Нужна помощь в написании работы?

Это выбор наиболее правильного и удачного метода планирования и распространения рекламы.

Медиапланирование –оптимизация системы размещения рекламных материалов в средствах распространения рекламы.

Оптимальное планирование рекламного бюджета при выборе каналов распространения рекламы.

Здесь выделяют такие каналы как:

-медиаплан

-медиаканал

-медианоситель

-медиастратегия

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

Медиаплан – это комплексный документ в котором определены и обоснованны все стратегические и тактические стороны проведения рекламной компании.

Медиплан состоит из

-анализа текущей маркетинговой и рекламной ситуации

-общее обоснование стратегии продвижения и рекламной стратегии

-характеристики целевых рынков и целевых аудиторий

-анализ мотивации потребителей

-рекламное обращение к различным целевым аудиториям.

Медиастратегия – это стратегия распространения рекламы, которая решает с помощью каких средств распространять рекламу, и как часто аудитории контактировать с рекламой.

Медиаканал – это совокупность средств распространения рекламы однотипных с точки зрения способа передачи информации, и характеризующаяся одинаковым восприятием их аудиторией.

Медианосители –это конкретные представители медиаканала, в котором размещено рекламное сообщение.

Показатели медиапланирования.

Рейтинг –показатель, определяющий размер аудитории конкретного рекламоносителя.

Целевая группа – множество людей, до которого необходимо довести рекламную информацию.

G.R.P. (Gross Rating Point), называемый в русской трактовке В.О.К. (Валовой Оценочный коэффициент), представляет собой сумму показателей охвата для всех демонстраций рекламы за определенный промежуток времени трансляции передач и рекламных роликов.

T.R.P. (Target rating point) - валовой оценочный коэффициент, рассчитанный для определенной целевой группы рекламного воздействия.

Охват - часть населения или целевой группы рекламного воздействия, проинформированная при подаче одного рекламного объявления.

Эффективный охват

Частота – среднее количество контактов данной компании среди людей, охваченных данной аудиторией.

Эффективная частота – это количество контактов с потребителями, необходимое для достижения эффекта.

Profiles (Affinity) - профильность или соответствие целевой группе выбранного рекламоносителя. Профиль-отношение (ПО) - отношение доли любой целевой группы рекламного воздействия в аудитории издания (любого средства рекламы) к их доле в населении какого-либо города.

Memory lag - интервал, в течение которого реклама забывается.

Выделяются этапы медиапланирования.

1.Определяются и формируются цели маркетинга и рекламной деятельности рекламодателя.

2. Принимаются решения об охвате территории и необходимом количестве рекламных контактов.

3.Производится медиаанализ.

Поделись с друзьями