Это выбор наиболее правильного и удачного метода планирования и распространения рекламы.
Медиапланирование –оптимизация системы размещения рекламных материалов в средствах распространения рекламы.
Оптимальное планирование рекламного бюджета при выборе каналов распространения рекламы.
Здесь выделяют такие каналы как:
-медиаплан
-медиаканал
-медианоситель
-медиастратегия
Медиаплан – это комплексный документ в котором определены и обоснованны все стратегические и тактические стороны проведения рекламной компании.
Медиплан состоит из
-анализа текущей маркетинговой и рекламной ситуации
-общее обоснование стратегии продвижения и рекламной стратегии
-характеристики целевых рынков и целевых аудиторий
-анализ мотивации потребителей
-рекламное обращение к различным целевым аудиториям.
Медиастратегия – это стратегия распространения рекламы, которая решает с помощью каких средств распространять рекламу, и как часто аудитории контактировать с рекламой.
Медиаканал – это совокупность средств распространения рекламы однотипных с точки зрения способа передачи информации, и характеризующаяся одинаковым восприятием их аудиторией.
Медианосители –это конкретные представители медиаканала, в котором размещено рекламное сообщение.
Показатели медиапланирования.
Рейтинг –показатель, определяющий размер аудитории конкретного рекламоносителя.
Целевая группа – множество людей, до которого необходимо довести рекламную информацию.
G.R.P. (Gross Rating Point), называемый в русской трактовке В.О.К. (Валовой Оценочный коэффициент), представляет собой сумму показателей охвата для всех демонстраций рекламы за определенный промежуток времени трансляции передач и рекламных роликов.
T.R.P. (Target rating point) - валовой оценочный коэффициент, рассчитанный для определенной целевой группы рекламного воздействия.
Охват - часть населения или целевой группы рекламного воздействия, проинформированная при подаче одного рекламного объявления.
Эффективный охват
Частота – среднее количество контактов данной компании среди людей, охваченных данной аудиторией.
Эффективная частота – это количество контактов с потребителями, необходимое для достижения эффекта.
Profiles (Affinity) - профильность или соответствие целевой группе выбранного рекламоносителя. Профиль-отношение (ПО) - отношение доли любой целевой группы рекламного воздействия в аудитории издания (любого средства рекламы) к их доле в населении какого-либо города.
Memory lag - интервал, в течение которого реклама забывается.
Выделяются этапы медиапланирования.
1.Определяются и формируются цели маркетинга и рекламной деятельности рекламодателя.
2. Принимаются решения об охвате территории и необходимом количестве рекламных контактов.
3.Производится медиаанализ.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему