Основные черты конкурирующих монополий. Ценообразование и оптимальный объем продаж  конкурирующих монополий

Основные черты конкурирующих монополий. Монополистическая конкуренция – это особая организация рынка, для которой характерно наличие значительного числа поставщиков, относительно независимых друг от друга, которые могут проводить самостоятельную ценовую и производственную политику.

Основные черты монополистической конкуренции:

 1            Наличие достаточно большого (до нескольких десятков) числа поставщиков, так что каждый контролирует незначительную часть рынка. Реальная концентрация производства 4-5 крупнейших  фирм в отрасли колеблется от 20 до 80%, а минимальный эффективный размер предприятия в отрасли требует выпуска от 1 до 15% всей необходимой продукции. В этих отраслях могут достаточно устойчиво работать  и очень мелкие производители.

 2            Монополии поставляют на рынок однородный, но не идентичный товар. Товары дифференцируются по признакам качества, дизайна, приспособлению к особым требованиям конкретных потребителей так, что потребитель отдает предпочтение товару конкретной фирмы. На основе дифференциации товара происходит сегментация отраслевого рынка так, что каждый сегмент, сориентированный на определенный круг потребителей, достаточно жестко контролируется отдельным производителем. Если фирме удается установить полный контроль за своим сегментом рынка, то она, по сути, работает в режиме чистой монополии.

 3            Доступ к ресурсам и перелив капитала в отрасль является относительно свободным, что создает условия для существования в таких отраслях большого числа мелких фирм.

 4            Контроль за ценой фирмы осуществляется в пределах собственного сегмента рынка. Ценовая политика конкурентов не оказывает существенного влияния на поведение фирм. Ценовая стратегия разрабатывается и проводится фирмой самостоятельно, в соответствии с реальным состоянием рыночной конъюнктуры и экономическими задачами фирмы на текущий период

 5            Конкуренция на рынке осуществляется преимущественно неценовыми методами, среди которых особую роль играют дифференциация товара, реклама, качество, фирменные знаки и марки, дизайн, обновление продукции, дополнительные услуги потребителю.

 6            Большие расходы на неценовую конкуренцию приводят к росту валовых издержек фирмы, которые, кроме технологических, включают значительные маркетинговые расходы.

 7            Фирмы достаточно хорошо знают рынок, изучают и сами формируют спрос, главный инструмент при этом – обновление товаров и реклама. По сути, фирмы могут управлять моральным износом своих товаров, формировать тенденции моды и предпочтения покупателей.

 8            Индивидуальный спрос каждой отдельной конкурирующей монополии охватывает часть всего отраслевого спроса. Но, поскольку это достаточно значительная часть, индивидуальный спрос имеет отрицательный наклон, хотя и меньший, чем весь отраслевой спрос (рис.27).

 9            Нисходящий характер кривой спроса конкурирующей монополии означает, что для увеличения объема продаж ей необходимо снижать цены. Следовательно, предельный доход конкурирующей монополии MR оказывается ниже рыночных цен Р для любого объема продаж, кроме первого.

 10       Валовой доход конкурирующей монополии TR  в пределах эластичного отрезка кривой спроса растет и снижается на неэластичных участках. Таким образом, график TR описывается холмообразной кривой, радиус которой значительно больше, чем у TR всей отрасли (рис.28).

Рисунок 27 – Отраслевой и индивидуальный спрос конкурирующих фирм

монополий

11  Достаточно свободный перелив капитала в отрасль ведет к значительным изменениям отраслевого предложения. При этом значительно меняется индивидуальная  доля отраслевого спроса конкурентного монополиста, то есть индивидуальный спрос конкурентной фирмы может расти или сокращаться. В этом же направлении действует маркетинговая политика фирмы, что на графике отразится перемещением кривых спроса вверх или вниз или  изменением угла наклона индивидуальной кривой спроса.

Ценообразование и оптимальный объем продаж  конкурирующих монополий. Конкурирующие монополии достаточно свободны в назначении цен на свои товары. Определяя уровень цен, они, по сути, задают потенциальный объем продаж. Однако последний будет зависеть не только от ценовой политики фирмы, но и от динамики спроса на ее продукцию, который полностью фирма контролировать не сможет.

Общие методики определения оптимального объема продаж применимы и для конкурирующих монополий.

 1     Увеличение объема продаж имеет смысл до тех пор, пока валовой доход TR превышает валовые издержки ТС. Однако валовой доход может измениться  в результате изменения спроса. Относительная динамичность спроса конкурирующих монополий приводит к тому, что в краткосрочном периоде они могут работать с разным экономическим результатом – получать прибыль или терпеть убытки. Однако в долгосрочном периоде конкурирующие монополии обеспечивают безубыточность, но при этом все же получают более высокую нормальную прибыль, чем совершенные конкуренты.

 2     Если обратиться к универсальному правилу определения оптимального объема продаж MR=МС, то совершенно очевидна его модификация, в отличие от рынка совершенной конкуренции, MR=MC<P. Значит, в долгосрочном периоде равновесие фирмы устанавливается в точке, где рыночные цены оказываются равными средним издержкам производства. Однако при этом, поскольку MR ниже рыночных цен, то общее правило модифицируется следующим образом:

                                         MR=MC<P=AC.

Рисунок 29 – Графическая иллюстрация определения оптимального объема продаж конкурирующих монополий

Если учесть, что АС у конкурирующих монополистов включают все затраты на неценовую конкуренцию, получается, что потребитель оплачивает все эти расходы фирмы. Значит, нормальная прибыль оказывается выше, чем прибыль совершенных конкурентов, и они могут осуществлять дополнительные вложения в производство и сбыт, которые в условиях совершенной конкуренции можно производить за счет экономической прибыли.