Массовая коммуникация как разновидность массового человеческого общения, опосредованного техническими средствами

В современных трактовках понятием «массовая коммуникация» (от латинского comnmunicatio — сообщение, передача) принято обозначать массовый процесс «производства информации, ее передачи средствами прессы, радио, телевидения и общение людей как членов "массы", осуществляющееся с помощью технических средств».

Материальной предпосылкой возникновения массовой коммуникации в первой половине XX века стало создание технических устройств (прежде всего, массовое распространение радио), позволявших осуществлять очень быструю передачу и массовое тиражирование больших объемов вербальной, образной и музыкальной информации. Собирательно комплексы этих устройств, обслуживаемых работниками высокой профессиональной специализации, и принято называть «средствами массовой информации» или «средствами массовой коммуникации».

Феномен массовой коммуникации, можно рассматривать с двух точек зрения. С одной стороны, это определенный набор новых технических средств для давно известного суггестивного воздействия на психику людей. С другой стороны, феномен массовой коммуникации внешне сохраняет максимально возможную степень индивидуализации человеческого сознания - не нужны контактные группы, все сидят по домам, каждый имеет свободу. Но это внешне. Внутренне же, психологически, выбора нет. Абсолютное большинство и населения смотрит тот же телевизор, слушает радио, читает газеты.

Система массовой коммуникации (СМК)

Простейшую коммуникационную модель знал уже Аристотель. Она включала три момента:

S → M → R, где S (sourse) - источник, М (message) - сообщение, R (receiver) — получатель. Если добавить обратную связь, связывающую реципиента с источником, то возникнет почти современная модель.

Источник — это инстанция, организующая и контролирующая массовую коммуникацию. Источник выполняет шесть основных функций: 1)определение коммуникационной политики и контроль за ее осуществлением; 2)сбор информации; 3) обработка информации; 4) создание «сообщения», определенного его окончательного содержания; 5) принятие на себя ответственности за данное сообщение, поскольку оно идет от его имени; 6) выпуск в эфир данного сообщения. Коммуникатором или источником может быть правительство страны, политическая партия, общественная организация, информационное агентство.

Аудитория. У большинства жителей развитых стран сформировались сложные, коммуникационные потребности. Сегодняшний человек уже не может обходиться в повседневной жизни без СМИ. Более того, он требует выбора для того, чтобы, сравнив, затем выбрать «свой» источник. Соответственно, СМИ вынуждены уже бороться за аудиторию.

Коммуникационное сообщение. Поток информации от источника к аудитроии.

Свойства СМК

1.     Диахронность — возможность устойчивого сохранения передаваемого сообщения во времени;

2.     Диатопность — возможность преодоления передаваемыми сообщениями значительных расстояний;

3.     Мультиплицирование — возможность многократного воспроизведения одного и того же сообщения;

4.     Симультанность —возможность предоставлять совершенно аутентичные сообщения множеству людей практически одновременно;

5.     Репликация — возможность peгуляции своих воздействий самими средствами массовой коммуникации.

Виды СМК

Три наиболее распространенных — радио, телевидение и пресса — имеют свои особые, причем достаточно различные функции. Радио, телевидение и пресса отвечают на три принципиально разных вопроса. Радио отвечает на вопрос «что?». Телевидение отвечает на вопрос «как?». Наконец, пресса отвечает на вопрос «почему?».

Радио.

Преимущества: наибольшая оперативность, техническая простота формирования и распространения сообщения. Является одним из наиболее доступных средств именно широкой, массовой информации — прежде всего, для менее образованной и, следовательно, менее обеспеченной аудитории.

Недостатки. Воспринимаются исключительно на слух (слишком большое количество фактов затрудняет восприятие, улавливается лишь самое главное). Именно поэтому в радиосообщениях рекомендуется несколько раз повторять основные моменты, подбирая разные слова для выражения одного и того же содержания. Еще один объективный недостаток заключается в том, что нельзя «переспросить» радиоприемник. В силу быстрого темпа передачи новостных сообщений их практически нельзя записать, чтобы обдумать на. Еще один недостаток состоит в том, что радиостанции редко имеют постоянную аудиторию — она меняется даже в течение дня.

 Телевидение.

Преимущества: - наличие видеоряда, что придает телевизионному воздействию огромную эмоциональную силу.

Недостатки: не столь оперативно, как радио, менее доступно в техническом плане (большие расстояния, природные помехи), и в финансовом отношении (цены на телевизоры). Тем не менее, в целом уникальные достоинства телевидения не просто перевешивают его недостатки — они делают его основным средством массовой коммуникации в современном мире.

Печать.

Преимущества: зафиксированная на бумаге информация, к которой можно вернуться; аналитичность, стабильная аудитория.

Недостатки: самая медленная скорость реакции на новые события среди прочих СМК.

Все СМК имеют и достоинства, и недостатки. Поэтому нельзя выбрать один-единственный канал и ограничиться им.