Общая ситуация в отечественном книгоиздании. Издательства: типология, структуры, штат.

Спрос является определяющим фактором в развитии книгоиздании.

Особенно бурно происходили эти процессы (расширение аудитории) в 19 веке, в особенности на западе, понятие бестселлера сложилось в Америке в 1860-х гг. 1860-65 тиражи в 4 млн. в России в 1855 вышло всего 1020 наименований. Тем не менее, и в России этот процесс имел место, связан с повышением интереса к образованию, к чтению. Как на западе так и в России рост происходил за счет периодических изданий, они всегда развивались динамичнее. Журнал «Нива» ,А. Маркса имел тираж 9 тыс. экземпляров в 1870, в 1884 его тираж увеличился в 10 раз, а к 1904 г. 275 тыс. экз. в 20 веке эта тенденция продолжает сохраняться. В 1912 в России вышло 34, 5 тыс. изданий. 20-30 гг. – борьба за всеобщую грамотность, за счет этого наблюдался прирост потенциальной аудитории. То же самое происходило на западе после 2 мировой войны, происходила деколонизация, распространялся интерес к знаниям к образованию в странах третьего мира. В настоящее время это процесс значительно снизил свой теп и динамику, потомоу что расширять аудиторию уже очень трудно, естественный прирост происходит за счет роста численности населения. В нашей стране динамика долго было отрицательной, прирост в основном за счет эмигрантов, но большинство из них не могут стать потенциальными читателями, перед ними стоят другие задачи. Экстенсивный рост в России достиг своего предела еще в 20 веке. Сейчас прирост читателей фактически отсутствует. В то же время прирост количества изданий пока неизменно растет. В 2007 г. 108, 5 тыс. наименований, в 2008 г. 123 тыс. растет и общий тираж, 665 – 765 млн. при замедлении динамики экстенсивного развития рынка это означает что спрос становится более изощренным. В свет выходят все новые и новые издания для одной и той же аудитории, происходит диверсификация книжного дела. 47% всех изданий в России имеют тираж менее 1 тыс. экземпляров, больше 100 тыс. экземпляров имеют 4/10 %.

Книжное дело традиционно состоит из трех основных отраслей: книгоиздание, книжная торговля и полиграфия. В отчетах динамически развивающаяся отрасль. Рынок наполнен сложным, огромным предложением, с каждым годом книги, которые ждут своего читателя их становится на 100 тыс. больше, через 10 лет уже фантастические цифры. Растет количество издательств. И вместе с тем специалисты отмечают, что книгоиздание находится в состоянии кризиса. Книга имеет сложную природу, служит разным функциям и удовлетворяет различные потребности, разные книги объективно необходимы в разной степени. Одна из главных черт связана с тем, что факультативную продукцию, все меньше читают, это касается художественной литературы, научно-популярной литературы. Люди перестали читать для себя. Меняется структура спроса. Спрос становится более прагматичным, проще. Развитие отрасли происходит на фоне действительного кризиса книжной торговли.

В советское время книги стоили ниже себестоимости, и всю разницу компенсировало государство. В настоящее время государство не занимается регулированием книжного рынка, регулирует сам рынок, предложение-спрос.

1990-книготорговая объединение «Ленкнига» насчитывала около 200 книжных магазинов. На сегодняшний день независимые книжные магазины можно перечислить по пальцам. Сетевые магазины в основном организуются очень крупными издательствами для реализации своей продукции. Рассчитывая прочно обосноваться на рынке – цель, ради которой вклываются огромные деньги, большая часть магазинов Буквоед работает в минус, чтобы остаться на рынке с возможностью когда-то работать с выгодой. Сеть, созданная каким-то большим издательством, преследует простые цели – реализовывать книжную продукцию своего издательства, или группы издательств. («Буква» – АСТ, «Буквоед – ЭКСМО, остальные издательств для того, чтобы разнообразить ассортимент). Огромному количеству книг не найти выход на рынок. Затоваривание складов издательства, выходит все больше книг, а продается все меньше. Москва и Петербург – ¾ всех книг в России, в основном вся продукция продается в этих же регионах. Большие издательства не могут не выпускать много книг.

Полиграфия была рассчитана на очень большие тиражи непритязательного качества. Огромные тиражи остались в прошлом. Простая книга не интересна полиграфистам. Отрасль развивается в основном в расчете на цветную печать. (Машина работает, а выход в 4 раза меньше, это не выгодно).

Структура книгоиздания:

2008 г. - из 123 тыс. 38 составляла учебная и методическая литературы, 20 тыс. научная литература, 20 тыс., художественная, в т.ч. 11 тыс. детская и юношеская.

Все большее значение приобретает государственная поддержка и поддержка частных инвесторов. Прежде всего издания для детей, общественно-политическая литература, учебная литература, в особенности для среднего образования –государственная прерогатива. Роль государственной поддержки часто становится определяющей для многих издательств, поэтому на первое место по количеству выходят те издания, которые датируются государством. Существенное издание за счет не государственных средств коммерческих предприятий, частных лиц. Замедление оборота средств, книги продаются годами, десятилетиями.

При модернизации отрасли возможны два пути: старые предприятия модернизируются, приобретают новее технологии привлекают новых сотрудников, другой путь – закрытие старого нерентабельного предприятия и открытие нового, чаще всего происходит второе.

