюдаются изменения типологич характеристик СМИ. Среди них особо выделяют унификацию признаков качеств и массовой прессы. Процесс укрупнения и вовлечения медиа-предприятий в мировую экономику, политику сказывается и на функцион характеристиках СМИ. Так, напр, становится все более очевидной взаимопроникновение PR и жур-ки.

2.                   Демассолизация (демассофикация)

Современные масс-медиа, технически и экономически способные охватить огромное число людей к этому совсем не стремятся. Они нацеливаются на все более узкие сегменты массовой аудитории.  Радио демассифицировалось в 50х гг., в 60х – 70х гг по этому пути пошли журналы, с конца  20 века – телевидение.  Фрагментация аудитории – процесс очевидный и необратимый, напрямую связанный с увеличением числа доступных телеканалов. В целом, для новых масс-медиа характерно дифференцировать аудиторию, кот будучи огромной по численности не является таковой в смысле единообразия принимаемых программ.  СМИ перестали быть массовыми в традиц смысле этого слова.

3.                   Конгломерация

Этот процесс предполагает слияния, приобретения и выкупы, благодаря чему различные масс-медиа сосредотачиваются в руках небольшого числа компаний. Критики (Бэн Багдякян) утверждают, что от этого страдает разнообразие сообщений, предлагаемых масс-медиа. Владея сразу несколькими СМИ, компания может контролировать весь процесс создания информационной продукции. Благодаря комбинации традиционных и новых медиа, потребители могут получать все что хотят, когда хотят и каким угодно способом. По мнению исследователей в будущем границы между телевидением и интернетом совсем исчезнут. Цель медиа-гигантов: превратить отдельные кабельные каналы в веб-порталы; сначала привлекая пользователей содержанием, а потом, подключать их к сайтам, где они смогут купить разные информационные товары.