Расширение книжного рынка больше не происходит или происходит исключительно медленно. Рынок делится на меленькие сегменты. Кризис книготорговли. Замедление оборота средств в отрасли. Издательству трудно собирать деньги для новых проектов, поэтому возрастает роль государственной и частной поддержки, в особенно социально значимых видов продукции. Структурные изменения в полиграфии, большие участники рынка или прекращают существованию, и появляется множество мелких частных предприятий, которые редко имеют весь комплекс полиграфического оборудования, чтобы издать книгу. Бумажная промышленность – иностранным инвесторам (шведы, немцы, финны). Бумага по качеству отечественного производства существенно уступает западному. Кадровая проблема.

Издательство – предприятие, основным видом деятельности которого является выпуск книжной продукции.

Издающая организация – основной вид деятельности – выпуск кадров, специалистов.

Около 300 издательств в СССР, на тер-рии РФ около 100 издательств. На сегодняшний день количество издательств и издающих организаций превышает 4 тыс. по данным статистического анализа 2,5 тыс. издательств выпускают 2-3 издания в год. В этом числе огромное количество издающих организация, для которых выпуск книг не определяющая деятельность, и много мелких издательств.

10 издательств выпускает 40% всех тиражей. 60% по ассортименту, количеству наименований вышло в Москве и 84 % суммарного тиража. СПб занимает 2 место после Москвы. 8,4 % по ассортименты, 5,5 % по тиражам. На всю остальную Россию приходится оставшиеся 10% тиражей, учитывая, что в каждом регионе выходит учебная литература.

АСТ

ЭКСМО

Либроком

Эгмант-Россия

Просвещение – контрольный пакет акций принадлежит государству

Рипол-Классик

Стандарт инфо – издательство, которое выпускает гос. стандарты

Феникс

Фламинго

Мир книги

Чисто государственных издательств не существует, в  основном владельцы – частые лица, юридические. Гораздо меньше акционерных обществ.

По видам изданий:

-книжные

-журнальные

-газетные

-книжно-журнальные

Крупные издательские дома, например Коммерсант выпускает и газеты и журналы и книгу, но это все-таки исключение.

Тематический профиль издательства в условиях государственного регулирования все издательства имели строго специализированный профиль. После того как было разрешено частное предпринимательство возникло много новых участников рынка и многие из них стали универсальными издательствами. Подавляющее большинство предприятий не большие они и на рынке стараются держаться двух-трех близких секторов, тематических направлений. Сейчас большинство издательств имеют строгую направленность, универсальных очень мало, в основном это большие предприятия. Следует учитывать, что крупные предприятия часто представляют собой холдинги – объединение внешних независимых предприятий. Существуют 10 если не 100 отдельных предприятий.

Тематическая специализация:

-научная («Российская академия наук» - гос. структура, большая часть всей научной литературы в России)

-научно-популярная литература

-художественная литература (прогнозируемость самая слабая)

-деловая (коммерческий вид, литература по экономике, управлению, юридической литературе)

-учебная литература (более менее прогнозируемая)

-детская и развивающая литература (устойчивый спрос)

Издательству выгодно вкладывать деньги в «раскрутку», пропаганду имени автора только в случае, если он обеспечит им долговечную прибыль. Таким образом издательства соблюдают тематическую специализацию.

Издательства различаются по размеру. Книжный рынок представляет собой концентрические круги, самые крупные издательства, составляющие ядро этого круга, охватывают массовую аудиторию, такие крупные издательства ориентированы на распространение. Существование мелких издательств объективно возможно, на периферии этого круга всегда найдется направление, автор для любого заинтересованного издателя. Диверсификация рынка оказало этому огромную поддержку. малые и небольшие издательства ориентированы на производство, они думаю как и что нужно издать. У средних издательств самое тяжелое язвимое положение, они уже не могут думать только об издании, но еще не могут построить систему изучения спроса и реализации. Часто средние издательства прекращают свое существование или входят в состав холдинга.

Все товары на рынке находятся в конкуренции.

Структура предприятия:

В маленьких издательствах может быть один человек, заключающий договора, это позволяет минимизировать расходы и упирается в деловые интеллектуальные качества одного человека. Нет своего помещения

В основном сохраняется древняя структура:

 -во главе директор, который занимается вопросами управления, приемом на работу, отношениями с органами государственной власти, административной работой

-творческими вопросами занимается его заместитель главный редактор – «мозг» предприятия, редко лично занимается редактированием, его функции – общее художественное руководство, продумывание тематического плана, поиск новых авторов, представление издательства. Руководство творческими силами

-прочие сотрудники делятся на отделы или редакции. Творческие объединены в одну или несколько редакций. Если издательство универсально или имеет несколько профилей то может быть и не сколько редакций. В редакции работают старшие редакторы, редакторы и младшие редакторы

Производственный отдел – работают сотрудники, занимаю корректуры, техническое редактирование, художественное редактирование, верстка, только в больших редакциях может быть отдел художественного редактирования

-бухгалтерия, отдел общественной службы, осуществляют контроль за полиграфическим исполнением издания

-Отдел реализации или отдел продаж, отдел маркетинга.

В условиях современной экономики направлено на реализацию продукции. В древние времена редактор – белая кость, остальные сотрудники – черная кость. В современных издательствах последнее слово принадлежит специалистам по маркетингу.